民族文化在现代视觉传达设计中的运用

汪颀洲

(东莞职业技术学院，广东 东莞 523828)

在视觉传达设计进程中，应有效结合图案、工艺及平面等艺术元素[1]，将民族文化应用于视觉设计进程中，不仅能发扬与继承传统文化，还能使现代视觉传达设计更具生机与活力。

1 视觉传达设计应遵循的原则

1.1 经济性

在商品社会发展进程中，视觉传达设计和现代企业及个人经济利益之间有密切相关性，产品设计质量会影响企业市场竞争力。在视觉传达设计实践中，应尽量压缩成本，以保证设计成品在多变的市场环境中帮助企业获得长久发展的动力。

1.2 美观性

视觉传达设计进程中，保证信息传送的有效性是基础。为对大众视觉形成较强的冲击力与吸引力，设计师需要将审美理念整合至作品设计中，提升作品的艺术张力与表现力。

1.3 技术性

在信息化社会中，视觉传达设计工作对计算机、扫描仪及电子设施等均体现出较高依赖性。计算机在设计实践中的应用是时代发展的必然结果，其能为设计者提供多元化的素材，现代工具的使用也为获得预期设计效果提供了重要保障。

1.4 文化性

视觉传达设计体现出明显的文化特征，可以被视为设计者思想的阐述与表达，是构成人类文化体系的重要部分[2]。设计出的作品只有具备鲜活的文化色彩与内涵，方能使欣赏者获得更深的感触，并获得最佳经济效益与社会效益。应加大对民族文化的学习与吸收力度，力争在设计中构建优良的文化气氛，彰显文化元素对设计效果的影响。

2 民族文化用于现代视觉传达设计中的意义

2.1 有助于提升视觉设计的文化内涵

优秀的视觉传达设计应具备较深邃的文化内涵，这样作品才能得到广大群众的肯定与喜爱，在情感上形成共鸣，思想上达成共识。视觉传达设计的构成以文字、插图和标识为主，每一要素均具备丰富的文化内涵。多样化是我国民族文化的典型特征，将其应用于视觉设计领域中，能协助设计者获得更强烈饱满的设计激情，巧妙地将民族文化用于动态视觉设计中，使形式和内容相统一，呈现视觉设计的魅力与风采。

2.2 继承与传播民族文化

在经济全球化、多元化的发展背景下，东西方文化对我国传统民族文化形成较大冲击，民族文化发展迎来机遇也面临诸多挑战。视觉设计作品面对的目标群体是广大群众，民族文化的融合与应用，能发挥载体作用，传播相关信息，协助公众更直接地了解与感知民族文化，更好地继承与发扬民族文化。

2.3 对现代群体审美观念具有积极作用

现代群体的审美体现出多样化特征，东西方文化的融会贯通，促使现代群体的审美理念逐渐和世界接轨，尽管传统思维模式对其形成一定约束，但现代观念的融入势必会呈现出别样特征。民族文化蕴含着深刻的审美因素，例如文字与图案均具有多种样式和蕴意，其对现代群体以实用为主的审美观念的形成及发展具有很大促进作用。

3 应用实践

3.1 吉祥元素

从微观层面上分析，吉祥图腾传递出人们期许美好生活的思想理念。据记载，具有吉祥元素的图腾始源于汉代。吉祥元素起初是崇拜生态自然的，逐渐发展为具有世俗化特征的一种文化符号，儒家、道家等思想对其发展形成了不同程度的影响，打造出复杂多样、风格各异的文化特色。在视觉传达文化设计实践中，可有选择性地应用吉祥元素，金童玉女是吉祥元素的典型代表，具象化是其典型特征，具有鲜明抽象化特征的祥石纹饰及“招财进宝”等文字图形，均可被应用于设计实践中且能取得较好效果。将化繁为简、分解再塑、元素替代等理念巧妙地整合至设计领域中，实现艺术化加工，促进作品形态与寓意两者的高度统一，视觉传达设计对吉祥元素的传承与发展具有良好的媒介作用，能够促进我国传统文化走向世界进程。

3.2 茶文化

在中国，茶文化备受推崇，将茶文化应用于视觉传达设计进程中，能有效提升设计作品的价值理念。茶文化的具体应用有以下两方面：第一，用于和茶叶生产加工相关产品的设计范畴中，比如使用清新翠爽的茶叶来呈现产品的属性与个性，促使其能在琳琅满目的产品中独具一格。近年来，“罐茶”快速走红，其和传统的茶品牌视觉表达存在差异，其着力推崇中国茶背后的文化蕴意，借用大师的口吻阐述我国独有的茶文化，呈现出品味与睿智。第二，茶自身就是传播中国传统文化的实物载体，茶文化应用于视觉设计领域中，若能和龙凤、水墨等元素巧妙结合，则能进一步提升作品的表现效果，展现民族特色。设计者可将茶文化和传统水墨元素有机整合，以简易的水墨画为支撑勾勒出更形象的茶，呈现出茶文化内涵，协助公众感悟茶文化的内涵并捕获其精神所在，这与现代群体审美观和对视觉传达设计作品的主观需求相匹配。

3.3 传统文字

文字可以被视为继承、传播民族文化的最重要载体，从甲骨文发展至正楷，其历经了数个王朝的更替，肩负着重要使命。文字在保留人类发展史方面发挥着关键性作用，形象性是文字的主要特征，这在某种程度上也决定其具备较强的审美价值。汉字装饰作品在生活设计中有普遍应用，汉字对人们思想及情感均有感染作用，进而形成一种浓烈的亲切感、自豪感。诗词书画能传递出民族特色，将其应用于视觉设计领域，对产品价值升级具有强大的促进作用。汉字的特征促使其用于设计领域中更具有弹性，可以形成一种特有的艺术效果，比如2008年北京奥运会中，中国设计会徽时使用了传统的印章和书法等艺术，提升了会徽和奥运会主题之间的匹配度。采用传统文字进行设计，能充分传递民族意蕴，提升作品的艺术与审美价值。

3.4 民间文化

民间文化具有久远的发展历程，群众基础坚固且广泛、艺术形态更富有个性化。将民间文化融合至视觉设计中，能提升设计内容的充实度，还能有效吸引受众关注和喜爱。中国民间剪纸艺术是典型、常见的一种艺术形态。造型艺术能从多个维度呈现出人性化设计的理念，其不仅包括直观性的图形图案，还有特定的文化内涵，较深刻地阐述了社会意义。可从多个角度对剪纸艺术进行再认识，更精确地把握其内涵。剪纸艺术一方面能提升视觉设计作品内容的充实度，另一方面对设计形式也有美化作用。

3.5 传统图案

中国传统图案是由历朝历代传承下来的、具备独特民族艺术格调的图案。中国传统图案始源于原始社会的彩陶图案，有六七千年的发展历程，传统图案是我国典型的艺术形式之一，在很多设计中彰显出人性化理念。比如，半圆形瓦当设计时应用了对称平衡结构，汉漆器上的连续图案呈现出鲜活的节律感。

4 结语

民族文化是我国文化的“堡垒”，将其应用于视觉传达设计领域中，在丰富作品艺术表现内容与形式的同时，也实现了对艺术的有效创新，并对民族文化的继承、传播与发展具有深远的现实意义。