速览·观点

周凯 上海交通大学马克思主义学院副教授

民族品牌已渗透在生活的每个场景

时间见证发展，品牌改变中国。新中国成立70年，无数民族品牌，改变了一代又一代中国人的生活。从模仿到创新，从衣食住行到大国重器，民族品牌的发展和进步，不仅极大地丰富了百姓的衣食住行，提升了国人的生活品质，更助力了中国经济的发展和社会的演进。民族品牌的崛起，也给世界品牌之林留下浓墨重彩的印记。今天民族品牌已经渗透在我们生活的每一个场景中。从支付扫码、健康医疗、文化旅游、家居休闲，到践行国家精准扶贫战略，民族品牌不断赢得市场、赢得未来。

张晓光 TCL集团助理总裁、品牌管理中心总经理

出海品牌重在打造全球影响力

当今世界，20%的世界知名品牌占据了80%的市场份额，如何打造全球影响力就成为了出海品牌的重中之重。对出海品牌而言，一方面要勇于走出去，拿到当地最好的头部IP，实现整个IP分层和深度价值的应用，提升营销效率。另一方面要常怀自我革命之心，每年都做出不一样的玩法，持续迭代，系统性的构建营销体系。一个产品的价值，30%靠物性价值，70%靠营销和品牌塑造。一瓶卖1万元的红酒，当讲出这瓶红酒的品牌历史、年份、特殊山区及稀缺葡萄品种的时候，产品就会产生溢价，过程中赋予产品的价值便得到了大幅提升。

王东 国家发展和改革委员会产业发展司巡视员

品牌建设需统筹部署合力推进

品牌建设是一项系统工程，需要统筹部署，合力推进。国家发展改革委将贯彻落实好党中央、国务院关于品牌建设的决策部署，围绕发展品牌经济的主线，以中国品牌日为抓手，建立品牌建设推进的长效机制，不断优化品牌建设的政策环境，为培育自主品牌营造良好的社会氛围。

王东明 全国人大常委会副委员长

提质量、强品牌要放眼全球竞争

全球制造业正经历深刻变革，供应链、价值链、产业链进入深入调整阶段，互联网产业化、工业智能化方兴未艾，出现生态化、智能化、数字化、平台化、国际化及多业态融合的趋势。如何把握新一轮产业革命机遇，成为国际社会高度关注的共同课题。提质量、强品牌要放眼全球竞争，坚持“引进来”和“走出去”并重；立足实体经济，大力支持民营企业和中小企业发展；聚焦消费升级，推动解决社会主要矛盾；强化创新引领，提升企业核心竞争力；弘扬工匠精神，树立精益求精价值导向；坚持厉行法治，搞好制度顶层设计。

贾福兴 中国质量协会党委书记、会长

把创新摆在品牌建设核心位置

当今世界产业结构发生了深刻变革，伴随着新一轮技术与产业革命，全球价值链得以重构，由制造导向向创新导向、品牌导向转变。中国企业要在全球市场竞争中获得显著优势，就必须走自主品牌创新之路。中国企业要把创新摆在品牌建设的核心位置，着力构建以企业为主体、市场为导向的创新体系，要敏锐把握市场变革趋势，快速响应需求变化，不断为品牌发展注入新动力。

刘凤军 中国人民大学商学院教授

利用互联网、大数据做好品牌

品牌是企业的资产，更是国家的资产。近年来，尤其是2017年国务院批准设立“中国品牌日”以来，品牌作为拉动内需、促进消费的重要支撑作用持续增强，生存与发展环境不断优化。数字时代的互联网、大数据，使得企业和客户的沟通方式多样化、及时化。要利用这些新手段和新技术，及时了解顾客最新动态，实时精准营销，做好品牌。不仅包括成品创新，也包括传播和各种配套服务。