新媒体与传统媒体融合发展的突破路径

2020-01-16鲍文北京电视台

环球首映 2020年11期

鲍文北京电视台

互联网时代的到来，给传统媒体行业的发展带来了很大的影响和改变，传统媒体在平时的发展过程当中，也需要积极的去观察社会方面发展的趋势和情况，从而才能够做出积极的改变和创新，与新媒体之间进行更加充分的融合，从而才能够促进媒体行业的改革和发展。

一、新媒体与传统媒体融合发展的作用

（一）巩固正确的思想文化

随着我信息技术的高速发展，人们在日常生活当中获取信息的方式也越来越多，接触到的信息内容也越来越广泛，在这样的信息传播环境当中，会存在很多负面的内容和错误的思想文化。这些文化会在一定程度上对社会的发展造成影响，所以需要传统媒体进行一定的影响和改变，同时也可以利用新媒体传播速度较快等特点来提高思想文化传播的效率，让更多的人获得正确的思想文化，同时也能够有效的去抑制一些负面内容的传播。

（二）引导正确的意识形态

人们在日常的生活当中，可以通过网络接触到各个方面的信息，其中有一些负面的内容会对人们的健康发展产生影响，并且人们的思想也可能会受到这方面内容的影响，容易让人们产生一种享乐或者是拜金等思想，这一类的思想对于我国的社会发展来说，也会产生一定的危害。所以需要使传统媒体和新媒体进行有效的融合，从而才能够正确的去引导网络信息的舆论方向，为大众提供健康的信息内容。

二、传统媒体与新媒体融合的路径分析

（一）产业融合路径

传统媒体和如今的新媒体之间并不存在很大的界限，所以可以在发展的过程当中进行有效的融合，从而彼此促进、共同发展。因此，传统媒体行业在如今的发展过程当中，也需要对自身的资源以及工作的方式进行充分的整合，从而结合实际的业务来和新媒体进行一些融合，通过这样的方式来提高媒体行业自身的水平和竞争力。传统媒体行业在融合的过程当中，也需要对新产品方面引起足够的重视，结合实际的发展情况来制定出一些完善且合理的操作流程，促进新平台的建设和应用，这样才能够更好的去实现一些融合的功能，促进信息传播的效果。

（二）文化融合路径

内容是媒体行业发展过程当中最为关键的部分，只有丰富且足够吸引人的内容，才能够促进媒体行业的发展，给企业带来更高的经济效益。所以，在融合的时候，需要注重自身内容，文化内涵方面的提升，不仅需要具有较强的吸引力，同时也需要增加一些文化的内涵，让人们在获取新闻的过程当中，能够了解更多的文化和资讯。新媒体在我国社会当中的发展时间相对来说较短一些，所以其中的信息资源可能不是十分充足，而传统媒体行业由于自身发展时间较久，有着丰富的文化内涵和资源，在融合的过程当中，就可以充分的发挥出传统媒体行业的优势和新媒体进行有效的合作，通过这样的方式来提高自身的传播能力以及咨询当中的文化内涵。这样也能够充分的去发挥出媒体行业的作用和价值。

（三）技术融合路径

随着我国信息技术的不断创新和发展，很多行业在发展的过程当中都会引进一些先进的信息技术以及相关的设备，而传统媒体行业在核心媒体进行融合的时候，也需要在技术上进行一定的创新和应用。目前人们在生活当中获取信息的时候，不再是采用之前那种传统的电视收看方式，而是通过一些移动客户端和平台来获取资讯，所以在融合的过程当中，可以积极的去应用一些现代化的信息技术来提高自身传播的效率。之前那种传统的电视新闻传播方式会受到时间以及空间方面的限制，所以在如今的信息传播过程当中，需要积极的去应用一些数字技术来给大众提供更加多元化的信息获取方式，通过技术方面的融合来提高与新媒体之间融合的效果。

（四）资本融合路径

在资本方面进行有效的融合，就可以建立出一个新媒体企业，这个企业不仅具有新媒体在信息传播方面的优势，同时也能够具有传统媒体行业资深所具有的各项功能和资源，这样整个企业当中的核心竞争力，就能够得到很大的保障。比如，一些传统的出版企业就能够通过资本之间的融合方式来实现转型的目的，可以和一些新媒体企业进行有效的合作来拓展融资的方式，并且要积极的采取方式进行上市融资，这样能够确定企业在社会发展过程当中的地位，提升企业的综合实力。而且要在发展的过程当中，也需要建立出具有自身特色的管理方式和工作体系，这样才能够更好的促进媒体行业的发展，给企业带来更大的经济效益。除此之外，我国近几年来在这方面也出台了一些相关的政策，媒体企业一定要积极的去利用这方面的优惠来促进媒体行业的发展。

