融媒体时代时政新闻传播路径创新分析

马祥刚 鲁甸县融媒体中心

随着网络技术的不断进步，以及智能手机的普及与应用，手机APP的功能越来越强大，其用户数量也逐渐增多，这为传统的媒体提供了更多的受众，而对于一些需要记者的报道却无法通过报纸等媒介获得。

一、相关概念的界定

（一）新闻媒介

新闻媒介是指以公开的方式向公众提供信息的一种传播形态，是传统意义上的电视、广播、报纸三种主要的媒体形式的总称；它具有生产和传播两种属性，它可以通过不同的渠道进行传播，包括报刊杂志、互联网等。

（二）网络媒体

随着信息技术的发展和手机客户端的普及，以及移动终端的广泛运用，人们开始接触到的各种新的事物都进入到了“微时代”。而在这些新的变化中，由于受到时间的限制和空间的局限性，使得这种现象更加明显。而在这一过程中，新媒体的出现为受众的互动交流搭建了一个平台，使受众能够随时随地与外界发生联系。同时也为受众的个性化需求开辟了一条崭新的途径来满足他们的需要与渴望。

（三）微博及微信等其他新兴的社交工具

近年来兴起的以新浪推出的“博客”，其内容涵盖文字、图片及音频，甚至于视频的排版等。

二、融媒体时代时政新闻传播发展现状分析

目前，我国社会正处于转型时期。随着经济的发展和互联网技术的普及应用，新闻信息的传播主体也在发生着变化，传统新闻媒体的受众不再局限于政府机关、企事业单位等，而是开始逐渐向普通民众延伸，尤其是近几年，网络新媒体的出现和蓬勃发展，为时政新闻的传播提供了更多的渠道与平台，同时也使得受众的选择更加多样化。在新媒体环境下，由于新媒体的快速崛起，使其成为公众参与新闻传播的重要媒介，因此需要有专业的人才进行管理，对其内容的编辑以及发布的方式都要有一定的要求；对于一些重大的事件要做好事前的调查与预测，并对未来的热点话题做出合理的判断；在当前的时代背景下，很多人都会通过微博、微信等社交软件来发表自己的观点看法，这就促使许多的网民将注意力转向于关注这些新闻的真实性上，而不是去关心那些不实的评论或报道。

三、融媒体时代时政新闻传播路径创新措施

（一）完善媒体制度

新闻传播的目的是更好地服务受众，因此，在新闻传播过程中，要坚持以受众为中心，一切从群众利益出发，把信息传递到受众手中，使其成为自己的一部分，并且能够有效地满足社会公众需求。

要加强对新媒体的认识和运用，将新媒体作为一个平台，让其在内容上与传统的媒体进行有机的结合起来，让它的功能更加强大，使之更具有实用性。建立健全相关的制度体系，对新闻发布的流程、方式、标准等做出明确的规定和规范，并通过法律的形式来保证其真实性。完善相应的监督机制，对于违反国家政策的行为必须严惩，同时还要加大惩罚力度，使之不敢触碰违法的底线而犯错。此外，还可以引进一些优秀的人才，提高自身的综合素质，增强专业技能，培养出一批有一定技术能力的复合型的记者队伍，为广大的人民提供更多的优质公共服务。

（二）市场化引导

新媒体的出现和发展，给受众提供了更多的选择机会，也为新闻的传播带来了新的活力和生机。在互联网技术的支持下，网络新闻的传播更加自由，也更容易受到受众的欢迎与认可。在这样的环境下，如何更好地发挥媒体的优势、满足受众的需求成为当前的一个重要问题。

要加强对新闻的市场化引导。由于我国的经济社会的不断进步，人民生活水平的提高以及文化素质的提升，使得人们对信息的要求越来越高，因此需要通过各种渠道来进行宣传，而传统的电视、报纸等新闻媒体，其自身的局限性已经不能适应时代的潮流与变化，所以要想让百姓了解到最新的资讯内容，就必须借助新媒体的平台来实现。增强对新闻的生产意识。对于一些重大事件，尤其是突发的灾难事故，政府可以利用微博、微信等方式发布相关的救灾消息，让群众能够及时关注到这些事，同时也能使政府部门的工作效率得到有效的提高。

（三）强化舆论的多元化

“互联网+”的发展趋势是社会经济的新常态，也是我国的一项重要的战略思想。在新媒体的冲击下，传统媒体的生存空间受到了极大的挑战和威胁，如何在这样的环境中保持自身的竞争力和持续的生命力就成为当前的首要任务。

因此，要加强对新闻信息的监管力度，通过多种渠道进行宣传，使受众能够及时的了解最新的消息内容，从而提高受众的关注度，使其对新闻产生兴趣，进而形成舆论的影响力；要不断地完善网络平台的功能以及服务，为广大群众提供一个良好的互动交流的场所。进一步增强网民的素质教育，使他们具有较高的道德素养，以保证其可以更好的参与到公共事务的讨论中，为政府的决策提出建议，促进和谐的政治生活。总而言之，只有将这些方面都做好，才有可能实现好的传播效果。

四、结语

本文主要探讨的是在新媒体环境下，如何更好地传播时政新闻，以何种方式来满足受众需求。在新媒体的大背景下，新闻传播的内容、形式都发生了很大的变化和改变，而其中，“互联网+”的发展更是加速了这一进程。