中国区域农业品牌发展报告（2019年度）解读

2020-01-14CHINAREGIONALAGRICULTURALBRANDRESEARCHCENTER

中国品牌 2020年1期

2019年12月20日，在2019中国区域农业品牌发展论坛上，中国区域农业品牌研究中心发布了《中国区域农业品牌发展报告（2019年度）》（简称报告）。报告从政策扶持、创新示范、现象分析和机遇趋势四个方面总结了2019年我国区域农业品牌的发展现状、创新、现象和未来趋势，还囊括了年度新闻事件、年度案例、年度人物、品牌影响力排行榜（110强）等内容。目前我国区域农业已基本形成区域农业形象品牌和区域农业产业品牌相互支撑的品牌体系，区域农业形象品牌，体现着区域内的地理属性和地理优势，蕴含着当地的历史文化气息。比如丽水山耕，把区域的地貌、农耕文化相结合，象征着来自丽水原生态的农耕特色；天赋河套体现着内蒙古巴彦淖尔得天独厚的区域特色；武夷山水则是对大美武夷好山好水好产品的阐释。

2019年，我国区域农业品牌有五个现象值得关注。第一个现象是一哄而上，同质化特别严重。第二个现象是劣币驱逐良币，优质农产品却卖不出好价钱。第三个现象是不少优质的农产品没有发挥出应有的品牌效应。第四个现象是一味追求品牌的一夜成名，贪大求快。第五个现象是优质农产品竞争力不强。

2020年是全面建成小康社会和“十三五”规划收官之年，要实现第一个百年奋斗目标，为“十四五”发展和实现第二个百年奋斗目标打好基础，这标志着我国农业品牌建设站在新的历史起点，进入了新的发展时期。

年度新闻事件：2019年是中国中国区域农业品牌硕果累累的一年，这一年有很多影响深远的新闻事件。重温和回顾这些新闻事件意义重大，因为这些事件见证了中国区域农业品牌的发展，也激励着我们奋勇前行。

年度案例：2019年，中国区域农业发展取得了很大的成绩，亮点也非常多。为了实现农业更强、农村更美、农民更富的发展目标，我国很多区域农业品牌进行了大胆的探索、实践，积累了很丰富的成果，给我们树立了可借鉴的成功案例。

年度人物：他们是中国区域农业品牌的践行者，忠诚、担当、拼搏。他们是中国区域农业品牌的开拓者，执着、勇敢、奉献。他们是新时代中国区域农业品牌的筑梦者，敬业、专注、创新。2019年，是他们感动着我们，激励着我们，他们立足于自己的岗位，胸怀匠心、努力躬耕、追求卓越!

品牌影响力排行榜（110强）：2019中国区域农业品牌影响力排行榜（110强）主要依托入围的600个区域农业品牌，按照“媒体传播力、区域形象力、资源开发力、社会认同感”四个方面就入围品牌进行了大数据的查询、梳理、筛选、选用等工作，并根据上述4项指标量化结果，按照数据的影响力指数进行了从高到低的顺序排列，并请专家评审修正。2019年，山东省以20个区域品牌名列第一，福建省以11个品牌名列第二，浙江、四川各10个品牌名列第三。

区域农业品牌建设是一项全新的工作，更是一项复杂的系统工程，涉及生产全过程、产业各环节和广大市场主体，需要全社会的共同关注、共同支持、共同行动。让中国区域农业品牌享誉世界，路还很长，希望《中国区域农业品牌发展报告（2019年度）》能给区域农业品牌发展以思考和启迪。

2019中国区域农业品牌年度新闻事件

（排名不分先后）

新闻事件1：

中央一号文件提出创响一批“土字号”、“乡字号”特色产品品牌

新闻事件2：

《国家质量兴农战略规划（2018—2022年）》发布，大力培育提升农业品牌

新闻事件3：

中国（丽水）两山学院成立，加快培养“两山”理论应用型人才

新闻事件4：

首批国家现代农业产业园授牌，打造现代农业产业园区品牌

新闻事件5：