第二十九届中国新闻奖解析 电视消息、直播圆桌研讨

主持人

刘兆权 新华社江苏分社常务副总编、江苏省记协副主席

嘉宾

杨文珺云南省广播电视局发展研究中心副主任、本届中国新闻奖评委

金梦玉中国传媒大学教授、博士生导师，中国传媒大学南广学院副校长

侍雄洲二更（短视频）内容平台合伙人、二更教育总经理

张晓明江苏省广播电视总台城市频道副总监

马宝军新华社CNC短视频中心主任、手机电视台台长

主持人：请简要评价这一届中国新闻奖电视消息类参评作品整体情况。电视消息类作品评选标准是什么？请结合实例分析什么样的消息能够获奖？好消息最终比拼的是什么？未获奖的作品存在哪些典型问题？面对热点及宏大主题，面对媒体同行的同题采访、同场竞技，怎样能把电视消息做好、做出新意？另外，请结合您的研究、思考和工作实际，对中国新闻奖的评奖机制提出意见和建议。

杨文珺：本届中国新闻奖评选共收到37件电视消息类参评作品，作品题材广泛、内容丰富，涵盖了我国政治、经济、文化、社会、生态文明建设等各个方面。庆祝改革开放40周年、脱贫攻坚、生态保护、民族团结、深化改革、作风建设等内容都有好作品涌现，由于评奖指标有限，评委们只能优中选优，最终有14件电视消息类作品分获一、二、三等奖。这些获奖作品政治站位高，时代精神强，导向正确，制作精良，媒体特点突出，在新闻实践中可以起到很好的引领示范作用。

关于电视消息类作品评选标准，中国新闻奖评奖办法中有明确表述：消息类作品要求新闻性强、时效性强，语言文字简明扼要，表述准确，逻辑清晰，有完整的新闻要素。在这个单项标准之上还有一个总标准，重点是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚持以人民为中心，坚持马克思主义新闻观，落实“四向四做”，践行“四力”要求。在具体评选工作中，我们在严格执行上述标准同时，会重点关注一些思想精深，制作精良，社会反响好的作品。思想精深是政治标准，制作精良是专业标准，社会反响好是群众标准，这与中国新闻奖的评选标准是一致的。

2018年是改革开放40周年。庆祝改革开放40周年题材是全国各级媒体宣传报道的重点，也是中国新闻奖评选会上同台竞争的热点。这类成就性报道做了多年，优秀作品层出不穷，各种表现形式推陈出新，怎样才能把报道做出新意？济南广播电视台的编辑记者是下了功夫的，该台的电视消息《“棉花姑娘”们收获新喜悦》虽仍是以老照片说事，但说得巧，说出了新意，以“棉花姑娘”群体生活变迁的小视角，展现了改革开放40年农村发展成就的大主题。

湖北广播电视台的《问政现场：书记递上小纸条》是一条不可多得的好消息，节目展现了仙桃市委书记在问政现场敢于直面问题，严厉制止面对问题避重就轻，讲空话、讲大话的干部。2分39秒的消息，结构严谨、逻辑清晰、叙事清楚，当地党委政府狠抓作风建设的决心和力度跃然眼前。天津海河传媒中心的《张榜之后》是一篇涉及体制机制改革的报道，这条消息选取了天津滨海新区区域整合、干部人事调整、薪酬制度改革中干部聘任张榜时刻，展现深化改革的举措和影响。节目政治敏锐性高、新闻性强、细节抓得好、制作规范，获评委一致好评。吉林广播电视台的《珲春：“稀客”访农家小豹成“网红”》、青海广播电视台的《三江源国家公园惊现70余只野生白唇鹿渡江奇观》两条消息均反映了生态环境向好，野生珍稀动物增多的现象，均为非专业人员拍摄，画面质量不错，清晰生动，经专业采编人员再加工，增加了节目的可视性，也增加了节目的传播力和影响力。

存在问题主要有以下方面：

一是脱贫攻坚题材消息较弱。2018年是脱贫攻坚的关键年，理应有更多扶贫题材的好消息涌现出来，但从参评作品来看，让人眼前一亮的作品几乎没有。也许系列报道、专题节目更能展现脱贫攻坚工作中的好典型、好事例，然而，作为新闻报道主力军的消息，还是应该加强。

