试论中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径

2020-01-17李林惠银川市新闻传媒集团

环球首映 2020年7期

李林惠银川市新闻传媒集团

新兴媒体是时代发展的产物，它更加符合人们生活的需求、适应社会的变化，因此迅速受到人们的普遍欢迎。而传统媒体和新兴媒体相比，在灵活性、时效性、开放性和便捷性等方面都存在劣势，这也使其发展受到很大影响，但传统媒体同样也具有其丰厚积淀、信息审核严格、责任明确等特点，因此，如何实现传统媒体和新兴媒体的有效融合，达到传统媒体和新兴媒体的优势互补，对媒体行业的健康持续发展至关重要。

一、中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题

近年来，新兴媒体的发展十分迅速快，人们对新兴媒体的使用也是非常喜爱。新兴媒体得到迅速地崛起和快速发展，对媒体行业传播的生态产生了改变。在此时代背景下，媒体企业为了实现健康持续发展，获取行业竞争力的提升，也是积极进行传统媒体和新兴媒体的融合发展。在不断的融合尝试中，目前媒体融合已经取得了很好的效果，原有的媒体发展观念和发展模式已经得到了改变，新型的更加符合人们特点的媒体形式出现了。尽管媒体融合取得了不错的效果，但由于行业没仍然处在探索阶段，因此在我国传统媒体和新兴媒体的融合发展中仍然还存在一定的问题[1]。如很多媒体企业由于受到传统发展观念和模式的影响，并没有充分重视传统媒体和新兴媒体的融合，即使认识到了两者融合的必要性，在实际的融合中也没有充分把握两者优势，导致融合效果的不理想；一些媒体企业在两者融合中，对媒体传播的内容以及信息发布的渠道没有实现拓展与创新，导致其内容和信息传播较为单一，不能有效吸引观众；还有一些企业在两者的融合中没有建立统一的运行机制，导致两者还存在相互独立的情况，对两者的深度融合造成不利。

二、中国传统媒体与新兴媒体融合的创新途径

（一）促进传统媒体和新兴媒体的优势融合

传统媒体通过长久发展具有很好的群众基础和成熟模式，新兴媒体也呈现出显著特点，受到人们广泛使用，两者是相互依存的，若将两者优势实现有效融合，就能够促进传统媒体以及新兴媒体的共同发展，形成现代化传媒业态。在传统媒体和新兴媒体的优势融合中，传统媒体要对新兴媒体优势充分利用，可以借助新兴媒体的互动性强和时效性强等优势，建立媒体反馈机制和信息快捷发布机制，如开通微博和微信公众号、建立客户端互动平台等，通过这些方式加强和观众的互动，提升观众的服务体验；还可以借助新兴媒体技术进行信息的采集和传输，通过现场直播或者实时连线等方式提高内容传播的时效性。另外，传统媒体具有权威性强、舆论引导的能力强、公信力强等优势，将两者媒体实现融合，就能够提高新兴媒体影响力和认可度，强化信息的真实性[2]。

（二）丰富媒体传播内容和信息发布的渠道

由于新兴媒体的迅速发展，对传统媒体产生了严峻的挑战，面对这种情况，很多传统媒体都积极进行发展模式的改革，但由于新兴媒体呈现强势发展的状态，导致传统媒体一直面临着生存的危机，导致受众大量流失。因此这就需要传统媒体对融合发展特别重视，丰富媒体传播内容和信息发布的渠道。在内容的传播和信息发布中，要呈现丰富性和多元化，充分发挥传统媒体专业采编的素养、丰富经验和报道深度等优势，对传播业务实施拓展，拓展信息发布的新渠道，可以打造数字化电视、手机报等，还可以开通一些官方微博和微信、新闻的客户端等，创新信息传播的渠道。对传播的内容中，要重视新闻的生产创新，可以进行聚合产品的打造，提供新闻信息集成化服务，从而更好满足观众的需求，提高他们的观看体验。

（三）整合和优化传统媒体和新兴媒体运行机制

在对传统媒体以及新兴媒体业间鸿沟实现消除中，需要对机构和机制方面的变革重视，对原有机构的职能、分工和岗位的职责等隔阂实现消解，促进媒体机构、人员、岗位等全面融合，从而深度实现两者的有效融合[3]。媒体企业要打破传统媒体和新兴媒体的极限，可以从报纸、电视、广播、网络和多媒体的终端等媒介实现互动融合，打造一体化经营和发展的模式。首先，在编辑制作中，要实现内容和资源在各媒体间的有效共享，实现内容资源整合；其次，对待新兴媒体要和传统媒体同等地位，并认识到网络媒体等对整体发展的重要性，对编辑部门实施整合，对传统媒体和新兴媒体差异性削弱，实现其部门的融合，这样就能够打破两者间存在的分隔。