自媒体时代张家口地区地方传统音乐发展策略探研

卢 冰，杨晓峰，吴 旸，张 逸，贾 凡

(河北北方学院 艺术学院，河北 张家口 075000)

伴随互联网技术的不断革新和移动终端的广泛应用，文化艺术传播开启了新的时代——自媒体时代，各种自媒体传播平台应运而生。自媒体传播方式给地方传统音乐带来全新的发展机遇，如何充分利用自媒体传播功能对地方传统音乐进行传承与发展，成为地方传统音乐发展急需解决的问题。基于此，下文以张家口地区为例，从地方传统音乐发展现状、自媒体传播方式的优势以及自媒体环境下地方音乐发展的策略与途径3方面，重新建构地方传统音乐发展的路径。

一、张家口地区地方传统音乐发展现状

近年来，张家口地区地方传统音乐面临传统曲目逐步失传和音乐展示平台日益减少的问题。广大群众逐渐失去了认识和了解地方音乐的机会，这阻碍了地方音乐的传承和发展。

(一)传播途径局限

张家口地区地方传统音乐的活动场所主要局限于传统的戏台和剧院，随着网络技术的发展，传统意义上“敲锣打鼓”的场面已成为昔日旧景，戏台和剧院等演出场所也只能在传统节日时勉强“经营”[1]。可见，传统地方音乐传播以戏台和剧院为绝对中心，但当代人并不乐于走进戏台和剧院欣赏传统音乐。

(二)受众群体单一

一般情况下，地方传统音乐产生于特定的社会和人文环境，只有在特定的条件下才能“完美展示”，这注定其仅有特定的少量受众群体，如对地方方言音乐感兴趣的群体和中老年群体等。受众群体单一显然对地方传统音乐“遍地开花”式发展产生了一定的阻碍。

(三)对外交流压抑

地方传统音乐传播者之间、受众之间以及传播者与受众之间的交流闭塞，这导致以“东路二人台”为代表的张家口地区地方音乐逐渐被其他新型的娱乐方式所取代。而外来音乐文化的“侵入”也加剧了本地人对传统音乐不自信甚至悲观的态度。

二、自媒体传播方式对地方传统音乐发展的影响

当今，地方传统音乐文化迎来了全新的自媒体传播方式，相较于传统传播媒介的固定和单一，自媒体传播更加开放和自由，传播途径呈现出去中心化、受众群体多元化以及对外交流实时交互性强的特点[2]。

(一)传播途径去中心化

首先，自媒体传播形式具有自发性和去中心化特点，入驻自媒体传播平台无需行业资质和资本门槛，相对灵活独立；其次，自媒体传播方式形态多样，不仅可借助直播、视频、音频、文字和图片等媒介进行传播，并且还能基于网络数据信息反馈不断自我改进，具有不可比拟的信息共振优势；再次，社会群众利用自媒体平台自发性的特点，可以从信息接受者变为传播者，形成自媒体传播的去中心化态势，引发传播效果的链式反应。

地方传统音乐文化可利用自媒体逐步从线下传播转向线上传播，最终通过终端设备向网络用户推送音乐文化信息。与地方传统音乐文化相关的App和公众号不断出现，可随时随地满足网络用户对地方音乐的欣赏需求。在当今环境下，手机替代了众多的音乐播放和录制设备，这为以往受众范围较小的地方传统音乐文化传播，提供了传播平台扩展了受众群体。任何人都可以通过互联网络逐渐接触、认识与了解地方传统音乐文化。

(二)受众群体发展多元化

自媒体平台具有信息传播及时和贴近社会的优势，每一位移动终端使用者都可以利用自媒体平台实时发布和传播贴近人民生活和社会热点的文化艺术内容，传播内容侧重个性知识或个体创作，传播涵盖传统媒体无法触及的受众群体。

地方传统音乐通过自媒体传播，加强了自身文化艺术内容与用户之间的交流互动，增加了用户黏性，提高了传播效率，可形成自媒体地方传统音乐传播的集群效应。针对多元的受众集群广泛推送地方音乐文化信息，令更多受众产生共鸣，可使地方传统音乐文化信息在更广泛的受众群体中扩散。

(三)对外交流实时交互性强

移动互联环境下，实时化、多元化和多层次交互的音乐文化传播途径为地方音乐文化传播与发展提供了良好的外部条件，并有效地推动地方传统音乐传播者与受众之间的实时交互。各种直播平台、QQ、微信朋友圈和公众号等不仅能够实时且直观地展现传统音乐表演的魅力，满足受众真实的欣赏需求。同时，还能满足表演者和受众信息互动交流的需求。