二是素材取舍的问题。部分参评作品冗长、旁枝末叶太多，冲淡了主题。本次参评作品中有一条消息在推荐意见表中写道“对这一事件，进行全案策划和全程跟踪，力求最完整记录、最完整呈现事件原貌和新闻背后的故事”。果真，该节目不加取舍，可要可不要的素材都堆进去，显得冗长、散乱。新闻报道应该通过对事实的选择以烘托主题，揭示事物的本质和内涵，那些对突出主题无用的素材应坚决舍弃。

三是错别字和语句错误的问题。参评作品虽经层层筛选，仍存在错别字和语句错误的问题。中国新闻奖竞争激烈，许多好作品都因获奖指标有限，不能跻身获奖行列，有差错的作品就很难有获奖机会了。

主持人：中国新闻奖对新闻专业人才培养有哪些导向？

金梦玉：每年一度的中国新闻奖获奖作品，都是从当代中国新闻实践中发掘出来的新闻精品，是对背后的中国新闻工作者不凡的奋进故事的再传扬。作为新闻教育工作者，我更看重其中的“育人价值”，看重其中对于新闻专业人才的导向价值。

其一是实践精神导向价值。常言道，伟大的事业和伟大的成就，造就优秀的作品。获奖作品回答了中国新闻“是什么”“为什么”的问题。一个个生动鲜活的实践案例，不是抽象、概念化地，而是具象、动态化地讲述丰富多样的中国故事。本届获奖作品天津津云新媒体集团策划制作的短视频《臊子书记》，用心用情讲好扶贫故事；电视专题片《爱之信使》讲述了盘锦市邮政分公司双台子投递部的投递员张东洋在投递路上八年如一日，悉心帮扶照料几位孤寡老人的感人故事。获奖作品用好镜头留下好故事。它们为培育和践行社会主义核心价值观、为爱国主义教育提供了源源不断的高质量资源，为理论建设与思想建设打底稿，涂底色。

其二是理论逻辑导向价值。央视获特别奖作品《将改革进行到底》第一次全景式深入解读全面深化改革，真切解答中国社会进步与发展的推动力量，其思想理论深度成为获得最高等级奖的硬核。电视消息《问政现场：书记递上小纸条》，借市委书记之“威”严厉批评官僚主义、形式主义。电视评论《何日“凤还巢”？》用凤岐茶社的遭遇，聚焦山东营商环境，批评山东部分政府工作人员思想保守、观念落后、政策水平不高、服务意识不强等严重问题。这些直面“中国问题”，理性探讨解决的“新闻方案”，呈现出电视新闻人“故事叙事思维”与“问题解决意识”的统一，使得学术界正在探讨的“建设性新闻”命题，不再是理念性的设想，而是行进态的实践，提供了中国建设性新闻的精彩文本。

其三是业务精品导向价值。获奖作品，不仅把握好了新闻“快”“准”“效”的要求，而且平衡好了新闻的“精”“深”“美”的关系。电视消息《中东沙漠种植中国海水稻获成功》精准地描绘出“一带一路”倡议下，中国农业全产业链走出国门，共建利益共同体和命运共同体的时代景深。创作者追踪到中东荒漠，脱水严重，电解质失衡，“小腿两次出现抽筋”，素材和成片比超100：1。

主持人：在自媒体时代如何在视频作品中展现时代发展的主题，传播正能量？本次中国新闻奖开通了自荐作品的报名渠道，为市场化媒体和自媒体作者提供了更加广阔的展示平台，中国新闻奖评奖机制的改革创新对市场化媒体和自媒体的发展有哪些促进作用？

侍雄洲：“网络空间是亿万民众共同的精神家园”，互联网是自媒体赖以生存的社会基础设施，所有从业者心里都有一杆秤，十八大以来网络空间的天朗气清、生态良好，洁净了整个市场。讲述当下社会正在发生的历史，大时代语境下的微视角，切入普通的平凡人“小颗粒”生活，呈现出时代的质感；精彩故事不外以小见大、以事说人、以情动人三条，沉下心来做这些事，不仅需要钱和人，最关键是从业环境与从业生态——少些杂音的干扰，少些恶意的搅局，坚持输出贴近生活、贴近用户的优质内容，输出者本身先要活得容易些。

