全媒体时代纸质图书出版行业的改革策略

2020-01-17

环渤海经济瞭望 2020年1期

随着全媒体时代的到来与发展，催生了多种新型的阅读方式和阅读载体，给读者阅读带来了极大的便利。然而，电子阅读常态化也使得纸质出版和发售面临着一定的困境，不能满足当下时代发展需求和读者阅读需求。2020年1月6日，国内第三方数据研究机构比达咨询发布《2019年中国数字阅读市场研究报告》。报告显示，2019年我国数字阅读用户规模达到7.4亿人，同比增长1.4%，网络文学用户规模达到4.6亿人，同比增长8.3%。在全媒体时代，纸质图书出版行业应该充分认知到现阶段的发展困境，同时也应该精准把握发展机遇，不断创新推动纸质图书出版行业的改革与发展。

一、纸质图书出版行业的发展现状

在传统阶段，纸质图书是人们获取信息的主要媒介和桥梁，是人们获取知识的重要“阶梯”。但随着信息技术的全面快速发展，一大批电子阅读介质的出现，在很大程度上消弭了纸质图书出版发行的势头，也改变了受众的信息获取方式。依托于电子阅读介质，受众在利用信息的过程中，不再仅仅依靠厚重的书籍，也不需要深入图书馆等来翻阅大量的材料，更不需要花钱来购买书籍，而是通过网络搜索等进行便捷化的应用。在全媒体时代，伴随着受众阅读方式的改变，传统的图书出版面临着较大的发展困境。一批纸质图书出版企业走向没落，同时，纸质图书的出版发行量也日渐萎靡。此外，在全媒体时代，纸质图书的受众群体数量日益降低。一些网络使用主体，甚至已经逐步远离了纸质图书，只有学生群体以及年纪偏大的群体等，才会继续使用纸质图书。此外，人们的版权意识淡薄，一味地追求便宜，导致盗版书籍日渐增多，使正版书籍丧失了竞争力。在全媒体时代，纸质图书出版行业在经营与发展过程中，必须顺应时代发展潮流，不断创新发展路径，积极落实改革策略，只有这样，才能重新焕发生机。

二、全媒体时代纸质图书出版行业面临的困境

在全媒体时代，伴随着受众阅读诉求的转变，伴随着阅读方式的多元化，纸质图书的阅读方式不再是受众唯一的信息获取渠道，这在很大程度上影响着纸质图书出版行业的发展。与此同时，纸质图书出版行业中也存在着自身的问题，如盗版问题、编写质量问题等等。在全媒体时代，纸质图书出版行业面临着的发展困境，主要体现在以下方面：

（一）智能电子产品带来的严峻挑战

伴随着科学技术以及信息技术的全面快速发展，智能电子产品的种类、数量、性能、功能等都得到了飞速的发展。这对传统的纸质图书出版行业而言，是巨大的冲击。智能电子产品能够满足不同受众的多元化阅读需求，同时也可以满足受众碎片化、个性化的学习需要。比如依托于智能电子产品，受众既可以通过各类便捷高效的搜索引擎系统来搜集利用有关的参考文献、文章等，也可以通过一些网站、APP等来阅读书籍。尤其是以智能手机为代表的智能电子产品的出现，更在很大程度上便捷了人们的阅读需要。现阶段，我们已经正式步入了5G时代，移动互联网技术的快速发展，充分满足了人们的多元化生活以及学习需求。大屏幕的智能手机，业已成为一个移动式的阅读器。反观纸质图书，受众在获取相关的信息时，需要去购买相关的书籍。盗版书籍虽然价格便宜，但质量无法保障，漏洞百出，社会也不提倡。但若购买正版图书，受众还需要通过现场购买或者网购的形式来付出一定的成本。事实上，正版图书的价格是比较高的。但若受众采用电子阅读的方式，则可能无需支付这么高的成本，就可以实现快速阅读。据了解，一个电子阅读器中可以容纳的图书数量与整个图书馆的藏书量基本相同，正是基于其信息海量以及多功能互动模式等优点，也给受众产生了极大的诱惑。因此，智能电子产品的不断推陈出新，在很大程度上分流了纸质图书的受众群体，也使得纸质图书出版行业面临着较大的发展困境。

