融媒体结合下电视台创新传播路径分析

朱玉斌 兴安广播电视台

融媒体，就是将传统媒体与新媒体融合在一起，一方面利用更多样的传播方式，例如电视，网络，广播等等，来扩大电视节目的传播路径，另一方面，也能利用互联网技术对大数据进行分析，丰富节目形式和节目内容，提高电视节目的价值。为了更好的利用融媒体，电视台在选择传播路径时，应该同时考虑公民的兴趣点和融媒体的传播特点，不断创新新的传播路径，将融媒体的传播优势充分的发挥出来。

一、电视台结合融媒体创新传播路径的优势和不足

（一）优势

一方面，电视台利用融媒体背景对电视节目进行创新，其电视节目可以吸引更多观众的关注。在融媒体背景下，电视台可以对社会大众的信息需求作出充分的判断，在创新节目形式时，将这些需求考虑进去，最后创设出的节目内容就会更受大家欢迎[1]。另一方面，电视台结合融媒体进行发展，可以拓宽观众的观看方式，观众通过其他渠道观看电视节目，同样能够体现电视台自身的影响力，同时，电视节目也可以通过融媒体的手段进行宣传，扩大影响力。

（二）不足

电视台在结合融媒体创新传播路径时，也存在者许多不足之处，主要有以下几点：

首先，电视台在利用融媒体进行传播，宣传等工作时，往往是将节目录制的全过程在网络上进行更新，加上手机，电脑的使用非常便捷，这就导致许多观众选择通过网络市场进行观看，电视台虽然能够提高一定的关注度，但与此同时，也损失了很大一部分的观众，使电视传播的影响力减弱了许多；其次，电视台在融媒体方面的投资不足，无法通过正常的管理和运营，发挥出融媒体的优势[2]。融媒体所需的技术较高，因此在人员和设备方面都需要大量的投资，电视台投入的资金不足，就会导致融媒体的传播无法很好的实现，还会影响电视节目的进程；最后，人才的缺失也是阻碍电视台创新传播路径的一个重要因素。作为传统的传播行业，电视台在吸收人才时非常保守，往往会错失许多专业人才，同时电视台的福利待遇也比较一般，即使吸纳到了人才，也很难留存下来，没有了专业人才，融媒体方向的创新也就很难进行下去。

二、融媒体环境下，电视台创新传播路径的有效策略

（一）加大吸纳人才，提高设备质量方面的投入

“巧妇难为无米之炊”，人才和设备是电视台结合融媒体创新传播路径的必备因素之一，电视台必须重视专业人才的引进和培养，在引进人才时，着重关注应聘者对融媒体的了解和运用能力，考察他们对媒体传播的创新思维，同时，电视台也应该关注现有工作人员对融媒体的理解，投入资金，定期组织培训活动，并对培训结果进行考核，充实员工在新媒体方面的知识，将传统媒体与新媒体结合起来的思想灌输到员工的思想中，同时还应培养工作人员的创新能力，鼓励他们为创新传播路径贡献自己的方式方法。此外，电视台也应该提升员工的福利待遇，设立绩效考核，肯定员工的工作成果，对有突出贡献的员工进行额外的奖励。

此外，电视台也要将资金投入到更新原有设备，提高设备的运行效率上。由于传统媒体的影响，电视台的设备大多比较老旧，不符合新媒体技术的需求，只有将这些设备更新换代，才能实现更多的新媒体手段，例如现场直播，实时投票等。当然，在科技发展迅猛的今天，更新设备应该是长期的工作，因此电视台应该密切关注科技发展，定期更换媒体设备。

（二）加强资源共享，提高整合数据资源的效率

随着科技的发展，人们对信息的需求有了更高的要求，为了满足这些更高层次的需求，电视台应该紧跟时代，将融媒体的作用发挥到最大，将人工智能、互联网、云计算等媒体手段结合起来，实现资源的共享[3]。首先将各级电视台的资源整合起来，让观众有更广泛的选择空间，其次将新媒体的资源融入进来，把握新媒体的传播规则，同时多进行直接、持续的高质量传播，保证整个电视台有一个健康向上的大环境。

除了要在电视台各级之间进行资源共享外，电视台也应该充分发挥多媒体技术的数据整合能力，提高数据整合的效率。在科技飞速发展的现在，利用传统的手段，例如新闻记者实地走访等，来收集信息已经无法满足信息的时效性，因此，电视台必须利用多媒体技术对数据信息进行整合，提高整合效率，保证信息的准确和及时，从而保证自身的主流地位。可以发现，新媒体飞速发展的今天，网络平台的发展瞬移万变，从前期微信公众号，微博等的炙手可热，到现今快手、今日头条的快速崛起，网络平台的变迁非常迅速，为此，电视台不但应该加速对各类网络平台的布局，比如微信，微博，今日头条等，及时掌握各个平台的数据资讯，并加强筛选，处理这些信息的效率，及时在电视台进行传播；还应该具有敏锐的嗅觉，密切注意网络风向，紧跟潮流，不断调整自身的网络布局，挖掘不同平台的传播方式，借此创新自身的传播途径。

（三）强化电视台的传播功能

利用融媒体创新传播路径，并不是直接将电视节目投放到网络上，这样不但无法扩大电视台的影响力，大众反而会选择直接利用网络观看节目，使电视台丧失一定的观众量[4]。因此，在创新传播路径时，必须强调电视台自身的价值，强化其传播功能。

首先，在利用融媒体进行宣传时，应该将电视台放在主体地位，不能一味的考虑宣传效果，将电视节目全部发布在网络平台，反而适得其反[5]。应该制作精美的宣传海报或花絮，在各类平台传播，同时保证电视台的首播地位，这样才能保证电视台的主体地位；其次，电视台在播放节目的同时，应该提高节目观众的参与度。电视台可以利用融媒体的特点，在电视节目时，根据节目内容设计话题讨论模块、实时投票活动等环节，强调观众的参与度，让观看者参与到电视节目中，体会到不同的乐趣；最后，电视台也可以利用网络技术建立自己的平台，比如在微信、微博等客户端创建网络平台，一方面结合上述的提升观众参与度的方法，在客户端同步一些与电视节目相关的话题、投票等，增加与观众的互动，提升用户黏度；一方面将一些枯燥的电视内容转变成更有吸引力的方式展示出来，例如将新闻内容转化为宣传图集，也可以利用漫画的形式制作宣传图片，方便观众获取信息[6]。

三、结束语

电视台除了传播各类节目外，主要是为了传播各类社会发展的信息，同时通过各类新闻节目达到政府与公民的沟通作用，从而提高公众的社会认知和社会归属感，这是电视台非常重要的意义。电视台应该选择有效的途径将融媒体的特点发挥出来，不断扩大自身的影响力，为此，电视台应该加大投资，不断吸纳人才，提高设备质量，提高资源整合的效率，同时利用增设话题、投票，建立网络平台等方式强化电视台的传播功能。