媒介生态学视角下移动短视频新闻探讨

2020-01-17刘羽湖北长江广电广告有限公司

环球首映 2020年7期

刘羽湖北长江广电广告有限公司

一、引言

媒介生态学反映与人类生活相关的媒介环境的动态变化，反映构成媒介生态的人、媒介、社会、自然环境之间平衡关系。科学技术的发展改变了信息的传播方式，也影响了人们的生活、思维方式。网络新媒体背景下信息传播呈现移动化、社交化、碎片化特点，将更多的受众、更广阔的环境连接起来，媒介生态发生了巨大的变化。在新的媒介生态中研究新媒介特点、受众文化心理、价值取向、传播调控策略等方面分析移动短视频生态环境，使移动短视频新闻健康发展，获得更多关注度。

二、移动短视频新闻媒介生态特点

（一）移动短视频新闻时效性更强

在智能手机已经普及的当下，受众只要是新闻APP用户，发现任何具有新闻价值的事件，用短视频的形式记录下来，再利用移动客户端发布就行。移动短视频新闻具有实时传送的功能，所以大大提升的新闻的时效性。再者因为任何人都可以成为新闻传播的主体，因为传播者的拍摄视角和分析角度不同，拓宽了新闻的深度和广度。

（二）移动短视频新闻媒体监督力度更强

因为短视频新闻传播过程中，受众可以参与互动讨论，广泛的交互下提升了新闻的舆论监督作用。短视频多元化传播方式，会产生巨大的社会影响力，与传统新闻需要相关部门监督相比，短视频大众参与的形式，监督力度更强。

（三）移动短视频新闻为受众提供更多便利

移动短视频新闻传播中不受时间、地点限制，不仅传播力提升了，只要有网络受众也可以随时获取新闻消息。用户还可以根据实际需要检索、定位，大数据技术还能够智能推送受众感兴趣的新闻主题。因此移动短视频用户越来越多。

三、短视频新闻受众分析

首先，短视频新闻最主要的作用就是传递信息引导价值观、教化作用。随着移动短视频快速发展，受众面越来越广。从受众心理来看首先人类的好奇心促使人们进入新的新闻环境、新领域、获得新认知。其次，短视频新闻和传统新闻相比，不仅具有快速性和跨时空性，还能源源不断的传播到受众面前，新闻信息内容更加丰富、充满趣味性，相较传统新闻能给受众带来更多的满足感和充实感。最后与传统新闻相比，短视频新闻追逐市场经济规律，价值取向是为获取更高的经济利益，所以短视频视角的新闻质量参差不齐，内容同质化严重。随着短视频用户受教育水平不断提升，观看短视频新闻还是为了获取有价值的新闻。为了更好的发挥新闻传播、社会调节、信息共享的作用，短视频新闻传播还是要以人为本，以事情的真相为本，在追求商品价值的同时，发挥更大的社会价值、文化价值和信息价值。

四、短视频新闻调控策略分析

（一）短视频新闻平台要加强对新闻信息的审核力度

因为短视频时长有限，拍摄角度不同或者内容模糊交代不清，都会导致内容失实，受众观看时会产生理解歧义。短视频新闻平台要加大对新闻信息的审核，对新闻标题、新闻要素、内容真实性进行审核。规范短视频新闻制作标准，提高短视频新闻质量，给受众更好的观看体验。

（二）关注短视频新闻特色提升用户黏性

当前短视频新闻平台众多，竞争激烈。为了赢得更多用户关注保证输出时效，各平台新闻内容同质化严重，出现很多转载现象，内容粗制滥造没有新意和特色，所以用户黏性低。因此为了提升平台的辨识度，要分析受众需求，针对不同文化群体审美要求，规范视频制作流程、针对目标受众的不同要求，可以考虑选择分众化传播，走特色化发展道路。

（三）传统媒体可以借助短视频新闻平台实现资源共享

信息化时代改变了人们的生活习惯和思维方式，人们已经习惯了利用碎片化时间浏览新闻。为了拓展新闻信息的传播渠道，传统媒体可以利用自身专业化制作团体的优势，加强与新媒体的合作，制作更多具有专业性、信息价值更高的短视频新闻，既方便受众阅览，也能提升短视频新闻的质量，发挥行业先锋作用。短视频平台的流量加上传统媒体的专业技术、资本优势和新闻号召力，可以说是将优势资源汇集，大幅度提升了新闻的传播质量，也满足了信赖传统新闻媒体受众的及时性观看需求。

（四）短视频新闻平台要打造专业性的管理团队

短视频新闻平台要赢得各层次受众的喜欢，需要构建科学化的传播团队。首先要吸引具有专业能力的人才加入，保证短视频新闻制作更加专业。新闻平台可以考略与高校合作鼓励有新闻专业志向的年轻力量加入团队。还要拓展合作对象，邀请各行业、各领域的专家参与，为平台提供各个行业的新闻信息。鼓励官方平台加入引来更多社会支持。这样就能保证新闻信息的真实性，也能规范新闻信息的管理。再者要加强管理团队专业素养的培养，提升它们追求真相，理性思维的专业品质。短视频新闻传播的不只是新闻信息，更为重要的是为受众提供正确的舆论引导和问题判断，所以作为管理团队成员要成为高素质的新闻工作者。