（二）生活节奏加快降低了人们静心阅读的需求

在传统时代，不同阅读诉求的读者，可能会结伴而行，在图书馆静静的阅读，享受纸质阅读带来的无穷趣味。但在现阶段，伴随着人们生活节奏的加快，人们的静心阅读的诉求不断被改变。智能电子产品的出现，在拓展了人们的阅读方式，便捷了人们的信息获取渠道和途径的同时，也使得人们的阅读正式进入了“浅阅读”的时代。在这样一个生活节奏快、人浮气躁的新时代，较少有人能够安静的通过纸质来进行深入阅读。在进行阅读或者信息获取时，人们带有很强的“功利心理”。比如当人们在利用相关的信息时，往往为了追求信息获取的快速性，而直接借助于网络、移动互联网等来进行搜索。特别是当智能手机的功能以及存储能力不断提升的今天，人们可以借助于各类手机APP来进行快速化的信息搜索。从这方面而言，全媒体时代的来临，在很大程度上分流了纸质图书的阅读群体。此外，伴随着互联网技术、移动互联网技术的快速发展，年轻受众的信息素养不断提升。在传统阶段，年轻受众可能是纸质图书的主要利用群体。但在全媒体时代，年轻受众可能没有充裕的时间来进行深入阅读。大部分年轻受众，可能更加倾向于现代化的电子阅读方式。比如在乘坐汽车的间隙中，通过手机APP来进行快速化的阅读，或者在吃饭间隙、临睡前等借助于智能手机来进行浅层次阅读。相比电子阅读方式，纸质图书是一种慢阅读的体验，这与年轻受众的阅读诉求并不符合。从这点来看，似乎年轻人已经不再是纸质图书的阅读群体。

（三）纸质图书缺乏环保性与受众的互动性

纸质图书在出版发行的过程中，需要依赖于大量的纸张，这是它进行信息传递的主要介质。虽然这些纸张都是可以回收再利用的，但在出版刊印过程中，也可能会造成较大程度的污染和浪费。比较而言，全媒体时代下的电子阅读则并没有这方面的问题，电子阅读方式以信息为主要的介质，除各类终端设备外，并不需要中间的传输介质，这就不会造成环境污染以及资源消耗。可见，相比纸质图书出版，电子阅读更加低碳环保。与此同时，在纸质图书出版发行的过程中，它明显缺乏与受众的广泛互动。不少图书出版发行单位，在进行选题策划的过程中，并没有充分结合受众的诉求，而是按照自身市场部门的调研情况来进行选题确定。与此同时，传统的纸质图书出版在选题策划的过程中，可能只是注重大部分受众群体的意见，缺乏对小众群体的兼顾和重视。相较而言，全媒体时代下的电子阅读方式，既能够实现与受众广泛全面的互动与交流，同时也能够让受众成为“意见领袖”。

三、全媒体时代纸质图书出版行业的改革策略

在全媒体时代，纸质图书出版行业在发展过程中面临着较大的困境，为整体推动自身的发展，不断发挥自身的核心竞争力，应该充分落实科学全面的改革策略，以此来综合性推动纸质图书出版行业的健康持续发展。

（一）优化内容品质，突出内容为王

纸质图书作为传统层面上的出版物，在全媒体时代，不断焕发自身的生机和活力，应该充分注重优化图书内容质量，不断优化内容品质，突出内容为王的核心要义。在全媒体时代，传统的纸质图书出版机构，应该将优化内容质量作为自身发展的突破口。全媒体时代下的电子阅读方式，虽然能够在很大程度上便利人们的阅读以及信息获取，但与此同时，也容易增加人们信息收集以及利用的困难。特别是一些真假难辨的信息，更是增加了人们信息利用的时间成本。因此，在互网络信息真假掺杂，真假难辨的情况下，纸质图书出版行业应该以高质量的内容来作为发展突破口，不断推动自身的长效可持续发展。在纸质图书出版发行的过程中，应该优选文章的作者。作者是文章质量的第一把关人，只有遴选优秀的作者，才能从源头上来保障内容的质量，同时才能使得作品的市场认可度不断提升，进而获得较为可观的市场销售量。同时，整体优化纸质图书出版发行的质量，还应该注重优化编辑人员的素养，确保编辑人员能够以专业严谨的态度以及高度负责的责任心来开展图书的编辑校对工作。在全媒体时代，整体优化图书出版发行的质量，不断提升图书出版的市场认可度，还应该注重优化编辑人员的互联网意识，以此来整体提升他们的创新意识。比如编辑约稿人员应该具备较高的互联网意识，能够熟练使用互联网来与受众进行交互与沟通，以此来充分把握受众的需求，结合受众的需求来进行选题策划。

