百年内联升锁定“90后”

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传承古老技艺，坚守品质初心，get新时尚重回潮流

老北京有一句口头禅叫：“头顶马聚源，脚踩内联升，身穿八大祥，腰缠四大恒”，脚踩内联升曾是成功人士身份的象征。

沿袭百年的古老技艺

1853年，在京城一位人称“丁大将军”的贵人的资助下，武清县人赵廷创办了内联升靴鞋店。“内”指大内宫廷，“联升”示意顾客穿上此店制作的朝靴，能够官运亨通，连升三级。

独具慧眼的赵廷分析了当时京城制鞋业的状况，认为京城缺少专业制作朝靴的鞋店，于是决定办一家朝靴店，利用早年在京城制鞋作坊学做鞋时积累的客户人脉，为皇亲国戚、朝廷文武百官制作朝靴。

内联升的朝靴选料、做工都十分讲究。当时的缎子以南京生产的黑贡缎为最佳，缎子厚，色泽乌黑光亮，经久不起毛，唯一的缺点就是售价昂贵。内联升不怕多花钱，专门从南京购入黑贡缎。

内联升制作的朝靴鞋底厚达32层，穿着舒适、轻巧，走路无声，看上去既稳重又气派。黑缎鞋面质地厚实、色泽黑亮，沾了尘土，用大绒鞋擦轻轻刷打，即刻变得闪亮干净。优质的产品配以别致的名号，让内联升很快赢得了文武百官的喜爱。为了更好地迎合达官贵族的喜好、提供更周到的服务，一本详细记录京城王公贵族制鞋尺寸、式样的《履中备载》随之而生，来店做鞋的文武官员如需再添新鞋，只要派人告知店内，便可根据资料按要求迅速做好。

辛亥革命结束了中国几千年的封建统治，同时也结束了人们穿朝靴的历史，内联升开始讲普通大众的故事，制作千层底布鞋。

内联升的特色产品“千层底”鞋底每平方寸用麻绳纳81-100针，针孔细，针码分布均匀，且全部由手工制作完成。如今，内联升的千层底布鞋依旧沿袭手工制作千层底布鞋的细腻与精致，精选纯棉、纯麻、纯毛礼服呢等天然材料，讲究尺寸、手法、力度，要求干净、利落、准确，大的工序有30多道，总工序达上百道，产品远销海内外，成为目前国内规模最大的手工布鞋生产经营企业。

个性内联升赢90后消费军

随着时代的发展，尽管内联升依旧保持着严格的制作工艺，却逐渐被追求时尚的年轻人所冷落，拥有百年历史的老字号被推到了变与不变的十字路口。

从2015年开始，内联升千层底布鞋上就陆续出现了卡通形象、流行表情包及各种影视IP。2016年年初，内联升和故宫淘宝合作推出探花主题布鞋。上海迪士尼乐园开园之际，经美国华特迪士尼公司授权、由内联升生产的迪士尼公主和米奇系列时尚布鞋也正式与中国消费者见面，来自西方的米奇、米妮登上了东方布鞋的鞋面，愈发为内联升打开了女性市场和儿童市场的大门。

同年7月，内联升与电影《大鱼海棠》合作推出大鱼海棠布鞋，两款女鞋开售不到18个小时，300双全部售罄。2017年年初，内联升分别与12栋科技、芬兰的罗威欧公司合作推出长草颜团子手工布鞋和愤怒的小鸟手工布鞋，均受到了消费者的关注与追捧。

2018年8月，一个巨大的“鞋盒”出现在三里屯太古里南区广场，内联升在这里开展了为期十天的“快闪店”活动。在潮人聚集的三里屯，不少国际大牌都曾开过快闪店，但是京城老字号玩儿快闪还是头一回见。快闪店内，非遗传承人现场展示着制鞋技艺，搓麻绳、锤鞋底、量脚画样，坐堂师傅一边演示着千层底布鞋的绝活儿，一边讲解其中的奥秘，感兴趣的观众也可以亲自体验。

内联升和《养家之人》《如懿传》合作开发的全新文创衍生系列产品也在这里亮了相，千层底布鞋里又出现了许多新花样。内联升副总经理程旭表示，希望通过三里屯快闪活动，颠覆人们对于老字号人老、店老、产品老的固有印象。

内联升三里屯做的快闪店

内联升还推出了子品牌“大内联升”，主要对接年轻人的需求。大内联升首先与设计师品牌“昕·东京”进行合作，在内联升布鞋原有的版型基础上，加入日本设计师的二次设计，产品最终以“大内联升×设计师”联名的方式推出。

与此同时，大内联升的产品还通过买手店、红人和集合店等渠道进行销售，在潮流人群中扩大品牌知名度。“五一”前后，大内联升又联合潮流艺术家推出新款男士凉鞋，分“暗黑武士”“银翼杀手”“流浪地球”和“自然之力”四个样式。其中，“流浪地球”凉鞋聚合了行星、极光、宇宙空间站等多种设计元素；“自然之力”利用枯草荒原、黄昏晚霞等元素营造出一种蛮荒之感。新款凉鞋采用金属质感的皮面搭配几何线条分割，彰显独特的时尚品味，一改老字号在人们心中的古旧刻板的印象。

在物资匮乏的时代，内联升的千层底布鞋因为耐穿备受消费者的青睐。如今，“90后”、“00后”逐渐成为消费主力军，人们更加注重鞋的舒适度和美感，改良工艺、创新设计成为内联升发展的必经之路。

据相关负责人介绍，从2010年发力互联网、布局电商运营开始，内联升每年的销量都保持稳健增长，年销售额平均保持在1亿元人民币左右。为了更好地吸引年轻人，内联升还提供“个性手绘鞋”和“设计师定制”服务，顾客可以在“个性手绘鞋”专区在线选择图案和款式，甚至可以自主提交图案、文字进行个性化定制。情侣系列手工布鞋、手绘己亥猪年贺岁系列......内联升一直在不断打造着自己的新江湖。