数字时代下网络文学发展研究

徐艳玲

【摘要】从1998年第一部网络文学作品《第一次亲密接触》问世，网络文学历史仅有20余年，但取得成绩已经不同凡响，引人侧目。基于此，从网络文学概念入手，详细探讨了数字时代背景下网络文学发展现状和国内外运营情况。

【关键词】网络文学 数字时代 网络文学IP

据2020年4月中国互联网信息中心最新发布的《第45次中国互联网络发展状况报告》，网络文学用户数量已达4.55亿，占网民整体的50.4%;手机网络文学用户规模达4.53亿，占手机网民的50.5%。此外，根据中国音像与数字出版协会发布的《2020中国网络文学发展报告》显示，国内网络文学创作者达到1936万人。体量如此巨大的读者群体和创作群体创造了网络文学庞大的市场和广阔的前景。

一、网络文学概念

如今，我们普遍认为的第一部网络文学作品是1998年当代作家蔡智恒（痞子蔡）创作的《第一次亲密接触》，而之所以将这部作品当作网文界的第一部作品，最主要的原因是这部书引领了网络文学的发展，将网络文学带进了读者的视野。

网络文学，就是以网络为载体而发表的文学作品，以互联网为展示平台和传播媒介，借助超文本链接和多媒体演绎等手段来表现的文学作品、类文学文本及含有一部分文学成分的网络艺术品。其中，以网络原创作品为主。

二、网络文学运营

2015年，《中共中央关于繁荣发展社会主义文艺的意见》要求：“坚持‘重在建设和发展、管理、引导并重的方针，实施网络文艺精品创作和传播计划，鼓励推出优秀网络原创作品，推动网络文学、网络音乐、网络剧、微电影、网络演出、网络动漫等新兴文艺类型繁荣有序发展，促进传统文艺与网络文艺创新性融合，鼓励作家艺术家积极运用网络创作传播优秀作品。”

目前，网络文学营收主要来源为付费阅读、广告、版权运营等。网络文学付费阅读模式、广告带来的收入远远不及版权运营的变现能力，其中版权运营是就是网络文学IP。网络文学与“IP”（知识产权）一词频繁共同出现，催生了很多由网络文学IP改编而来的现象级热门影视剧、动漫、游戏、舞台剧、广播剧、音乐等。2010年后，网络文学IP改编的电视剧在电视荧屏上大放光彩，《琅琊榜》《庆余年》《长安十二时辰》《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《陈情令》等古装剧长期霸占各卫视黄金时段，引发了收视狂潮;《三生三世十里桃花》《香蜜沉沉烬如霜》《花千骨》《琉璃》《将夜》等仙侠剧风靡一时;《鬼吹灯》《盗墓笔记》等古墓探险系列被改编成多部电视剧和电影，收视率和票房都取得了不俗的成绩;《欢乐颂》《我，喜欢你》《微微一笑很倾城》《亲爱的，热爱的》《冰糖炖雪梨》等现代偶像剧都获得了很高的收视成绩，这些影视剧口碑、热度、国民度当时都是风头无两。

近几年，网络文学IP的价值得到多个行业的认可和追捧，网络文学IP的授权价格也不断攀升，各大资本追逐IP的战争正硝烟弥漫。占网络文学原创市场72%份额的盛大集团缔造了当时的网络文学帝国——盛大文学，盛大文学是把国内起点中文、红袖添香、榕树下、小说阅读网、潇湘书院、言情小说吧、天方听书网、悦读网、晋江文学城等多家原创文学网站收购并整合而成的网络文学帝国。但在2015年3月，盛大文学最终还是被腾讯文学收购。腾讯成立的全新公司“阅文集团”成为了业内最大的IP产出中心。在这场资本追逐IP的战争中，只是拥有海量网络文学IP是远远不够的，构建一个全新的、健康的、多元化的网络文学IP运营产业链才是当务之急。国家新闻出版广电总局2014年12月出台的《关于推动网络文学健康发展的指导意见》明确指出：“鼓励企业充分利用互联网、移动互联网以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播，实现一次开发生产、多种载体发布，支持网络文学企业与电子商务、金融、物流、通信等不同类型企业进行战略合作和资源整合，構建线上和线下流通相结合的投送传播体系，发挥集成汇编类文学网站作品数量大、品种多、目标用户定位准等特点，打造开放式、综合性、多功能网络文学作品投送平台，提高投送实效性和用户满意度，扩大优秀网络文学作品的覆盖范围。”庞大的内容基础和衍生的多样性，给网络文学产业带来整体升级的可行性，也体现出网络文学这一“富矿”无限的潜能性和巨大的开放性。

随着中国网络文学的“井喷”发展，叠加国家倡导的“中国文化走出去”战略的实施，中国网络文学出海在国外取得了不错的成绩。中国网络文学从最初在东南亚等深受中华传统文化影响区域扩展到欧美等强势语言和文学区域。根据2020年9月艾瑞咨询发布的最新《中国网络文学出海研究报告》显示，网络文学出海市场规模达到了4.6亿元，海外中国网络文学的用户数量达到了3193.5万，市场发展潜力巨大。

参考文献：

[1]王小英.论融媒体视域下的“中国网络文学”[J].学习与探索，2020，（07）：148.

[2]尹倩，曾军.中国网络文学的海外传播：现状及其问题[J].社会科学，2019，（1）.

[3]马孝幸.中国网络文学出海研究新进展——兼论《中国网络文学出海研究报告》[J].名作欣赏，2020，（6）：19.