地方电视台新闻节目的本土化发展

孙 旭

（黑河广播电视台，黑龙江 黑河 164300）

一、本土化的概念

“本土化”最早源于企业经营理念中，反映了一种现代经营理念，指一个事物为了适应当前所处的环境而做出变化的过程，简单来说就是入乡随俗。“本土化”包括语言本土化、风俗本土化、习惯本土化。

二、本土化是地方台新闻节目发展的必然选择

随着网络技术的发展，毋庸置疑，我们正处在一个“文化全球化”的环境中，足不出户就已经可以尽知天下事。中国的文化事业也已卷入全球化的洪流中。在如此激烈的竞争中，地方台的发展更是受到巨大的冲击。地方台相较于央视、省台来说知名度低、竞争对手多、资源少、受众也比较单一。面对境外媒体、新兴媒体和国内主流的多重压力，地方台的处境十分窘迫。因此，作为电视行业中的“弱势群体”，利用本土环境、文化优势，寻求新的发展之路，已成为地方台发展的必然选择。

三、地方台电视节目本土化策略

（一）电视新闻节目的概念

简单来说，新闻具有两点特征。第一，对某件事你是不是有迫切知道的欲望；第二，知道后是不是有传播给别人的想法。在实际工作中，我们只要记住新闻的最基本特征或者说采访的基本目的——就是传播。其次新闻还需要舆论导向正确、真实性、典型性等其他特性。

其实不经意间，我们身边的新闻都无处不在，街头巷尾，经常听到感动、幸福、平凡、温暖、善行、文明、好人等数不清的谈资，让人们津津乐道，在谈论的同时就是一种传播，这个传播的内容就是新闻。新闻就是要传播信息。一个没有变动的事实不会传播新的信息。所以人们常说狗咬人不是新闻，而人咬狗才是新闻。因为人咬狗为它颠覆了传统的信息，出现了信息改变。鱼在水里游，鸟在天上飞，这都不是新闻。但是一只鸭子飞上天了，这是新闻。做为一名记者，我们永远都在不断地寻找新闻，我们也不断地在追问故事，而所有的这些如果就发生在我们身边，走进了我们的视野和镜头，它就是本土新闻，就是本土节目。

（二）节目本土化的涵义

一是新闻节目对本地信息的深层挖掘，二是节目对外地信息的本土化解读，三采用的是适合本土观众口味的节目形式。因此，本土新闻和本土节目就是立足本地，扎根本土的节目内容和形式，它是与老百姓生活息息相关的报道，因为它贴近百姓、扎根百姓，它以老百姓的意志为转移，因为它切实地表达了老百姓的意图和生存状态，因此这些故事能够在百姓中产生强烈的共鸣。

对于一个地方台来，本土新闻就是优势，优势虽然不是强势，但是我们要把它利用好了，它自然就会变成强势。邻居家的小猫小狗，都会成为本土人关注的对象，本土的受众才是地方电视台的上帝。说到本土，简单的理解就是身边人和事，他们的故事，就构成了本土化新闻和本土化节目。

四、如何做好地方台新闻节目本土化

（一）节目主体本土化

作为地方电视台，新闻节目就应该要立足本土生活，要能够反映出本土的人和事。说到本土人和事，笔者想起了一个词，叫草根，这两年，“草根文化”、“草根明星”、“草根群体”他们的报道频率是越来越多，就是我们自己的新闻，这些草根新闻也占了相当的比例。

