广播电视与新媒体融合发展的路径分析

张晓雪 银川市新闻传媒集团

信息技术在传媒领域的应用催生了新媒体。新媒体呈现出诸多技术应用优势，例如，新媒体具有较强的互动性，且具有多样化的形式和广阔的覆盖范围等。在传媒领域，新媒体占据的地位日益提升。而广播电视则呈现出诸多发展限制，亟须突破自身的发展瓶颈，拓宽发展路径。对此，广播电视要立足于实践，积极探究与新媒体融合发展的创新路径。

一、新媒体概述

新媒体主要运用高科技手段，对信息进行高效良好的传播交流。新媒体以碎片化形式对信息进行传播，在此过程中，用户凭借网络和智能手机等移动客户端，即能实现对新媒体的便捷应用[1]。用户运用新媒体能实现对信息的自由点播。新媒体呈现出较强的互动性，不仅能向用户发送信息，还能从用户那里接收信息。新媒体凭借自身的技术优势，能高效便捷地对信息进行收发转载，呈现出极高的信息传播效率。

二、广播电视与新媒体融合发展的路径

（一）转变调整运营发展观念

广播电视要契合时代需求，对自身的运营发展理念进行转变调整，强化对现有资源的优化整合，构建具有较强竞争力的新型媒体。广播电视要强化新媒体建设，并加强台网融合，拓宽与新媒体的渗透融合路径，对采编播运营进行创新，并积极引进先进信息技术，为二者融合提供强有力的技术支撑。广播电视要对自身的运营管理和宣传推广平台进行构建完善，为节目制作、技术引进以及体制管理等各项工作的创新发展提供便利条件，为实现与新媒体的融合发展奠定良好的技术和管理基础[2]。

（二）创建微博、微信等新媒体平台

广播电视开设的各类栏目均可依托网络资源，创建官方微博、微信公众号等新媒体平台，据此与用户开展实时高效的良好沟通。广播电视可依托自身创建的各类新媒体平台，提升知名度，增强在用户中的影响力，并与用户构建良性互动，形成对用户需求的深入了解和精准把握。广播电视对新媒体平台进行构建，要开展细致策划，并组织专门机构人员，对新媒体进行宣传推广和后台管理。例如，广播电视在节目播放的过程中，可设置供用户扫描的二维码，引导用户在观看节目对之进行扫描赢奖，据此实现良好互动。广播电视还可以将节目预告和片花等发布在自身的新媒体平台上，营造悬念，激发观众的观看兴趣。广播电视要通过新媒体平台收集汇总用户留言，据此深入了解和精准把控用户需求。

（三）灵活运用移动电视和智能手机载体

当前，移动电视在地铁、公交车等公共场所得到了广泛应用，同时，智能手机的应用已经基本实现普及。对此，广播电视要灵活运用移动电视和智能手机等载体，实现与新媒体融合领域的有效拓宽。广播电视要开展广泛的市场调研和用户分析，精准把握用户需求和用户习惯，选好切入点，对节目进行优化编辑[3]。广播电视台要依托自身的资源条件和实际状况，构建页面简洁、运行流畅的手机客户端，并增设各类实用性较强的生活化功能，诸如天气预报、违章查询等，实现对用户市场的拓宽。广播电视要依托自身构建的手机客户端，实时向用户推送内容丰富、形式精美的节目作品，提升用户的满意度。

（四）构建新媒体传播渠道

广播电视可依托自身的资源优势，对新媒体工作团队进行构建，对新媒体节目进行创新制作，并构建新媒体视频内容独播网站和移动APP，回收保护节目版权，据此加强对新媒体市场的渗透开拓。例如，湖南卫视构建的芒果TV，即重视保护自己拥有的知识产权，实现了对自制新媒体节目和相关内容的有效保护。广播电视构建独播平台，还能有效保障制作单位以及广告商的利益。

（五）加强对网络科技的高效利用

广播电视要加强对网络科技的高效利用，灵活运用音频、图像等呈现方式增强内容的表现力和形象性。广播电视要加强网络基础设施建设，优化提升宽带、网速，增强视频内容的流畅性和清晰度，改善观众对节目视频的观感体验。

（六）加强对相关资源的引进和优化整合

广播电视要引进先进成熟的新媒体技术，为实现与新媒体的融合发展奠定技术基础，并完善自身的平台建设，拓宽渗透融合渠道，并加强对相关资源的引进和优化整合。广播电视可运用自身具备的资源条件，开设新媒体业务板块，并加强与市场相关企业的合作，为实现与新媒体的融合发展提供助力。广播电视可构建个性化的客户端，并与人民日报、新浪网等加强合作，探索微视频推广以及政务微博发布等创新服务，有效满足用户的各项需求，吸引更多的粉丝和流量，在潜移默化中实现对自身角色定位的转变，并增强自身的核心竞争力。

三、结语

综上所述，广播电视要通过转变调整运营发展观念、创建微博微信等新媒体平台、灵活运用移动电视和智能手机载体、构建新媒体传播渠道、加强对网络科技的高效利用、加强对相关资源的引进和优化整合等路径实现与新媒体的融合发展。