广播电视编辑的主体意识与受众意识

韩璐

摘要：经济的繁荣发展促使现阶段广播电视产业逐渐完善，现代化水平整体提升，人们对产业提出全新的要求，并成为社会关注的重要问题。本文从广播电视编辑的主体意识与受众意识入手，深入进行分析，明确意识不足产生的影响，探索出提升主体意识与受众意识的合理策略，为广播电视编辑的发展奠定基础。

关键词：广播电视;编辑;主体意识;受众意识

中图分类号：G222.1

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0082-02

一、广播电视编辑的主体意识与受众意识产生的影响

（一）主体意识

广播电视编辑的主体意识主要是指编辑自身的意识观念，如世界观、人生观、价值观等，其观念在广播电视编辑日常工作过程中以实际的形式存在，进而正确引导观众的意识形态。广播电视编辑在报道与编写新闻过程中，应始终坚持舆论正确导向，在法律规定内满足受众的需求，如果缺乏主体意识，将导致编辑在日常工作过程中缺乏创新，造成广播电视节目的新颖性降低，难以引起受众人群的情感共鸣，对行业的发展产生直接的影响。

（二）受众意识

广播电视编辑的受众意识主要是指编辑对受众的重视程度，根据实际的受众需求，分析受众的需求、结构、群体兴趣以及收听行为等加强重视，根据实际情况采取的分析，以保证节目效果。受众意识直接影响广播电视媒体自身的市场竞争力，如果前广播电视编辑未能具备良好的受众意识，将造成节目的整体质量降低，甚至产生不实报道，逐渐降低对受众的吸引力，最终影响广播电视媒体的竞争力下降。

二、提升广播电视编辑主体意识与受众意识的必要性

主体意识和受众意识作为广播电视编辑最基本的专业素养，在广播电视节目选材、编辑和制作等工作中起到重要作用。尤其是在广播电视节目制作的过程中，广播电视编辑要具备相当敏锐的主體意识和受众意识，进而在海量的节目资源中选择出适合广播电视节目编排的新颖内容，对广播电视受众进行正确的节目导向，通过广播电视节目的播出引起节目受众的情感共鸣，提高广播电视节目受众的忠诚度，吸引新观众，留住老观众。在融媒体时代背景下，传统广播电视媒体受到了巨大的行业冲击，损失了大量的忠实观众，主要原因就是因为广播电视媒体编辑的题主体意识和受众意识不强，没有牢牢把握住节目观众的心理和需求，进而导致广播电视节目播放形式单一，节目深度不足，缺少吸引点。因此，广播电视编辑必须要提升个人主体意识和受众意识，结合媒体发展实际在节目中构建明确的核心价值体系，树立正确的人生观、价值观，给节目受众正确的价值导向，获得节目受众的认可和信任，从而扩大广播电视节目覆盖范围，提高影响力。

三、广播电视编辑主体意识与受众意识发展现状

（一）广播电视节目创新意识不足

在融媒体时代背景下，广播电视节目能够吸引大众眼球，获得更高的市场占有率，主要在于广播电视节目的创新力度。在新媒体高速发展的情况下，传统的广播电视媒体受到了巨大的冲击，新媒体获取新闻资讯的渠道更加丰富、便捷，并且时效性更好，使得新媒体新闻节目的内容更加丰富，播放形式也趋于多元化，可以满足不同用户的现实需求，给用户带去了更多的选择性。而广播电视节目在内容创新和方式创新上则显得比较薄弱，缺少足够的创新意识，广播电视节目内容单调、深度不足，节目播放方式单一，缺少创新点，并且受到播放时间和内容的限制，没有充分考虑到受众的感受，进而对广播电视节目的发展造成巨大影响。

（二）广播电视节目真实性无法保证

由于广播电视节目受到了新媒体的强烈冲击，使得广播电视节目的收视率直线下降。为了提高广播电视节目的收视率，少数广播电视编辑甚至不惜违反职业操守，铤而走险地播报不实消息和新闻等，通过新闻中与众不同的信息点去吸引新闻受众，获得短期收视率。在新闻真实内容被曝光以后，对广播电视节目造成的负面影响颇大，不仅影响了广播电视媒体的社会公信力，而且给新闻受众留下了不良的媒体形象，使得社会大众更加不愿意观看广播电视节目，转而投入新媒体的“怀抱”中。

（三）主体意识和受众意识重视程度差别较大

受众意识具有双面性，如果可以得到合理利用则可以帮助广播电视编辑更好地了解受众心理变化，了解受众的实际需求，进而更好地完成广播电视节目的制作，吸引受众，扩大广播电视节目的影响范围。反之，如果广播电视编辑不能恰当地运用受众意识，片面地强调受众意识，忽略了主体意识在广播电视节目制作中的作用，而是一味地追求收视率，就容易忽视受众真实的需求，使得广播电视节目内容趋于表面，缺少实质意义和深刻含义，影响到广播电视节目的价值导向传播，对广播电视节目的制作质量产生巨大影响，制约了广播电视媒体的健康发展，与新媒体之间的差距也会越拉越大。