比如，为祖国70华诞特别策划的“时代更美好”，二更历时四年之久，用纪录片专题的形式，以平视的视角和心态去拍摄许许多多生活在天南海北的平凡人物生活，多元展现中国人的美好生活。每个故事都浸润于某种人类共通的生活情感。

从去年设置短视频奖项，到本次开通自荐作品的报名渠道，标志着中国新闻奖对网端产品的重视，达到新高度。讲述大时代下身边小人物的故事，时代之美、美不胜收，中国好故事讲也讲不完，当代视距暂且只能看见5G和区块链概念中的短视频爆发——影像，业已成为记录历史、记录文明的主流载体，已经有人敢于畅想龙的传人们在下一个千年里点击、浏览、播放今天这段华夏史时的无比傲娇，如同今人面对《史记》《古文观止》《清明上河图》的无限沉醉。欣逢这个时代，中国新闻奖为市场化媒体和自媒体作者提供了更加广阔的展示平台，在参评过程中，对市场化媒体和自媒体而言，无疑形成了一个更明确更清晰的价值导向——“什么样的新闻作品是受众眼中的好作品”，没有规矩、不成方圆，之于全行业的良性发展，善莫大焉。”

接着的步伐，不妨再快一些。譬如，多给民营与社会机构的新闻性、社会观察类短视频作品一些参评的机会？初评的机制设计，是否能把各地记协、广电协会和专业新闻院校充分利用起来？网络热播数据是否应是评价要素？网络直播、数据新闻是否能专设奖项？

主持人：消息这一报道体裁对新闻性和时效性的要求非常高。在人人都是传播者、“万物皆媒”的新媒体时代，电视消息面临巨大挑战，您怎么看这一问题？在现代化传播手段挑战下，电视消息如何实现创新突破？

张晓明：现在的电视消息在报道角度方面，更加突出了“贴地飞行、内容引领”，网络时代是全员媒体全程媒体全息媒体全效媒体，在获取新闻素材、传播新闻影像方面，电视台已经不具备原先的绝对优势。而要在信息海洋中脱颖而出，赢取用户关注，一方面电视记者要贴地飞行，真正抓取受众身边的好现场好故事；另一方面，电视记者要能展现专业功力，既有敏锐的新闻触觉，也要有优秀的提炼能力，能做到见微知著，守正创新，从而以真正优质的内容引领舆论，占据高点。

在表现形式及展现手法上，最大转变就是进一步强化了融合传播，强调了语言图像的“网感”。在获奖作品中，“棉花姑娘”“政府组团服务”“潮生活”等新鲜活泼的用词比比皆是，绝大多数获奖作品都率先或同步在客户端等新媒体渠道推出，并收获良好点击率。四川电视台的《驾驶舱玻璃高空脱落川航客机安全备降成都》在电视报道之前，便已经在新闻客户端开启持续7小时的视频直播。在播出该电视消息的同时，移动视频直播仍在继续，并在电视新闻中予以宣推。通过大小屏协同发力、联动报道，超3000万观众网友观看直播、关注消息、为川航英雄机组点赞，产生巨大社会影响。

“万物皆媒”的新媒体时代，信息传播渠道更多，范围更广，电视消息失去了原先的渠道优势，如果不突出移动优先、融合传播，甚至可能在渠道方面处于严重劣势。因此，在现代化传播手段挑战下，电视消息与其它视频信息提供者站在了同一起跑线，在视频信息采制传播的新技术、新理念、新手法上，丝毫不能落后。而在传播及时度、内容丰富度、观点的深刻度这三个维度上，要努力发挥专业优势，努力实现创新突破。以获奖作品《“棉花姑娘”们收获新喜悦》为例，正是因为济南台自身在媒资上的优势，多年积淀的“旧闻”，丰富了当下的新闻，激起广大受众共鸣。再如天津台获奖作品《张榜之后》，创作团队敏锐认识到深化改革这一重大背景，发挥记者追踪追问的专业优势，获得了改革后降职干部的第一反应，从而形成这一优秀作品。

