浅析人工智能背景下传媒行业的发展趋势

陆遥

摘要：本论文的研究主要针对传媒行业与人工智能的发展趋势，内容围绕两者发展的国际环境、社会讨论热点、产业交融情况以及发展中出现的问题展开分析，强调了平衡科技、文化、规制三者关系的重要性。基于信息全球化形势，我们应对新形势下的传媒人工智能发展需要有足够的认识，才能更好地满足人类社会的实际需要。

关键词：人工智能;传媒;人类文化;产业融合

中图分类号：G206

文献标识码：A

文章编号：2096-3866（2020）16-0003-02

在人类文明发展的历程中，科学和文化占据了至关重要的地位。伴随科技发展和产业交融的现状，近年来，以传媒为代表的文化产业在社会经济发展、提升国家地位方面发挥了不可替代的重要作用。然而，由于事物的发展都具有双面性。不管是人工智能，还是传媒行业，它们在给社会注入新鲜血液的同时，也为我们带来了新的挑战，随之而来出现的问题也亟待解决。因此本文通过梳理传媒行业的发展，基于传媒人工智能的讨论热点来分析人工智能背景下传媒行业的发展趋势，以期为如何更好地面对新的挑战奠定一些理论基础。

一、传媒人工智能的讨论热点

2017年是人工智能飞速发展之年，同年年底人工智能成功当选年度中国媒体十大流行语，与传媒行业一样，计算机技术催生的人工智能也是体现国家综合实力的重要部分。经过各行各业多年的努力与推动，人工智能的领域逐步向信息化、多元化方向完善发展。

传媒人工智能的概念提出，是基于原有的传播媒介并且融合数字化技术衍生而成的，以智能化、数字化、信息化为主要特征。近几年，诸如“互联网加”“虚拟现实”“人机交互”“虚拟偶像”这类热点词汇不断升温，引起了业内外人士的激烈探讨。

以虚拟现实和人机交互为例，这两组热点正时刻改变着整个社会的信息传播方式以及产品的表现形态。虚拟现实是一种通过创建虚拟世界获得体验感的计算机系统，主要通过充分利用传感技术、仿真技术、计算机图形学、多媒体技术、网络技术等多种技术相互结合，最终以VR头显为载体反馈给用户大脑一种身入其境的体验和感觉。在这个过程中，用户会产生一种沉浸感，与此同时进行交互和构想，这也是虚拟现实的三个主要特征，能够在沉浸感、交互性和构想性的三重影响下给予体验者更加真实有趣的探索过程。虚拟现实和人机交互作为传媒人工智能的代表性产品，其概念提出还具有很大的发挥空间，在任意一方发展迅猛的条件下，都会带动另一方的行业探索热情。因此，传媒与人工智能的探索进程具有相促性，各自在对方的领域的作用都不容忽视。

二、关于人工智能与传媒行业的思考分析

（一）行业共同点

就其行业组成方面来说，不管是人工智能，还是传媒行业，他们的系统构建里面都包含了政府与公众两个部分。因此，在探索人工智能技术建设可持续性发展的道路上，不可避免地需要考虑到资本问题与人的发展问题，关于人工智能发展是否会取代人类劳动这一问题始终争议不断。与人工智能有着类似的发展前提，由于网络普及和网民不断趋于年轻化，为了树立正确的价值观和思想理论体系，政府也在不断地从制度创新与制度改革两个方面人手，用强制性的方式时刻主导着传媒体制的变迁路径，引导其正确发展。因此，人工智能与传媒行业的发展都在受政府管理监督的情况下，共同服务大众，为大众的科技生活和文化生活发挥了不容小觑的作用。

就涉及学科方面来说，人工智能與传媒都具有多元化、信息化特征，其涉及领域极其广泛，包括人类学、哲学、心理学、社会学、经济学、语言学等众多学科都有涉及，在探索过程中，都注重理论与实践两方面的结合。近年来，各领域各行业在横向和纵向方面的发展都取得了明显进步，很多行业都开始出现交融发展的趋势，研究学者们也越来越注重“1+1>2”的高效结果。涉及领域的广泛也为人工智能和传媒行业的交融做了铺垫，例如人工智能其中的研究方向包含了新媒体研究以及媒介创新研究，这样能够积极地带动社交网络、多媒体传播等领域的智能科技化发展。

