探究独山玉申请国家标志保护产品的必要性

文 吴 月

独山玉，作为中国四大名玉之一，其历史悠久，玉脉传承不断。改革开放以后，独山玉雕刻及独山玉产业迎来了迅猛的发展，并取得了丰硕成果。然而，独山玉与其他主流玉石相比，其知名度和影响力仍很有限。近年来，独山玉行业发展迎来不小挑战，独山玉原材料受限、独山玉雕刻从业者减少、独山玉市场不断收窄等情况，让独山玉文化的挖掘、雕刻技艺的传承与相关产业的发展面临的挑战日益加重。

一、独山玉文化要素简要梳理

纵观中国独山玉文化史和人类利用史，不可谓不悠久。全国重点文物保护单位黄山新石器遗址的发现，证明了独山玉被利用历史的悠久。然而，与历史悠久相对应的是，独山玉历史上的知名玉器相对匮乏，能让大家耳熟能详的独山玉重器或名器寥寥无几，似乎也仅有《渎山大玉海》《九龙晷》《银球传友谊》等。

《渎山大玉海》是我国现存最早的特大型玉雕，是由元世祖忽必烈下令制作的镇国神器，清朝乾隆皇帝还亲自为其赋诗称颂。13 世纪来过中国的传教士鄂多立克在《东游录》评价其“价值四座城市”。《银球传友谊》1973年由鲁明均设计、陈同欣雕琢，现珍藏于美国纽约大都会博物馆。《九龙晷》是中国工艺美术大师吴元全领衔创作的独山玉巨作，是为庆祝澳门特别行政区政府成立，由河南省政府赠予澳门的礼物。

改革开放后，一批批的独山玉从业者为独山玉行业和文化产业的发展，以及独山玉文化的传播起到了巨大的推动作用。截止到目前，和独山玉有关的文化项目包括国家级非遗项目镇平玉雕、河南省非遗项目南阳玉雕和国家地理标志南阳玉器等。

以南阳地域为主要力量的独山玉从业者和相关方面力量，为独山玉知名度的提高和独山玉文化的传播做出了不懈的努力。在过往历史上，对独山玉的宣传和推广方方面面都做出了大量的工作，但与独山玉从业者内心的期待相比，目前独山玉的知名度与美誉度仍有不小的差距，其局面发展仍不够全面、不够令人满意。在经济发展新时代，重塑独山玉的品牌形象，重新梳理独山玉各个环节的问题所在与价值特点，重新打造独山玉在玉器收藏市场的知名度，才能让独山玉在玉器收藏市场有一定的身价和地位，才能让独山玉产品在玉器收藏市场有一定的传播力和美誉度。

二、对独山玉文化要素的再认识

历史上，独山玉从业者对独山玉文化的传播和独山玉雕刻产业的发展做出了不可磨灭的贡献，无论是非物质文化产业项目，还是独山玉玉器作品、学术著作和推广活动等，抑或是在独山玉文化传播工作中做出的种种努力。

自中国加入WTO 后，尤其是2008 年北京奥运会之后，中国社会方方面面都发生了巨大的变化。在中国高频词、新生词之中，“国家地理标志”“非物质文化遗产”屡屡出现在大众视野中。在迎接经济全球化过程中，这些新文化现象在文化和旅游部、市场监管总局等国家职能部门的高度重视下，类似的文化要素在经济发展过程中，尤其是文化传播过程中起到了不可估量的作用。

在此背景下，独山玉从业者也没有停止学习和前进的脚步，相继做了不少努力并取得了不俗的成绩，国家级非遗项目镇平玉雕、河南省非遗项目南阳玉雕，以及“南阳玉器”“镇平玉雕”国家地理标志等都是所结的硕果。以上项目对于南阳当地的玉文化产业发展和文化传播都起到了一定的作用。

