可持续创新时代：读2018年三种“大数据”报告

（山东人民出版社 山东·济南 250001）

最近有很多关于出版业大数据的报告发表。本文就是基于对2018年三种与出版业相关的“大数据”报告的阅读，提出个人看法。国家新闻出版署2018年7月发布的《2017年新闻出版产业分析报告》，京东数据研究院2018年4月发布的最新《2018全民阅读报告》，以及2018年7月美国新闻中所反映出的美国出版商协会（AAP）最新年度统计报告中的讯息，这三种大数据报告各有其侧重，出发点各不相同，但我们也可以从中看到一些启发性信息。本文仅基于数据的阅读，作出基于编辑工作者兴趣相关的分析，并不针对出版商与销售商提供政策上的建言。

本文分为两部分。第一部分是对三种大数据报告的简要归纳。第二部分作者尝试基于对于这三种数据的阅读，提出一些基于编辑从业人员的观感与简单的看法。简言之，三组大数据放在一起，大致能够看到中国出版业的动力与问题所在，看到中外不同所产生的差异与可能性，加之报告所展现出的“全民阅读”发展动量，我们就会有一个整体的看法与认识。在大数据时代，我们需要转换可持续发展的观念：要由可持续发展转向可持续创新。因此，全民阅读与可持续创新是大数据时代的两个值得思考的概念。

1 三种“大数据”阅读概要

1.1 国家新闻出版署《2017年新闻出版产业分析报告》

按人民网所提供的报告摘要①，2017年新闻出版业持续提高优质出版产品供给，在主题出版、主流媒体传播力、图书出版结构、对外版权输出等方面实现良好发展。

（1）出版产业规模、效益稳步提升。2017年数字出版实现营业收入7071.9亿元，增长23.6%。

（2）主题出版、主流媒体传播力持续彰显。17种主题图书年度累计印数均超过100万册，占年度累计印数100万册及以上一般图书的29.3%；8种进入印数前10。

（3）图书出版结构不断优化。2017年，全国出版新版图书25.5万种，降低2.8%；总印数22.7亿册，降低5.6%。

（4）文学和少儿类图书继续看涨，本土经典原创图书越发畅销。2017年，全国出版文学类图书7.4亿册，较2016年增加1.0亿册，增长14.5%，在22个图书类别中增幅名列前茅；文学类图书年度累计印数超过100万册的有7种，增加2种。

（5）出版传媒集团整体规模进一步扩大，行业集中度有所提高。2017年，全国118家集团共实现主营业务收入3559.6亿元，较2016年增加85.8亿元；拥有资产总额7023.0亿元，增加489.7亿元；实现利润总额305.4亿元，增加9.2亿元。

（6）出版传媒企业上市步伐加快，出版核心主业地位更趋稳固。2017年，中国科传、中国出版、新经典等6家出版传媒企业相继上市，为近年来最多。

（7）对外版权输出提速，对“一带一路”沿线国家版权贸易增长显著。2017年全国共输出版权13816项，增长24.1%，增速提高17.8个百分点，高出引进版权增速19.1个百分点。

（8）出版融合发展成果初显，知识服务新模式不断涌现。截至2017年年底，20家国家出版融合发展重点实验室陆续挂牌运行，近百个融合发展研究项目相继实施，一批有引领性的出版融合发展重点项目初见成效。

上述八个方面的大数据能够显示出中国出版业的活力与可持续发展的能力，说明出版业拥有了机遇。大数据的后续问题，如在大数据涵盖下的结构方面问题，在图书出版总量规模方面：2017年图书出版实现营业收入879.6亿元，增长5.7%；利润总额137.5亿元，增长2.4%。全国共出版新版图书25.5万种，较2016年降低2.8%；重印图书25.7万种，增长8.4%。新版图书品种与印数首次出现双下降，重印图书品种与印数继续保持较快增长，在品种上首次超过新版图书。新书品种与印数的同时下降，显示出出版业未能及时反映最新的社会与知识讯息，继而出现出版与社会与知识发展的信息不对称，结果可能会影响到整个出版业与社会需求之间的良性互动。

在书籍种类方面，2017年全国出版社科人文类书籍35.6万种，增长3.1%，占书籍品种总数的83.6%；科学技术类书籍6.6万种，增长7.8%，占15.5%。但2017年全国出版新版少儿图书2.3万种，减少2588种，降低10.2%；重印少儿图书2.0万种，增加1390种，增长7.6%。大数据显示的新版少儿图书种类与因数的明显降低，不利于少年中国的建设。出版新书种类与数量的降低是发生在中国出版传媒集团整体规模继续扩大，行业占比明显提升之时，尤其是2017年出版公司平均净资产收益率11.4%。作为出版编辑从业人员，应思考一些细节问题。在大数据之下，到底哪些方面的问题被舍弃了，编辑从业人员需要注意被大数据忽略的问题。

带着这些问题，我们来看美国报业协会最新的数据，会给我们有益的启发。

1.2 美国出版业最近五年发展趋势（2013-2017）

美国出版业协会最新数据报告称，2017年美国出版业收入为262亿美元。该协会数据显示，2017年成交量为27亿次，网络销售中43.2%为纸质书，27%为电子书，10.5%为有声资料下载，16.3%为指导性资料下载。不过，这显示出连续五年来出版业缓中有降的发展趋势②。在这组数据中，我们继续从报告中看到：