（五）中西融合路径

我国传统的媒体行业在世界媒体发展过程当中的竞争也需要积极的去进行中西融合，这样才能够在一定程度上去提高我国传统媒体行业的竞争水平。西方国家是媒体行业发展过程当中的主要发源地，在这方面有着一定的经验和方法，所以传统媒体行业在进行融合的过程当中，一定要积极的去吸取西方媒体发展过程当中的经验，同时也需要与西方媒体融合，加强国内外媒体行业之间的沟通和交流，这样不仅能够促进我国媒体行业的发展和改革，要是也能够促进中西方之间的交流和文化的碰撞。

三、新媒体与传统媒体融合发展的突破路径

（一）明确传播内容

媒体行业发展过程当中的传播内容是非常重要的，也是一些媒体企业能够建立自己品牌的重要条件，所以在这方面一定要足够明确，这样才能够促进企业品牌的建立。[1]新媒体主要具有的特点就是传播的速度快，以及传播的方式比较多样化，而在内容方面并没有很高的水平和内涵，但是传统媒体行业由于多年的积累，具有较高的撰稿能力，所以新媒体行业在与传统媒体行业融合的过程当中，需要积极的去利用传统媒体所具有的撰稿能力来提升自身内容的价值，尽可能地为大众传播一些优质的信息内容，从而通过这种方式来获取更多的听众。比如，《人民日报》近期发布的一些新闻内容都会具有很好的标题，能够将新闻当中的内容进行很好的总结，并且通过口语化的处理来提高人们的阅读兴趣，相比于之前那种传统的格式来说，会更加的具有趣味性，能够吸引更多的人来阅读新闻。其次，《人民日报》除了采用之前那种传统的报纸来进行传播之外，还和很多新的社交软件进行有效的合作，从而通过多种的方式来传播信息内容，这样不仅能够获得更多的受众人群，同时也能够打造出自身的品牌形象。因此，新媒体与传统媒体行业在融合的过程当中，需要在内容方面引起足够的重视，积极的去进行创新和改变，从而才能够促进整个行业的发展和改革。

（二）重点项目选择

媒体行业在发展的过程当中，除了需要考虑信息传播过程当中所产生的经济效益之外，同时也需要向社会方面传播一些优秀的文化和正能量的内容，所以需要在平时的工作当中选择一些重点的项目。这些重点项目不仅需要具有一定的公益性，同时也需要在国家的政策以及社会发展趋势上具有一定的解读，能够通过媒体的方式来给人们宣传一种正确的思想价值观念，同时让人们对于社会发展能够有一个更加全面的了解何以认识。媒体行业在建设重点项目的时候也能够在一定程度上提高自身的形象，并且获得更多的观众。比如，当我国在养老金方面出台了一些相关政策的时候，一些媒体企业就可以结合当前的政策以及社会发展的形式来做出详细的报道，在这篇报道的当中，不仅需要明确的展示出相关的政策内容，同时也需要对于其中的政策以及变化进行详细的解读，从而不仅能够通过媒体行业来向群众传播一些我国的政策变化，同时也能够达到以民生为主的发展目的，这些信息的传播也能够在一定程度上去提高媒体企业在人民群众当中的形象，让大众更加的信任企业。除了采用之前那种传统的媒体传播方式之外，同时也可以和其他的社交平台进行合作，通过多个平台不同的途径来给人们进行新闻资讯的传播，让人们能够通过各种方式来获得国家方面的政策，以及社会发展的趋势。这样也能够在一定程度上去抑制一些负面消息的传播和影响。[2]

（三）构建媒体团队

在融合的时候也需要建立出一个专门的媒体团队，团队不仅需要具有较高的撰稿能力、对于社会发展的情势也要有着敏感的洞察力，也需要具有一定的信息技术应用水平，这样才能够更好的去促进我国媒体行业的发展，来完成信息传播的工作。在如今的媒体行业发展过程当中，更多的是应用一些网络以及其他平台来进行传播工作的，所以相关工作人员需要具有一定的技术能力，从而才能够更好的去应用这些技术来引导舆论发展的方向，促进我国社会经济的发展。比如，光明日报为了能够更好的去促进企业的发展，不仅对于原来的考核制度进行了合理的调整，同时也更加注重复合型人才的培养和引进工作，流动机制的员工考核方式能够在一定程度上提高工作人员的积极性，同时也能够使每一个工作人员在自己的岗位当中发挥出自身的职责，建立高水平的媒体团队，才能够促进媒体行业的发展。所以在如今新媒体发展的时代当中，需要建立出一个复合型的媒体团队，这样才能够充分的去满足社会对于媒体方面的各种需求，促进媒体行业的转型和发展。