商品销售中不正当竞争行为的法律保护探析

高欢

摘 要：随着市场经济的发展，各行业的市场竞争越来越激烈，很多商家在进行商品销售时为了获得很多的利益，使用了不正当竞争手段和行为。本位主要分析了商品销售中不正当竞争行为的相关含义，分析商品销售过程中的存在的特性及表现形式，进行相应的法律保护探讨分析。

关键词：商品销售;不正当竞争行为;法律保护

现在各类商家在进行市场销售时使用的手段和方式可以说是五花八门各项神通，确实通过新颖的销售方式可以取得不错是的业绩和利润，但是也存在很多不正当竞争行为，值得反思和加以治理，以更加有效保护其他商家的合法利益。现在商品销售中存在的不正当竞争行为有进行商品的虚假销售、非法排挤、冒用他人商标等等。正确理解和分辨商品销售中存在的不正当竞争行为的含义、特点及表现形式，可以使商家依据法律更好的保护自身产品的正当利益，同时对自身销售行为起到规范作用，从而使市场竞争实现良性循环。

一、商品在销售过程中存在不正当竞争行为概述

（一）不正当竞争行为

不正当竞争行为主要是指商品经营人员在行业竞争中采用的非法或者有失行业道德规范的经营手段和方式，获取自身利益，同时也直接或这间接造成了其他商家的损失。不正当竞争行为存在于生产过程和销售过程两种行为中。不正当竞争行为的目的是通过损害其他商家利益，破坏社会或国家的市场秩序等方式，来实现或提高自身利益。

（二）商品销售中不正当竞争行为

商品销售中的不正当竞争行为，是指商家在对商品进行售卖过程中存在的有悖行业道德规范和国家法律规定的行为。商品销售中的不正当竞争行为通过违反诚信和违背行业道德等手段以获得不正当的经济收益为目的。主要表现方式有虚假宣传，非法排挤，夸大产品作用，仿照知名商标等。

（三）对商品销售中不正当竞争行为通过法律进行规范和治理的意义

商品销售中不正当竞争行为以损害他们人利益为手段，获取自身利益为目的，对消费者、行业竞争者造成利益损害，对行业良性发展造成阻力，对社会市场秩序造成混乱，对国家经济的发展形成制约等影响，都是国家通过制定相关法律法规对商品销售中不正当竞争行为进行管制的目的。通过法律法规的管理和参与，可以更好的规范市场竞争行为，为行业的良性发展起到引领作用，更好的保护消费者和其他竞争者自身利益。

二、商品销售中不正当竞争行为违反法律规定的特性及表现形式

（一）销售过程的特定性

商品销售中不正当竞争行为顾名思义，一定使发生在商品销售过程中的不正当行为，存在于商品的流通的一个环节或者多个环节中。

（二）损害对象的特定性

商品销售中不正当行为损害对象具有一定的特定性一般为为消费者、商品经营者自身、同行业商家，通常遭受损失最严重的是消费者。其行为最大目的就是商品的销售方获得最大利益。

（三）不正当销售行为的破坏性

通过商品的不正当销售行为获取自身利益，损害消费者利益或者通过不正当竞争行为使同行业经营者受损，故其销售行为的不正当竞争习惯为具有破坏他人利益和破坏行业发展秩序的性质。

三、商品销售中不正当竞争行为的法律认定标准探析

通过对不正当竞争行为和商品销售中不正当竞争行为的含义理解，和对其行为违反法律规定的特性及表现形式的分析，可以看到商品销售中不正当竞争行为带来的危害性和破坏性，现对其行为的违法认定标准进行分析如下：

（一）对于经营者违法标准认定

商品销售中的不正当竞争行为的主体是商品的经营者，其通过使用不正当销售手段和方式损害消费者和同行业其他竞争对手，获取自身利益的最大化。其行为目的和形式本身都具有不当性，因此违反法律的主体就是商品的经营者。

（二）存在损失他人利益和获取自身利益的相关联的行为

商品销售中不正当竞争行为存在通过损害消费者或者相关竞争对手利益的行为，同时通过此行为的开展实施可以获得自身不正当利益目的，其行为和目的之间有着因果关系，所以商品销售中不正当竞争行为是违法法律的行为，必须得到法律追究。

（三）是一种主观性行为

我国民法中原理认定侵权责任的承担应当以过错为要件。经营者在商品销售中的不正当竞争行为是有明显的主观性的，但是受到损害的消费者或者其他竞争对手却无证证明或者存在困难证明经营者的故意损害行为。法律因此对此类情况做出了明确规定，通过对商品销售中的不正当竞争行为的经营者采取主观过错推定的原则，来保护受到损害的经营者或消费者的利益。

（四）其行為方式存在损害他人利益

以上内容中已经提到过商品销售中的不正当竞争行为损害的不仅是行业内其他的竞争对手还有消费者，同时还破坏社会和国家的市场公共秩序等行为。在我国法律中规定，商品销售中的不正当竞争行为一定是损害了其中一方的利益才可构成不正当竞争，这是必须条件之一。而在激烈的市场竞争中，本身就会对竞争对手形成损害，因此商品销售中不正当竞争行为一般情况下都违反了相关法律的规定，同时也存在损害他人利益行为，才被认定为不正当竞争行为。

四、结束语

通过以上内容，对商品销售中不正当竞争行为的含义以及对其行为的违法特性和形式的分析，研究了其违法行为的法律认定标准，加深了对商品销售中不正当竞争行为实施法律治理的意义理解。相信通过我国相关法律法规制度的实施和不断完善，对于商品销售中不正当竞争行为的大力力度的加大，可以更好的实现市场经济的良性发展。

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