（1）成年阅读非小说类：2017年该类销售收入增幅最大，2017年比2016年增5.4%。，而2017年与2013年比，增幅为28.4%。

（2）成年阅读小说类：五年来，几乎维持不变。

（3）未成年人或者青年人对于小说或者非小说的阅读量，五年来几乎维持不变。

（4）有声书籍销售量最大，2017年比2016年增28.8%，比2013年增146.2%。

（5）但在所有销售量中，2017年平装纸本书销售量仍然最大，超过了10亿册的销售量。

（6）高教类与大学前教育类书籍基本维持每年持平的销售量，而职业类书籍的销售在2017年均有下跌。从美国出版业协会的报告看出来，纸本书籍销售市场仍然坐大，而有声书籍的确増势强劲。总体上看上去，出版业能够维持现状与规模，而危机已经显现，最明确表现在五年内出版业收入未见显著增长的趋势上。如果在规模上很难有效推进，若需要增强出版业活力，可能就需要从出版结构上解决发展动力与可能性的问题了。

美国出版市场与我们中国非常不同，但如果美国在五年之内没有看到出版业的新生力的话，这会提示我们如何思考出版业在中国的增长驱动力的问题。在这个意义上，京东全民阅读报告会对出版业决策者提供有趣的启发。

1.3 《京东全民阅读报告2018》③

京东数据研显示，碎片化阅读时代，纸质书带来的仪式感和享受感依然无法替代；全民阅读已成趋势。越来越多的用户通过电商平台满足自己的精神追求。总体的趋势大致会有如下几点：

（1）2017年京东平台图书消费者人均购书频次为5.4次，接近两个月1次。从购书频次来看，男性略高于女性。但从阅读深度上来看，女性明显阅读深度和阅读时长更胜于男性。

（2）来自农村用户的图书购买同比增长领先其他用户群体，在电商平台的促进下，全民阅读的风潮已经惠及乡村。

（3）人均可支配收入较高的省份阅读指数也较高，北京、江苏、广东、上海和浙江是典型代表。各地用户在教育类图书的投入上不相上下，但在其他图书品类上，有明显的地域差异。地域的经济发达程度与经管励志类图书的指数呈明显正相关，没有逃离北上广的人还在继续励志。在人均购书频次上，省际间仍存较大差距。数据显示，全国人均购书频次较2016年有明显提升。

（4）在阅读模式上，西部地区西藏、青海、重庆的电子书阅读指数全国领先，甚至高于其纸书指数，电子阅读在西部地区更受欢迎。在电子书人均下载量方面，贵州高居榜首，其次是江西、黑龙江、广西和河南，这些省份的用户更偏好新的阅读方式。

（5）中国文学和传统文学增长迅猛。在京东文学奖的带动下，传统文学和国内文学较2016年销售额同比增长超过150%，绘本销售额同比增长超过95%，国外文学和科幻小说也获得明显增长。同时，在电商平台的推动下，越来越多的农村读者开始为孩子购买来自各国的优质绘本。

（6）从职业来看，职业工作者大多为功能性阅读，阅读偏好与职业紧密相关。其中金融从业者近3成阅读是经管励志类图书；农村用户更注重下一代的培养，近一半购书是教育类书籍；教师和学生用户的阅读呈现教育独大的特色。

阅读京东数据报告之后，可以得出，与出版业总体发展的态势不同，电商服务平台呈现出非常强劲的发展势头，而这一种发展的能量会足以促成“全民阅读”现象的出现。这需要出版业从业人员需要注意电商平台所创造出的行业发展动力，再者是我们需要注意中国读者出现了非常好的阅读趋向，就是全民阅读。在这一种情况下，出版业就自然获得了发展的机遇。可是到底如何利用这一个机遇，就成了一个问题。

2 大数据时代的小思考

对于上述三种大数据的阅读，我们可以看到：与美国不同，中国出版业在2017年至少仍然保持着非常好的发展势头；在发展之中，结构性问题已经出现，并且明确影响到新书种类与数量的成长，因而会影响到出版与销售市场的发展；目前销售模式的发展，体现在京东阅读报告所提出的“全民阅读”的概念上，中国又可能出现了一个出版业发展的机遇。至于如何把握机遇，中国出版业目前正在进行的集团改造，可能会令出版业更有可能与能力利用机遇。总体来看，大数据显示出中国出版业依然具有可持续发展的能力。本文要提示的是可持续发展的概念，在大数据时代可能会逐渐失去了一些说明力。我们可能不仅需要可持续发展，更需要可持续创新，这样才能适应“全民阅读”所提出的市场要求与知识要求。

注释

① 《人民网》2018年7月31日最新资讯《2017年新闻出版产业分析报告（摘要版）》http://media.people.com.cn/n1/2018/0731/c40606-30181028.html）

②Porter Anderson,“StatShot Annual Publisher Survey Puts 2017 Estimated US Revenue at$26.2 Billion”,in Publishing Perspective,2018年7月23日，https://publishingperspectives.com/2018/07/us-statshot-publisher-survey-2017-estimates-revenue/

③ 中文互联网数据资讯中心2018年5月30日所转载《2018年京东全民阅读报告》，http://www.199it.com/archives/730209.html