草根新闻，它和过去传统意义上的新闻是不同的，我们常说的新闻它要有主题、有意义。而草根新闻它有一个特质就是泛新闻化，题材比较广泛，没能什么不可以成为新闻的，因为我们身边的每个人都有一种猎奇和探求的心理，只要你选好角度，抓好瞬间，百姓就愿意看，这就注定你的收视群体是宽泛的。草根的故事触动我们心灵最柔软的地方，但是本土的草根新闻却能紧紧地抓住了我们本土观众的心。我们的家乡黑河，政治、经济、文化的大主题、大新闻需要报道，也独具特色，但是更多在我们身边的还是草根人物和事件，他们绝大部分是名不见经传的普通百姓。他们才是我们媒体的主人，有了他们我们本土新闻和新闻节目才有了生生不息的源泉。当我们把话筒交给百姓，把镜头对准百姓的时候，我们所要记录和表达的就是他们的事情。他们的生活美也好，丑也罢，只要是渗透着浓浓的情感，就有一种世间的温馨。说它世俗化也好，说它平民化也罢，我们报道他们的时候，并不是为他们本人或事件本身树碑立传，我们要达到的目的是让这些人和事能在社会上引起共鸣和促进社会的进步，这就叫接地气了。本土新闻就是我们立台之基，本土节目就是我们活台之源。只有大力唱好本土这个旋律的高音部，我们的节目才能贴近观众，贴近生活，贴近现实，我们才能把观众吸引住。

（二）节目内容本土化

关于新闻需要传播的基本原理大家都不陌生，怎样能让一个常规的工作讲出故事，这就是我们需要掌握的本领。一篇报道只有人们愿意看，喜欢看，才会实现媒体宣传它的一切效应。所以面对百姓生活中遇到的涉及政府工作的硬新闻，我们也会让它具有更强的贴近性，无论从内容到形式都会将它软化、生活化。事实证明，在保证收视率的前提下，这样做的效果也不错。如某年，我们做了一期人代会报道，我市新一任市长作为人大代表回到黑河，老百姓很想知道本届市长作为人大代表是如何为自己说话的，于是百姓将困惑在心头的问题反映给媒体。那么，作为媒体就要设法拉近市民与市长的距离，让他们和市长之间建立深入的沟通，让他们觉得市长离他们很近，甚至就在他们中间。而这种热点新闻报道就需要形式上的创新，我们也做了大胆地尝试，推出了互动专题《市长话民生》，从下岗谈到如何再就业、从中小学生不交学杂费谈到怎样才能到更好的学校读书、从看病为何这么难这么贵谈到什么我们在本地就能解决各种医疗问题，普通的市民和我们人大代表市长通过媒体搭起的桥梁，走到了一起进行观点的交流，取得了良好的社会效果。于是百姓知道了解决好所谓“小事”就是我们本届政府执政为民的态度。我们政府也了解到，有了关心百姓的心意和行动，才是真正为民谋福利。因此，我们要学会把会议新闻变成实用新闻，新奇的切入角度和方式方法，更好的讲述本土故事。让地方台的电视节目既能传达上级的政令，又能为地方的发展服务。

（三）表述方式本土化

电视节目的表述方式主要是指主持人的语言风格及节目的叙事方式。而表述方式本土化就是指节目支持人的语言风格及节目的叙事方式要更加符合本土特色，甚至可以在合适的情况下使用本地的方言。但是方言的使用也要注意以下几点。一是方言的使用要合理。在一个节目内是使用普通话还是用方言要分场合和内容，在严肃的事情中不要使用方言。二是方言的使用要适度。不能在所有的节目中都使用方言，广播电视节目中的语言使用对青少年影响较大，要注意普通话的推广，在新闻节目中，涉及到政务新闻时一定要使用普通话，涉及到本地的新闻故事可以用方言讲述。三是要注意在方言的使用中要注意传统和时代性的结合。方言要结合新时代进行创新和改造，要让方言在新闻中的使用是新闻更加通俗易懂却又不显得低俗。打开电视，我们做的节目就是为本土的电视观众打开的一扇张望世界的窗口，我们会发现语言的本土化特色在电视节目中，是一个明显的符号，那些家常话、俏皮话、土话，离我们的生活是那样的近，它不仅是节目本土化的一个重要的标志，更提升了我们新闻节目的人气，使栏目拥有了更多的收视群体。

做本土节目，不仅要有创新，还要放低身段，绝不能高高在上、俯视他人，应该以优异服务的姿态肩负起责任，这样的媒体才能拥有更多的受众。对于地方台新闻节目来讲，坚持本土化发展，坚持“三贴近原则”，才能有更宽阔、更成功的发展前景。