从国际地位方面来分析，国家的综合实力表现在科技、军事、经济、政治、外交等方面，由于社会发展的复杂性，人口素质、文化软实力也成为了需要考虑的重要因素。作为科技领域的代表，人工智能成为了国际公认的最公平、最有价值、最和谐、最长远的竞争，各国的科研团队也在交流学习中收获了国际友谊和研究成果。近几年，中国的科学技术也随着中国经济的发展和科技兴国的号召而不断进步，也使得中国的国际地位在近二十年内发生了广泛而深刻的变革。现代传媒作为国家建设社会主义现代化强国重要战略的核心组成部分，在树立国家形象、反映国家主张、传承民族文化、弘扬民族精神等方面都做出了贡献，也让传媒成为了奠定国家性质的条件之一。

（二）传媒设计在人工智能背景下的体现

人工智能作为一门不管是在领域还是学科方面交融度都极高的学科，在医疗、教育、艺术、体育等许多领域都做出了极大贡献。其中以传媒领域为例，尤其是在新媒体交互方面，给交互设计的正向发展带来了很大的发挥空间。

交互艺术设计作为一种新型的艺术表现形式，其中的“交互”主要指人和计算机之间双向的信息交换，从而产生的互动行为。自20世纪90年代以来，人工智能技术与传媒艺术的发展逐渐产生了联系，在先驱的引领下，新媒体交互的形式愈发多样，虚拟现实也被重新定义。2007年，“虚拟偶像”初音未来在语音合成程序的基础上被Crypton Future Media开发推广，也因为3D全息投影技术的开发，初音未来因成为目前世界上第一个利用该技术成功举办演唱会的虚拟偶像得以闻名世界。虚拟偶像的走红与用他们来制作歌曲的使用者是密不可分的，生产开放着赋予了虚拟偶像生命，而这些使用者赋予了虚拟歌手灵魂。近几年，受热潮的深入影响，中国也如雨后春笋般出现了一些属于个体自身的虚拟偶像，其中洛天依作为整个世界炙手可热的首款VOCALOID中文声库和虚拟偶像，其表演吸引了各大卫视争相邀约，同时成为首位登上中国主流电视媒体的虚拟歌手。无论是从洛天依的名字还是到服饰，都蕴含了深厚的中国文化。她的存在是人工智能和传媒艺术和谐相融的最好例证，也是树立民族自豪感、开拓传媒经济领域、弘扬中国传统文化的有效途径。

伴随着计算机技术和互联网的飞速发展，传媒艺术的交互属性也被突显和利用。科学技术与艺术文化的相遇带来的不止是经济上的回馈，还有大众对两者隔阂的打破，使社会创造的思想不再被禁锢，产业融合逐渐频繁高效。

三、新的挑战

（一）面对规制

传媒行业的智能介入也带来了新的问题，中国的传媒行业是在计划经济盛行的背景下才逐步建立发展起来的，在这个发展过程中始终体现的是国家主导的“国有”属性，虽然经过了多次改革，但是在实际构成层面上市场主体的地位仍然具有不确定性，与纯粹的互联网企业相比，传媒行业在规制上的约束成为发展的短板。

关于产业融合这一政策，政府更多的需要考虑效益而非单纯反垄断。当然，在实际操作时，也需要注意损害公众利益的行为，强调严禁独占资源和负责任发言的问题，有限保障公众利益。

因此，在新的信息技术环境下，如何利用科技推动文化传媒产业，打破体制的束缚，明确传媒市场主体地位，平衡科技、文化、规制三者的关系，这些问题的解决任重而道远。

（二）面对人性与自然

由于科技化和现代化充斥着日常生活，甚至在与传媒等行业不断交融，大众开始担心忧虑一些问题，诸如自己的思想是否可能会被人工智能所左右，自己目前所从事的工作在未来是否有可能会被人工智能所取代。

事实上，科技本身没有思想，而是在人类的赋予下才有了寓意。相比较传统的农耕文明，不管是在经济发展方面，还是在文化发展方面，科技的发展都在一定程度上促进了整个社会的进步。一方面，机器的介入取代了低效的流水线工作，不管是与时间成本，还是经济成本相比，都产生了更好的效益;另一方面，科技的发展增加产业链的多样性和选择性，为社会的就业发展提供了更多道路，让大众能够全身心投入创造性的工作。

不可否认的是，这一问题的提出也在提醒每一个行业，它们的发展是否违背生态规律和伦理道德，表面上光鲜实则是在倒退。

对比人类数百万年的历史长河，传媒行业与人工智能的交融才刚刚起步，如何快速准确抓住发展的机遇，迎接变化莫测的时代给予的挑战，这是需要我们在不断的实践与总结反思中长期思考的问题。