在传统媒体时代，大多传统音乐艺术形式是通过专业演员在舞台表演来体现的，而在自媒体时代，各种类和各地区的音乐艺术表演与欣赏方式都发生了变化，音乐文化艺术传播呈现出大众化的特征。借助自媒体平台，原本只能在小区域表演的“民间音乐家”可广泛迅速地传播民间音乐艺术，扩展地方传统音乐文化的知名度和影响力。更为重要的是，自媒体可以将“旁观者”变成“当事人”，为众多地方音乐爱好者提供学习和展示的平台，令小区域传播的地方传统音乐与大众生活间的联系更加紧密，变成大众喜闻乐见的音乐文化[3]。

三、自媒体环境下张家口地区地方音乐发展策略与途径

张家口地区地方传统音乐文化资源丰富，音乐体裁和形式繁杂，曲目数量众多。但随着时代的发展，在一些客观因素的影响下地方传统音乐文化资源逐步流失。为了能够更好地对其进行保护、传承和发展，应利用自媒体传播手段对张家口地区地方传统音乐进行多渠道传播和推送。

(一)发展策略

自媒体传播方式弥补了现今地方音乐展示平台缺乏的短板，为张家口地区地方音乐的保护、传播和传承提供广阔平台。

1.实现传播平台的网络化

在传统媒介下，张家口地区地方传统音乐多在节庆活动中进行表演，很多地方传统音乐口口相传，缺乏精准的记录方式，相关完善的视频资料和音频资料等相对较少。针对这一情况，利用现今移动网络技术快速发展和移动终端普及优势，可以随时将张家口地区地方传统音乐表演实况制作成专业的视频，并投放到自媒体平台上进行传播和宣传。这种方式更可将受众范围小且濒临消失的珍贵传统音乐资料留存下来。

2.实现传播方式的个性化

在自媒体时代背景下，应打造个性化的音乐自媒体传播平台，更好地传播张家口地区地方传统音乐。对于张家口地区地方传统音乐而言，可立足本地区传统音乐发展的实际情况和音乐特色及区域发展定位，积极打造适合自身发展的自媒体传播方式，如创建具有鲜明特色的地方音乐公众号或App应用等。

3.实现传播内容的可视化

地方政府相关部门可积极为地方传统音乐传承人寻找自媒体合作伙伴，并提供政策支持。传统音乐艺人可尝试入驻在线音乐平台，让张家口地区地方传统音乐尽可能地覆盖各种音乐平台和用户群体。也可以尝试利用种类不同的自媒体以及其他类型的网络应用程序和App等对张家口地方传统音乐进行可视化宣传和推介，以扩大其知名度和受众范围。逐步创建具有张家口地区地方特色的音乐新闻资讯、传统音乐故事、音乐评论和音乐推荐等内容的自媒体媒介，通过个性化推荐方式，向广大用户群体推送的图文、音视频和直播等，为用户提供全方位的内容体验。

(二)具体途径

在自媒体时代，各种音乐文化传播不再是传统单向模式，而是包含网络社区、论坛和抖音小视频等多种传播途径。

1.利用自媒体圈层扩散，有效拓宽传播空间和路径

地方传统音乐传承人和地方音乐爱好者多数年龄偏长，难以掌握移动终端设备及各种新型自媒体应用程序的使用方法。张家口地区相关部门、社区和志愿者等应作好相关的教学指导和组织宣传工作，教给地方传统音乐传承人及音乐爱好者各种自媒体传播设备的使用方法，尽可能地创造地方音乐自媒体传播条件，如利用微信公众号、抖音直播和新浪微博以及其他自媒体平台举行科普活动，令地方传统音乐传承者和音乐爱好者能掌握必要的自媒体传播技能，更好地进行相互交流。

2.利用自媒体集群效应，助力实现精准分众传播

各种自媒体传播平台和媒介都具有开放性特征，任何人和机构都能参与。基于开放的自媒体平台，可以针对不同受众设计多样化的地方传统音乐服务项目，包括音乐内容服务和用户试听下载服务以及各种音乐社交互动宣传服务等，从而不断提升张家口地区地方传统音乐自媒体的综合性和知名度。此外，还可通过自媒体平台不断探索张家口地区地方传统音乐资源的数字化模式，实现地方传统音乐传承和发展的多维发力。

3.优化自媒体运营模式，提高特色运营服务和传播效率

在张家口地区地方传统音乐自媒体传播的过程中，针对不同体裁的张家口地区地方传统音乐可以建立地方特色鲜明的官方自媒体平台。如针对知名的地方文化资源或地方音乐传承人建立自媒体公众号、微信公众号和微信群等，杜绝出现自媒体媒介同质化现象。并在不同类型的自媒体平台定期或者不定时地发布张家口地区地方传统音乐相关演出动态、视频、知识、技巧、资讯和新闻等，不断优化自媒体平台的运营模式，提高自媒体平台特色服务水平，挖掘更广传播路径。

综上所述，自媒体时代的到来，为传统地方音乐文化带来多元发展机遇，为新时代张家口地区传统音乐文化资源的保护、传承与发展提供了新思路。