新时代品牌强农 “最强大脑”共商新模式

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品牌兴则农业兴，品牌强则农业强。2019年12月20日，我国区域农业品牌发展最权威的全国性顶级年度盛会——“2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动在北京举办。本届区域农业品牌系列活动主题为“共迎全面小康胜利年，共创品牌强农新时代”。

本届论坛系列活动由中国区域农业品牌发展联盟、中国区域农业品牌研究中心、中国品牌杂志社主办，临沂市人民政府、南平市人民政府、绥化市人民政府、鸡西市人民政府、巴彦淖尔市人民政府、泰安市人民政府、济宁市人民政府、日照市人民政府、城口县人民政府9家地方政府，中国区域农业品牌研究中心、中国品牌网、新浪微博承办。

十三届全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华，十二届全国政协经济委副主任石军，中国品牌建设促进理事长刘平均，中国农科院农业信息研究所党委书记、研究员刘继芳，绥化市人民政府副市长来永见，国家市场监督管理总局新闻宣传司一级调研员叶尤刚，国家市场监管总局发展研究中心副主任贾玉奎，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，“褚橙”品牌策划人、天下星农创始人胡海卿，中国品牌建设促进会副理事长、秘书长郑志受，中国品牌建设促进会副秘书长、中国品牌杂志社社长卢丽丽，中国区域农业品牌发展联盟秘书长张超、副秘书长宛枫等来自全国各地近500名区域农业品牌从业者出席会议。

在农业品牌建设已上升为国家战略的今天，本届论坛旨在探讨中国区域农业发展的痛点，并就如何乘上实施品牌战略的快车，做大做强区域农业品牌给出关键实招。

找痛点

当前，区域农业品牌发展环境保护、产业不强、品牌建设亟需加强等短板仍然突出。围绕这些问题，与会嘉宾各抒己见，积极为区域农业品牌建设建言献策。十三届全国政协农业和农村委员会副主任陈晓华在演讲中指出，现在，内源污染和外源污染的问题，对农业品牌高质量发展构成了威胁，所以我们要按照总书记“绿水青山就是金山银山”的要求，切实把农业的产地环境保护好。

十二届全国政协经济委副主任石军则从农业品牌发展短板的角度指出了区域农业品牌发展的重点，他强调，从我国农业尤其是品牌发展优势和劣势看，农产品品种丰富，但多而不优；农业品牌众多，但杂而不亮；农业体量很大，但产业大而不强。这三个特点表明，今后我国农业尤其是品牌发展的着力点应该放在“做优品种、做亮品牌、做强产业”上来。

中国品牌建设促进会理事长刘平均用专业的视角和详细的数字分享了他对我国品牌发展的思考。他强调，中国品牌建设依然任重道远，下一步要加快培育极具优势的区域农业品牌，引领区域经济高质量发展。

论坛上发布的《中国区域农业品牌发展报告（2019年度）》（简称报告）进一步印证了区域农业品牌亟需补足的短板。报告显示，我国区域农业形象品牌面临着品牌同质化、品牌保护欠缺、没有可以借鉴的成熟经验等问题。区域农业产业品牌存在产业链条短、大而不强，假冒伪劣重灾区，影响力仅限局部地域和物流运输滞后等问题。

出实招

打造区域农业品牌过程中，有诸多短板亟待解决，更有许多农业领军人物集思广益和优秀案例值得弘扬、推广。

褚橙”品牌策划人、天下星农创始人胡海卿在发言中结合“武清果蔬”、“陕陕的红心”等品牌塑造案例强调，一个品牌的优劣，在于它能否迅速而强烈地将自己的“第一性”、“独特性”区隔表达出来，并且言之有物；未来十年将是中国农产品商业品牌崛起的黄金十年，好的品牌就是把自己最鲜明的特点让消费者认知；只有塑造出更有人文感、更有温度的区域农业品牌，才能够激发出人们积极的情感，符合大家共同的文化认同。

新浪集团扶贫合作办公室负责人、微博三农业务负责人伞明在发言中强调，现在新浪微博上活跃着很多新农人，他们的背后是一个个农业品牌的打造以及中小农业企业的成长。伞明结合新浪微博助力新疆伊犁县农产品销售的生动实例，阐述了新浪微博致力于做农产品品牌推广的加速器，帮助每一个地域，做好农产品品牌的传播和发展的理念和不懈追求。

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云；绥化市人民政府副市长来永见；南平市市场监督管理局局长吴良应；临沂市委农办主任，市农业农村局党组书记、局长张韬；丽水市农业投资发展有限公司董事长王井泉等嘉宾从各自角度，结合区域农业品牌发展实践，探讨了区域农业品牌发展的升级之路。

看趋势

对于中国区域农业品牌而言，2020年意味着更多的机遇与趋势。伴随着全面建成小康社会和中产阶层的崛起，“品质消费”逐渐成为主流消费观。基于此，农产品消费将迎来品质提升新时代。

以品牌为引领，让好山好水好产品转化为农民增收致富的“聚宝盆”，从而实现“两山”转化的“丽水山耕”、“武夷山水”等区域农业品牌发展模式将迎来更大的发展机会。“农业+区块链”技术，将为区域农业在供应链可追溯、管理更精准、质量控制更优化等方面带来新机遇。

随着乡村振兴战略深入实施，深度挖掘区域特色资源潜力成乡村发展的必然，一批特色明显、类型多样、竞争力强的知名品牌和专业村、专业乡镇品牌将涌现出来，这些乡村品牌将进一步助力打造“独一份”“特别特”“好中优”的乡土特色品牌。

与城市品牌、文旅品牌融合发展将成为区域农业品牌一大发展趋势，诸如丽水山耕、产自临沂、武夷山水、青岛农品等，这些各具特色的区域农业模式将农产品资源与城市的旅游、文化、美食等深度融合，迎来更大的发展机会。

品牌是区域农业发展的“加速器”。随着2019中国区域农业品牌发展论坛暨2019中国区域农业品牌年度盛典”系列活动的举办和国家强农、富农政策的深入实施，中国区域农业必将能走出一条品牌兴农、品牌富农、品牌强农发展之路。