四、提升广播电视编辑的主体意识与受众意识的全新策略

（一）促使广播电视编辑自我意识提升优化职业道德素养

在当前的时代背景下，受融媒体、自媒体以及网络媒体等因素影响造成传统广播电视受众减少，最终降低其影响力。因此应积极进行合理的创新，从多个角度进行优化，提升广播电视编辑的自我意识，优化其职业道德素养，利用专业能力策划出符合受众需求的专业节目，巩固并扩大受众人群，利用优质的节目吸引群众，促使传统广播电视行业发展。积极对现阶段的广播电视编辑进行培训，提升其自身的意识，提出全新的人才要求，进一步提升职业道德素养，保证在新闻报道过程中广播电视编辑人员可以具备优质的受众意识与主体意识，制作出全面真实的新闻报道，为受众群体提供优质的节目。遵循现阶段的行为准则，促使新闻内容符合社会发展需求，促使行业发展，利用人才的优势进行合理的新闻信息筛选，加强对信息真实性的重视力度，避免向受众传递虚假信息，树立良好的媒体形象，提高公众的信任度，打造基础广播电视媒体受众群体，为行业发展奠定良好的基础。积极利用现有的网络媒体与自媒体优势，将其与广播电视传统媒体相融合，打造全新的媒体平台，促使媒体节目呈现出明显的播报多样习惯，为节目创新提供全新的动力，加快行业的发展与进步，向公众传递高质量信息。

（二）以受众的需求为基础构建节目体系

相对于新媒体来说，广播电视媒体依旧属于大众媒体，因此难以满足每一位群众的需求，未能实现精准的个性化内容制定，与新媒体相比在针对性优势方面较弱，因此广播电视编辑应积极创新，尊重现阶段手中的需求，以此为基础构建节目体系，兼顾多个方面，保证其兼容性良好，实现全面发展。例如，可以以观众的收视率与满意度进行优化，积极开展观众需求较为明显的节目，以受众需求为主，将观众作为主体，合理进行节目设计，进而提升主体意识。广播电视编辑还应强化受众意识，以节目创新为基础实现节目与观众需求之间的平衡，尊重观众的心理，以主观能动性为优势满足受众对信息的需求，树立自主、创新、责任意识，打造特点鲜明的节目，提升节目效果，利用广播电视编辑的主体意识优势吸引观众，最终形成良好的品牌效应，提高节目对受众的吸引力。创新当前的工作思路，灵活利用各种先进的技术进行节目优化，提高节目的整体质量，带动节目的社会效益提升，为人们带来全新的体验。广播电视编辑通过提升自身的主体意识与受众意识进行媒体资源的整合，对社会的发展与受众的需求进行全新的分析，探索具有价值的信息资源，掌握文化领域的发展现状，精准进行合理的定位，從根本上促使广播电视行业发展。

（三）尊重受众的主体地位保证内容的导向性

广播电视编辑在进行节目制作过程中，应根据实际情况尊重受众的主体地位，合理进行引导，保证节目内容的导向性，可以进行正确的舆论引导，保证媒体始终坚持正确的舆论导向，为受众提供积极的内容，遵循人文关怀原则，帮助受众树立正确的价值观念与思想，满足时代发展的需求。与此同时，广播电视编辑还应针对当前的媒体市场实际情况进行优化，创新节目的形式与内容，严于律己，丰富自身的节目制作经验，制作出符合大众需求的节目内容，推动广播电视编辑行业稳定发展。积极聆听社会大众的反馈，对节目进行合理的评价，促使广播电视编辑主体意识与受众意识提升，为行业提供发展动力。

（四）创新广播电视节目形式优化播报方式

在当前的时代背景下，广播电视媒体实现了全面发展，促使人们对节目提出全新的要求，因此需要合理的创新广播电视节目形式，对现有的播报方式进行优化，满足人们多元化的需求。运用新型媒体的技术优势对节目结构进行调整，分析观众的兴趣点，根据收听群众的实际情况与兴趣进行节目制作，深入挖掘节目的形式，并且在应用过程中可以根据观众的喜好进行调整，实现节目的良性循环，扩大受众人群，根据兴趣开发节目有助于拉近与观众的距离，明确观众的实际需求，探索新媒体的优势，促使节目实现持续发展。改变传统广播电视节目的形式，尤其是播报形式，传统上的形式定点播报，如果观众错过时间将不能接收相关的消息，受此因素的限制，与现代人们的需求逐渐脱节，最终造成观众流失。合理进行节目形式优化，以人们的碎片时间特点为基础，实现多形式的播报，人们可以选择符合自身需求的形式，如定时播出、专题报道、碎片播报、滚动播出，根据新闻实际情况进行处理，保证整体的节目效果，符合发展需求。

与此同时，在进行广播电视编辑树立受众意识时，还应明确其注意事项，在进行节目编排过程中，注重观众的意识思想，充分发挥出受众意识的优势，但应注意避免出现极端情况，如一味地追求刺激，选择猎奇的方式吸引观众，但难以长久，需要注重节目的品牌形象，遵守道德底线，符合现阶段的法律要求，提升节目的整体价值。广播电视编辑还应积极学习，提升自身的能力水平，选择合理的运营模式与制作方法，坚持住自身的道德底线，为群众提供优质的节目。

五、结语

综上所述，在当前的时代背景下，广播电视编辑的主体意识与受众意识重要性逐渐凸显，应积极进行创新，从多个角度进行优化，加快行业的升级转型，对传统编辑工作中存在的不足进行全面的改革，深入了解受众的需求，针对性进行节目制作，促使我国文化事业发展。