新媒体时代下播音主持人的转型研究

2020-01-16崔海萍凉山州广播电视台

环球首映 2020年11期

崔海萍凉山州广播电视台

随着移动互联网技术的不断发展，人民群众获取信息的方式越来越多，人们在生活和生产方面已经无法改变对手机以及互联网的依赖。在手机和互联网催生下产生的新媒体严重影响了传统媒体的发展。所以以播音主持为代表的传统媒体应该把握新媒体发展的机遇，用新型的工作模式引导正确的舆论导向。

一、完善自身形象，促进双向互动

在新媒体的冲击下，大部分播音主持人在职业发展方面陷入了困境，在激烈的市场竞争环境中，职业播音主持人为了坚守自己的岗位，必须加快职业转型的速度，从而可以紧跟时代发展的步伐。职业播音主持人需要在新的挑战之下改变自己的固化的思维模式，调整心态，从而用全新的面貌迎接未知的挑战。播音主持人需要在新媒体的背景下改变旧观念，接受并学习新的专业知识以及主持技巧，同时也需要探究其他播音手段来应对新的需求。传统媒体和新媒体相比其缺点就在于互动性较差，从而导致丧失了大部分的忠实受众。在这种情况下，播音主持人应检查其先前工作的弱点，并在播音主持技巧方面增加交互性较强的环节，虚心接受受众的反馈意见。播音主持人在开展主持活动时要有针对性地加强和观众之间的交流和互动，提升亲和力，从而拉近彼此的关系。相较于传统媒体，播音主持人在新媒体的时代背景下应该更加出色地完成自己的工作任务。同时，播音主持人作为媒体人，应该发挥好党的喉舌作用，在政府和民众之间构建起良好的交流沟通作用。播音主持人要给自己设定一个准确的定位，播音主持人作为新闻传播活动的参与者，应始终站为党以及人民群众发声，其新闻报道的角度应站在受众的一方去传播新闻。在新媒体的时代背景下播音主持人应该和大众保持亲密沟通的关系，这样才能促进媒体的发展。

二、增强应变能力，不断丰富知识面

传统播音主持人工作模式是按照职业标准来传递新闻信息的，这种专业化运作模式容易给受众带来审美疲劳，而在新媒体的影响之下，年轻群体更容易接受有趣的新媒体内容。为了改变这种状况，传统播音主持人需要提高自身的适应能力，确保在面临突发事件时可以自如应对，并同时可以展现出专业主持人的职业水准，增强主持人的信服力，进而提高传统媒体的竞争能力。播音主持人的日常工作需要采访人物，支持人面对来自不同社会背景形形色色的受访者，需要具备较强的专业素养。所以播音主持人应该不断丰富自己的知识面，运用终生学习的态度不断提升自身的沟通能力。在新媒体时代，观众在道德面貌、职业水平、着装形象、正式风格方面对广播主持人提出了新的要求。所以广播主持人应该用优秀的综合素养来吸引观众的认可度、好感度以及满意度[1]。

三、提升对社会和政治实践的敏锐度

在融媒体时代，播音主持人在新闻传播的角度不再是简单的消息传递者，而是作为传递信息的桥梁需要承担起更多的社会责任，进而引导正确的社会舆论。同时并基于为人民服务的宗旨为人民代言，从而获得公众的认同和支持。播音主持人作为公众人物，需要在社会中承担起传播正能量的责任，增强传统媒体的公信力。在新媒体的时代背景下，运用互联网平台可以扩展传统媒体的影响范围，学会利用互联网平台对于播音主持人职业发展具有积极作用。播音主持人要始终坚持党性原则，正确引导舆论发展走向，进而为社会和谐发展提供稳定因素。传统媒体应作为播音主持人坚实后盾积极鼓励和支持播音主持人创新，支持播音主持人开设个人新媒体社交账号，例如微博、微信公众号、B站、抖音、小红书等，以满足公众的互动需求。播音主持人要进行客观的新闻分析，批评不良现象，弘扬社会新风气。对于比较复杂的社会新闻，播音主持人应阐明自己的想法，以职业政治敏感度来判断新闻来源的可靠性、真实性、价值性，用专业的角度开展跟踪报道，对具有深层挖掘价值的新闻内容要进行深入报道，进而增强自己的综合能力并完成新时代的转型任务[2]。

四、形成专属的语言风格

播音主持人受限于传统媒体无法突出其个人特征，也给公众带来了审美疲劳，对于传统媒体的发展产生了负面影响。在新媒体的时代背景下，其传播方式、过程、内容气氛更加轻松、更容易被受众接受，这对传统媒体产生了一定的影响。在新时代背景下，传统媒体应改变发展观念，支持播音主持人运用新型工作方式凸显其个人魅力，为公众带来崭新的体验，从而取得更佳的转型效果。播音主持人可以适当地在主持过程中选择互联网流行语，使传统媒体更加“朴实、亲近、接地气。”播音主持人可以使用多种语言表达方式来传递不同的信息。播音主持人在支持过程中应控制声音的强度和讲话的速度，并表达真实的感觉，从而可以增强节目的吸引力。播音主持人应在实践中摸索各种可行性强的转型方式，朝着大众需求的方向进行创新和实验，进而实现自我的优化和转变，最终为传统媒体的发展提供新思路、新方向、新探索。