古惠南：品牌独立水到渠成

张静

当产品在市场上的销量表现足够出色，品牌独立自然就是水到渠成，然而对广汽埃安来说，这还只是个开始。

2020年广州国际车展，作为这个特殊年份下全球汽车行业内的收官展会，广汽在自己的主场用最振奋人心的方式提前为新的一年点亮了曙光——广汽埃安品牌正式宣布独立运营，同时，AION Y也以“超定律智能纯电SUV”的身份，正式亮相并加入现有埃安产品家族。

“我想买个广汽的电动车，帮我看看。”“广汽的电动车多了，你要看的是哪个？”

相信不少汽车从业者都遇到过类似的尴尬，对于绝大多数普通消费者来说，很容易将传统汽车品牌和新能源车品牌混为一谈。

据广汽埃安总经理古惠南介绍，自从2017年广汽新能源独立运营的时候，就曾希望打造一个独立的品牌，后来随着旗下陆续上市的几款新车都已在市场上大获成功，广汽埃安品牌独立也就成为一件水到渠成的事。

产品先行，让一切水到渠成

的确，从销量表现上来看，国内销量排名前十的纯电动车当中，能够和特斯拉Model 3正面硬刚、一决雌雄的，只有广汽埃安的Aion S，而榜单上的其他车型虽然销量数据也十分亮眼，但无论是产品定位、价格区间都远不在前两者的范围内，完全构不成“正面刚”的态势。

从表面上看，价格更低、续航接近是AION S能够在销量上与Model 3“掰手腕”的关键。其实不然，要知道在AION S推出的前后几年，比亚迪的王朝系列、北汽新能源、吉利几何等众多中国品牌都曾经推出过与AION S价格和产品定位都十分接近的产品，但截至目前，只有AION S仍然征战在最前线。

但在更广的范围中，人们在不同的视角下不断分析AION S一炮而红的更多原因：产品本身的三电和智能辅助驾驶水平足够优秀、销售渠道和模式积极探索、营销手法和用户体验不断细化。

更重要的是，在过去一年多的时间里，随着很多品牌和产品受到补贴退坡、外来竞争加剧而每况日下，AION S卻在不断迭代和进化自己，比如今年7月2020款AION S的推出，三电系统和智能网联两大核心技术在不断升级，销售网络也不断打开新局面，营销模式日渐成熟。

以至于在2020年，几乎每一家汽车厂商的产品部门都做过AION S的全方位的深度研究分析，这其中也不乏人们熟知的传统汽车巨头和豪华品牌。而更有意思的是，在其他汽车厂商还没搞不清楚AION S热销的原因时，AION LX、AION V又相继推出，并且都在一定程度上复制了AION S的成功之路，成为了自己所属细分市场的热门车型。

于是，在这样的市场成绩下，与很多先发布一个新品牌然后再慢慢出新车试水的情况相比，广汽埃安此时宣布品牌独立就显得水到渠成了。

以NO.1的姿态提前开启2021

在古惠南看来，这些年广汽埃安逐渐在市场上打下了“先进、好玩、新潮、高品质”的品牌基础，伴随着品牌独立，AION家族第四款车型——AION Y正式亮相，并将于2021年正式上市。从车型名称中代表Young的Y不难看出，埃安Y就是一款主打年轻人“超定律”思维模式的全新产品。

尽管AION Y定位为一款A级SUV，但凭借广汽埃安独有的GEP2.0纯电专属平台，其轴距达到了2750mm，为车内越级的乘坐空间提供了可能。除此之外，AION Y还搭载了ADiGO 3.0自动驾驶系统、全场景一键遥控泊车以及全球领先的记忆泊车功能，让年轻用户也能享受到旗舰级的智能辅助驾驶体验。而至于车内语音控制拍摄视频、5G车载视频APP等，更是完美适应于目前年轻用户热衷的移动工作室、直播、KTV等生活场景。

对于当下人们对纯电动车普遍关注的安全问题，AION Y还通过最新一代的电池技术，实现不着火、长续航、长寿命的产品品质，从最核心的话题解决人们的购车用车顾虑。这也在很大程度上印证了古惠南的说法，他表示，未来广汽埃安就是会专注从EV（纯电动车）到ICV（智能网联汽车），从产品研发、制造、销售、供应链和企业文化端打造扎扎实实的世界级水准，而非通过空喊口号的方式让品牌显得高端化。

此外，广汽埃安还将提前布局未来智能出行生态，工信部等发布的《汽车产业中长期发展规划》称，2025年度无人驾驶的汽车将逐步走进人们的生活，而到了2030年或许真正的无人驾驶汽车将会成为我们生活中十分常见的存在。

这些对于普通人来说看似科幻的画面，在古惠南眼里有着更为清晰、前瞻性的判断“到那时，这些都未必是车，而是一种类似机器人的形式催生出新的智能驾驶身份，并且会从根本上改变目前的运营模式。广汽埃安不会只是个代工厂，而是会全面参与运营，为客户带来价值的同时也为社会作出贡献，共同去创造出一个全新的智能出行生态”。

面对即将拉开大幕的2021年，古惠南的目标是让广汽埃安成为高端智能纯电动车品牌里的No.1，从硬件上保持从传统汽车厂商沉淀下的深厚造车经验，在软件和用户体验上不断打造超越用户期待的产品和服务，甚至逐步走出国门，凭借EV+ICV的全面优势，让全世界更多国家和地区的用户，都能体验到来自中国品牌带来的顶级产品和服务。

好产品，让广汽埃安品牌独立水到渠成。新品牌，让广汽埃安在全球市场走得更远。