践行“四力”，主要是为了增强观察力、判断力、思考力、表达力。这届获奖的电视消息作品，充分体现了创作人员的“四力”。以江苏广电总台电视消息一等奖作品《〈南京市国家公祭保障条例〉是怎样炼成的》为例，报道围绕《条例》的出台始末，重点提炼《条例》中对公祭活动进行保障、对“精日”行为划定“法律红线”等条文亮点。主创人员正是在当今社会“精日”行为不时出现，挑战大众底线和良知的大背景下，通过“眼力”判断出这部法规的重要意义。并以优秀的“笔力”，梳理出《条例》出台的重要时间节点，穿插多位参与《条例》制定的关键人物的采访，条理清晰、有点有面，深刻揭示了《条例》的立法意义和社会效果。同样获得电视消息一等奖的湖北台作品《问政现场：书记递上小纸条》，是各地都很常见的市政府组成部门问政述职活动。创作者好“脚力”从省城赶往地市问政现场，敏锐捕捉到市委书记递纸条这一细节，运用“脑力”判断出这个举动的不寻常，从而决定全程记录会场里相关官员态度的变化。本届获奖作品基本都做到主题重大突出，手法创新、观点鲜明、论述精辟，体现新闻工作者深入践行“四力”要求的成果。

主持人：请您结合本届中国新闻奖直播和电视消息类获奖作品，谈谈媒体人应该如何立足中国，放眼世界，讲好中国故事，如何构建中国的海外传播话语体系？

马宝军：怎样讲好中国故事？首先就要明白讲好哪些故事。

我认为就是要讲好像《问政现场：书记递上小纸条》一样的中国共产党治国理政的故事，讲好像《“棉花姑娘”们收获新喜悦》《阿卜杜许库尔·果加木尼亚孜：我家脱贫了》一样的中国人民奋斗圆梦的故事，讲好像《见证历史性时刻：扫雷官兵牵手蹚过雷场》这样的中国和平发展合作共赢的故事，讲好《习近平同金正恩举行会谈》这样的总书记的故事！

其次要解决怎样讲好故事。这就需要尊重新闻规律，深入研究国际传播话语体系，增强中国故事的感染力影响力，把中国的成就、理念、立场与国际社会的关注结合起来，形成我们自己的话语体系、议题话题。要注重寻找中外利益交汇点、话语共同点、情感共鸣点，把中国国情、中国特色与国外受众的表述习惯和接受心理结合起来。要强调时度效，避免唱高调，大选题小切口，见人见事。像《“棉花姑娘”们收获新喜悦》，虽仍是以老照片说事，但女性题材、基层群体，以及和改革开放四十年高度吻合的轨迹……以“棉花姑娘”们生活变迁的小视角，讲述了那些平凡而勤劳、普通而伟大的中国人奋斗圆梦的故事，展现了改革开放40年农村发展成就的大主题。沾泥土、冒热气、带露珠。小中见大，令人信服。

又如《习近平同金正恩举行会谈》一篇，抓住国内外舆论对金正恩成为朝鲜最高元首以来首次对外访问即选择来华的重大意义的高度关注，重点发力，运用电视规律，多角度、多样态、全程记录两国领导人讲话、聆听等环节的生动表情，采用双方表述“多次来回”的编辑手法，并以“双方共同表示”调节新闻节奏，增强新闻可视性，凸显了两国领导人的广泛共识。“要把中朝传统友谊不断传承下去，发展得更好。这是双方基于历史和现实，立足于国际地区格局和中朝关系大局，作出的战略选择，也是唯一正确选择，不应也不会因一时一事而变化”等重要表态和重大信息，重申了中国和平发展合作共赢的一贯主张，展现了总书记娴熟的外交魅力，引起国内外舆论高度关注。

此外，面对传媒日益凸显的新媒体、移动端、社交化趋势，也要尊重新媒体的传播规律，尽量“扬短避长”。此次获奖的14篇作品，除了直播以外，时长大都控制在2到4分钟，符合短视频的传播特点，适合受众观看。即便是《习近平同金正恩举行会谈》这样受众高度关注的话题，编辑们也是将跨越4天的多场外交活动浓缩到14分钟，充分考虑到受众的收视习惯。