可喜的是，以上项目的申报和申请工作多是以独山玉雕刻为蓝本和基础撰写，其价值、特征多是以独山玉雕刻为基础。遗憾的是，以上项目中鲜有独山玉字眼。独山玉文化消费在整个中国玉文化消费市场占据较小的份额。已完成项目的固有配置和现实市场不太匹配，在文化传播过程中，以上文化IP 都与“独山玉”字眼无关，种种原因造成独山玉成了“不被关注”的对象。

相比其他文化产业、工艺美术种类，寿山石和汝瓷的做法更令人称道。文化项目与玉石名称相关，无论是市场消费，还是文化传播，无形中都对该类产品名称的传播起到了推动作用。当然，以上项目申报和申请一定有推动者的理由和诉求，这里笔者仅仅谈的是文化项目与独山玉的文化产业。

三、为“独山玉”申请国家地理标志

按照相关政策，国家级非遗项目“镇平玉雕”和河南省非遗项目“南阳玉雕”都是以独山玉雕刻技艺为蓝本和根本，倘若以独山玉雕刻技艺，或以含“独山玉”字眼的项目去申请非遗与《非遗法》要求相悖。对比其他非遗项目和文化项目在文化传播中起到的作用，国家地理标志是一个比较好的选择。

于是，笔者呼吁南阳市为独山玉申请国家地理标志。查询到南阳市已申请“南阳玉器”的国家地理标志，但是南阳玉器的名称不含有独山玉字眼。以南阳玉器为名称，对于独山玉文化的传播和独山玉知名度的提高，都不能起到直接的作用，所以在此呼吁为独山玉申请国家地理标志。为独山玉申请国家地理标志保护模式既是学术问题，也是非常现实的利益衡量和选择的问题。

“国家地理标志保护产品”是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。地理标志产品包括：（1）来自本地区的种植、养殖产品。（2）原材料全部来自本地区或部分来自其他地区，并在本地区按照特定工艺生产和加工的产品，经审核批准以地理名称进行命名的产品。按照政策可申请名称为南阳独山玉或是以独山玉进行申请。

《中华人民共和国商标法》将地理标志分为集体商标和证明商标，申请可以作两种不同的选择。集体商标是指以团体、协会或者其他组织名义注册，供该组织成员在商事活动中使用；证明商标是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。

以独山玉申请国家地理标志商标，是独山玉行业发展的时代需要，也是独山玉产业适应当前文化传播环境的需要。除了上述笔者提出申请国家地理标志的原因，还有以下原因。

1.当今社会已进入智力消费的时代，而申请国家地理标志产品具有一定的法律依据和公信力，这对现在主流的消费者能起到一定的说服作用。非遗和国家地理标志，都是世界性语言，对独山玉文化的传播能起到举足轻重的作用。

2.无论国家地理标志，还是国家级非物质文化遗产，其法律关系主体名称都应与产品品牌名称表现一致，且必须符合相关的法律规定。以国家地理标志为主体，独山玉文化产业想要得到持续的发展和传承，必须依靠行业组织、团体、协会或其他组织等群体性组织来推动与传播，实践证明可行。类似这样的例子不胜枚举，寿山石、苏绣、汝瓷、钧瓷等。业内人士称，这对于提高此类产业品牌知名度、美誉度有不小的帮助。

3.随着全球经济一体化，以及接受以西式教育为主的年轻人越来越多，以国际性语言、强文化IP 推广独山玉成了不错的选择。

综上所述，独山玉行业发展在经济发展的新时代，面临着前所未有的挑战。作为中国四大名玉之一的独山玉，其行业和产业的发展不仅关系着南阳当地文化产业的可持续发展，还关系着万千独山玉从业者的家庭福祉。独山玉行业的可持续发展亟待转换思路，申请独山玉国家地理标志，是探索独山玉在“精准扶贫、‘一带一路’、中国传统工艺振兴、新时代乡村振兴”的理论创新之举，更是独山玉行业发展的助力之举。