网络环境下我国图书出版经营的模式分析

2020-01-14罗明慧

湖北农机化 2020年8期

罗明慧

(湖北第二师范学院，湖北武汉 430205)

1 网络环境对图书出版经营的影响

信息技术的进步极大地促进了我国图书行业的发展，其主要体现在图书出版和图书经营两方面。从图书出版方面来看，网络信息技术的应用很好地解决了出版时间限制和空间限制这一问题，即使面对一些不发达地区出版单位也能够通过互联网收集信息以扩大其出版空间。同时网络技术对出版单位信息获取、加工和分析能力的提高也极大地加快了图书出版的速度、简化了图书出版的流程。而从图书经营方面看，网络技术使得图书的宣传与销售不再依赖发行人员，直接将图书的信息内容公布到相关网站上即可。网络技术虽然使图书的出版经营变得更加便捷，但同时其也增加了各出版单位之间相互竞争的压力。由此可见，图书出版经营在网络环境下迎来了更多的机遇和挑战。

2 我国图书出版经营模式中存在的问题

2.1 出版社自身问题

20世纪初期我国图书出版社大批量涌现。国有出版社虽然作者资源相对丰富，但自身结构中存在的一些客观问题使得图书出版种类不多、整体市场占有率较低。而私营的出版社自身存在的问题则为编辑团队不达标、高级作者资源严重欠缺等等，私营企业的发展也因这一系列的缺陷受到了限制阻碍。此外两类出版社共有的问题就是缺乏创新思维和创新能力，这也就致使两者自身核心能力不足，在白热化的国际市场竞争中处于劣势地位。

2.2 资本运作问题

出版社在向企业制转变的过程中逐渐适应了市场经济的发展，其通过市场机制来优化自身资源配置以提高核心竞争力。然而在资本运作的层面来看，大部分出版社尚未建立一套符合自身的统筹协调机制，甚至还有小部分出版社没有认识到这一机制的重要性和必要性。因此，行业内的低水平竞争阻碍了并购重组等形式的有效实施。

2.3 技术发展问题

当前信息时代各个领域都强调要走信息化建设的道路，图书出版经营业也不例外。然而大多数出版单位的信息系统化建设只限于简单的业务层面，而其他的例如发布信息的网站等建设不是很完善，这就在很大程度上限制了网络技术的有效应用。出现这种问题主要是因为出版单位对网络技术缺乏了解，导致现代理念认识不足以及技术掌握程度欠佳。

3 网络环境下我国图书出版经营模式的发展对策

3.1 提高人才素质

社会的不断发展使得图书的出版经营变得更迅速和更便捷，观念的转变是传统经营模式转为现代化网络经营模式的重要因素。网络环境下的图书出版经营策略发生变化是很重要的，而专业人才则是良好策略制定的关键。因此广泛吸纳高素质专业人才以及开展先进的营销理念培训工作是当前图书出版经营业的重中之重。企业有必要在开展知识培训工作的同时与其他企业加强沟通，总结经验并相互交流以促进自身的创造力和想象力的发展。

3.2 充分利用资源和技术

最大限度地利用内部和外部资源是从根本上提高我国图书出版经营行业核心竞争力的关键。实践过程中图书出版经营单位必须充分整合利用优势资源来打造出有特色的产品，同时要加强伙伴关系以确保自身不会在激烈的市场竞争中被孤立。当前图书出版经营已经从与报纸的合作模式转变为与公共微信网络平台的合作模式，因此出版单位也要顺应时代的发展并将读者关注度作为图书出版发行的重要考量指标。

3.3 创新营销模式

兴趣相近的人可以通过互联网找到彼此，而出版单位同样也能通过互联网精准定位自己的读者。合理的应用网络技术的优势可以实现图书出版经营手段和方法的创新，利用互联网建立的全新营销模式可以节省营销成本、提高营销效率。因此图书出版经营单位应加大投资力度以建立健全网络出版经营平台，抓住发展机遇的同时提高市场竞争力，进而实现可持续发展。