（二）实现精细化分工，优化图书质量

在纸质图书出版发行过程中，为整体推动自身的长效发展，不断优化自身的核心竞争力，应该实现精细化的分工，以此来全面优化图书质量。在全媒体时代，纸质图书出版机构应该紧密把握时代发展潮流，不断优化自身的内部管理成效，依托于精细化的分工来综合性提升图书出版的质量。一方面，纸质图书出版机构应该充分结合自身的发展需求来不断优化各个工种之间的协调与配合，确保各个部门、各个岗位之间精细分工、分工合作、高度统一，继而在保质保量的基础上，提升纸质图书出版工作的整体效率，不断优化纸质图书出版发行的整体质量。比如纸质图书出版机构应该设立网络舆情监测部门，积极强化与广大受众群体以及潜在受众群体的互动与沟通，全面掌握与了解他们的信息诉求，继而为选题策划提供详实的信息数据。再比如纸质图书出版机构还应该设立明确的职能部门，明确各个部门的具体职责分工，强化他们之间的沟通与配合。约稿人应该明确自身的工作职责，强化自身与作者的互动与沟通。编辑人员应该充分明确自身的工作职责，整体强化文章内容的编辑质量。另一方面，纸质图书出版发行机构还要在对新媒体传播优势有充分了解的基础上对纸质图书予以深入研究，以此探索出能够在行业竞争中有利于自身发展的因素。

（三）实现纸质出版与数字出版的高效结合

在全媒体时代，纸质图书出版发行结构应该立足于自身的专业优势，在不断巩固传统优势的基础上，积极创新开发电子图书，以此来实现纸质出版与数字出版的高效结合。要顺应全媒体时代的发展趋势，从文字阅读到视觉阅读，可以将纸质出版和数字出版进行有机结合，通过各种载体同时进行传播，这样的传播方式会给纸质图书带来更高的收益。相比纸质图书，数字图书的出版发行的门槛相对比较低，在整个发行运营过程中的时间成本也比较低。因此，作为纸质图书出版发行机构而言，可以注重不断创新自身的经营发展方式，在充分优化纸质图书的质量以及品质的基础上，还应该坚持“两条腿走路”，积极创新发行电子图书，以此来获得更加广泛的受众群体。在全媒体时代，虽然受众阅读方式以及阅读习惯的改变，对传统的纸质图书会造成较大的冲击与挑战。但不可否认，纸质图书仍具有非常重要的价值和作用。比如纸质图书的美化价值是数字图书无法取代的，在一些现代家庭中人们仍然习惯使用图书来装点书房，以此来营造良好的休闲空间。比如纸质图书还具有较高的收藏价值，一些经典名著等，都是通过纸质图书的方式来进行收藏和利用的。作为纸质图书出版发行机构，应该充分挖掘纸质图书的这些功能，继而不断提升纸质图书出版发行的质量，全面优化纸质图书出版发行的市场占有率。

（四）积极开展多元化的图书营销方式

在全媒体时代，纸质图书出版单位为获得市场的认可，为获得受众的关注，应该主动走出传统的营销圈子，积极拓展营销方式，积极采用线上线下互动营销的综合性营销方式，不断提升营销成效，只有这样，才能不断扩展纸质图书的市场认可度。一直以来，纸质图书可能更多依赖于签售会的形式来进行营销，这种营销方式的整体效果并不明显。在全媒体时代，纸质图书出版机构应该创新营销理念，优化营销方式，提升营销质量。比如可以开展重点主题出版物展示展销，实现与专业媒体跨地区合作，借势打造良好的行业品牌价值。比如可以通过网络化营销的方式，借助于电商平台来扩展受众的范围，让不同地域的受众都可以通过电商平台来进行购买。比如纸质图书出版机构还可以借助于微信、抖音、微博等新兴的社交平台来与受众进行广泛的互动与交流，以此来整体提升营销工作的成效与质量。当然，还可以充分借助于本地实体资源，加强与读者的沟通与交流。依托于实体书店资源，打造形式多样的落地活动，提升品牌和客流，有效扩大社会影响，为推进全民阅读做出有益的尝试。