浅析中国电视剧产业融资模式

陈燕苹 首都师范大学文学院

一、我国电视剧产业融资历史概述

（一）孕育萌发期：事业向产业的转型

1978至1992年中国由计划经济向商品经济和市场经济的转变，萌发了早期的融资方式。这一时期电视剧行业的商业行为大致可以分为三种类型：

一是企业赞助和贴片广告，这是互利双赢的一种商业融资方式，兼顾了经济效益和社会效益；二是电视台双方之间的无偿交换（物物交换），[1]；三是参与主体之间的有偿交换，这三种模式代表了早期电视剧产业融资的主要特点。

（二）初成长时期：电视剧产业基本要素逐渐成形

在电视剧产业初成长时期（1992-1997），电视剧产业四大基本要素逐步完善，即生产化、商品化、逐利化和组织化。1992年邓小平的“南方谈话”，标志着经济体制改革的开始，与此同时，文化体制改革的序幕也逐渐拉开。电视剧作为文化商品的观念越来越成为社会共识，电视剧进入市场的条件也越趋于成熟。

（三）发展机遇期：电视剧产业化向纵深迈进

2003至2006年，电视剧生产“制播分离”的模式的出现为产业带来实质性突破。[2]国家广播电影电视总局规定了电视剧制作机构准入资质，放宽非公资本的进入规范了电视剧市场的发展。

在电视剧产业的新生长时期（2012-至今），电视剧的资本市场继续扩张。随着电视剧产业化越来越成熟，电视剧制作企业通过融资来实现资本增值的要求逐渐提上纲程。电视剧产业与资本的对接也变得越来越紧密。

二、我国电视剧产业融资发展概况

（一）电视剧产业融资主体

传统电视剧制作企业。电视剧制作机构有体制内和体制外之分。目前我国主要以民营电视剧制作机构为主，除此之外，网络视频平台转型过来的新型电视剧制作企业作为一种新兴力量，其竞争优势已经初显，甚至大有超越传统电视剧企业之势，其平台下原创的网剧和微电影等作品也都获得了较好的口碑。

（二）新媒体电视剧制作公司

新媒体公司是信息时代催生出的新型力量，前途光明，不容小觑。这里所说的新媒体公司一般特特指络视频行业，涉及电影、电视剧、综艺节目、体育赛事等文化内容产品的生产和传播。[3]新媒体公司正是电视剧、网剧等为代表的新兴力量。

新媒体公司发展至今，以腾讯、爱奇艺、优酷为代表的头部公司脱颖而出，其母公司为其资金来源提供有力后盾，也是一大竞争优势。

三、我国电视剧产业融资模式

融资模式是为了满足企业的生产经营与资本结构调整的需要，通过不同的筹资渠道，用不同的筹资方式，筹集资金的一种行为。[4]电视剧产业的市场化本质上就是电视剧知识产权的市场化经营，电视剧版权遵循市场价值规律而进行商业融资。我国电视剧产业目前已经形成了多样化的融资方式，具体而言，主要包括以下几种。表1中国电视剧产业融资模式。这些融资方法为我国电视剧产业融资模式的完善提供补充。

表1 中国电视剧产业融资模式

我国电视剧产业融资发展至今正逐渐形成了自己的融资模式。主要包括内源融资、外源融资和无形资产融资三类。除了传统的电视剧生产融资以外，网络新媒体公司的融资加入产生的网剧也为电视剧融资提供新的动力。线上和线下平台的双融资模式，既有相同，又有异处。逐渐完善中国电视剧融资产业链。但是在融资的过程中其显示出来的问题也不可忽略。根据中财网华策影视资料分析可知华策影视主要以股权融资和债券融资为主，私募等基金融资方式为辅。传统的融资方式仍占主要地位，新型融资方式占比较小。受2020年新冠疫情的影响，华策影视的发展更步履维艰，提高资金流通、周转、投资的能力仍待提高。

四、针对我国电视剧产业融资发展建议

（一）培养跨专业复合型人才

电视剧产业是创意的文化产业之一，其产业链的任何一个环节与工业化参照的指标都不相同，且非常依赖人才资源的投入。电视剧市场和融资相结合，这对电视剧生产从业人员综合能力有较高的要求，各个层面都需要将电视和金融知识运用熟练的专业复合型人才，同时，投资者要有正确的认识危机意识。坚持对电视剧题材、剧本、创作及改编的整体流程掌控，注重人才的合理使用，实现系统的内容创作，增强项目融资能力。

（二）设立完片担保机构，完善影视剧融资保险机制

完片担保可作为电视剧成本兜底的一种方式。目前电视剧制作机构可以尝试将作品版权信托给信托公司，其可以以信托资产做抵押物，帮助企业完成贷款。这种方法可以保证在资金链出现问题时，信托公司可以降低商业银行带来的风险与门槛。

（三）完善电视剧版权价值评估标准，为推进项目融资提供依据

通过咨询公司和金融机构等主体参与完善影视剧版权价值评估系统。这种方式可以保障项目融资的科学性和合理性，同时，也能完善中国的电视剧融资模式，另外，这种方式有助于分清电视剧项目融资市场的现状，准确了解本企业的偿还能力，做好后续的资本运作提前规划，合理控制资本结构。

五、总结

中国电视剧产业融资模式仍处在发展完善阶段，电视剧制作机构的资本运作能力也在逐步提升，但是与国外发达的电视剧产业相比仍有许多不足之处。在电视剧产业融资方式、项目融资评估、后续电视剧产品融资开发等方面仍有需要努力的地方，就目前而言，中小微型电视剧制作公司融资模式还是以传统融资模式为主，因此，健全我国电视剧产业市场投融资良好的市场环境，需要政府与行业协会以及受众多方的共同努力。