大众汽车集团（中国）倾力支持文化项目推进 助力艺术文化教育领域持续发展

谭雪

作为与中国结缘最早的跨国企业之一，大众汽车集团（中国）始终致力于成为中国社会最具责任、最值得信赖的合作伙伴，而文化艺术教育一直是集团践行企业社会责任的重点领域之一。今年，大众汽车集团（中国）相继推出“中国艺术拓展计划（AEP-China）”及“柏林戏剧节在中国”等文化艺术项目，积极推動青少年艺术教育和文化领域的发展，持续加强中西方之间的沟通与交流。

中国艺术拓展计划（AEP-China）

2017年，大众汽车集团（中国）携手著名指挥家余隆、上海交响乐团联合创立了创新文化项目“中国艺术拓展计划”。该项目聚焦“年轻人”、“音乐艺术”及“拓展全国”三大关注点，充分利用上海交响乐团与国内外顶尖艺术院团的文化艺术资源，通过一批拥有广泛影响力的艺术家，联动全国各地专业院团，将音乐教育和艺术普及活动带入年轻人中，激发他们对于艺术的感知和参与。

截至目前，“中国艺术拓展计划”共举办了超过120场活动，足迹遍布中国14个城市和地区，累计吸引7万余名音乐爱好者现场参与，更有约1.2亿用户通过新媒体渠道参与互动，受众范围覆盖中国、欧洲及美洲。

“中国艺术拓展计划”明星项目-“音乐地图课堂”。

音乐创作启蒙课程

大众汽车集团（中国）创新文化项目“中国艺术拓展计划（AEP-China）”历经三年沉淀，于7月18日推出其今年首个子项目——“寻找莫扎特”音乐创作启蒙课程，开启大众汽车集团（中国）2020年文化项目新篇章。

今年，音乐创作启蒙课程一改往年线下集训的形式，全新升级为“寻找莫扎特”线上进阶版，填补线上音乐创作启蒙课程领域空白的同时，进一步丰富了线上音乐教育系统。在课程设置上，“寻找莫扎特”是音乐创作启蒙课程的一次突破性尝试。课程内容打破专业门槛，特设6期创意主题单元，拓展14个实验性创作思维游戏，开启全新音乐“互动+创作”模式，并通过灵感启蒙、即兴创作训练和戏剧表演等不同环节，鼓励学员将所学所思融入即兴音乐小品，激发他们的创作潜能，令更多热爱音乐创作、渴望提高创作思维和音乐零基础的人们，都能够在这里迸发音乐的灵感，在疫情特殊时期也能感受到音乐艺术的魅力。

同时，公众参与度也再创新高。项目充分利用主流社交媒体平台，不断扩大影响力，联动年轻群体，解锁人们的创作欲，让更多公众从中受益。

余隆先生表示：“大众汽车集团（中国）和上海交响乐团秉持着培育年轻人、推动文化艺术交流的初衷，共同创立了‘中国艺术拓展计划，让更多青少年在项目中提升对音乐的想象力和创造力，使人人都能与音乐对话。”

“年轻人代表着未来。我们希望通过音乐、文化、艺术这些有温度的形式，拉近与年轻人的距离，激发他们的想象力和创造力，赋能未来。”大众汽车集团（中国）副总裁、公关传播及企业社会责任负责人彭菲莉女士表示：“多年来，我们通过整合国内外顶尖文化艺术教育资源，开展了一系列有针对性的企业社会责任项目，以实际行动践行企业公民的责任。”

项目期间，课程相关内容在抖音、Bilibili等年轻人喜爱的平台，以及微信微博平台上吸引了超过4100万人次关注。其中Bilibili作为课程发布平台，累计传播人气高达277万，通过抖音发起的#节奏挑战#活动也吸引了大量年轻人参与，抖音平台总曝光量达1447万人次。

“音乐地图课堂”

继“寻找莫扎特”子项目圆满收官后，由大众汽车集团（中国）携手上海交响乐团联合创办的创新文化项目“中国艺术拓展计划”再度发力，年度明星项目“音乐与‘众不同·大众汽车音乐地图课堂”在上海交响乐团演艺厅正式开课。今年的“音乐地图课堂”在延续往年现场互动课堂体验的基础上，还增加了线上直播，旨在触达更多音乐爱好者，为公众带来更多与“众”不同的音乐盛宴。

“音乐地图课堂”是集戏剧表演、乐队演奏、脱口秀、艺术导赏、互动游戏为一体的创意音乐体验课，通过“把课堂搬进音乐厅”的线下开课形式，充分激发与调动参与者的艺术感受力和参与度，使观众不仅有机会上台指挥真正的乐队，还能在互动游戏中与讲师以及演奏家一起分享对音乐的体会，“零距离”、“无死角” 感受音乐艺术的魅力。

今年的“音乐地图课堂”在延续往年线下互动课堂体验的基础上，还增加了线上直播环节。来自上海交响乐团的演奏家们，现场为观众普及了古典乐知识，演绎浪漫主义时期的经典曲目，还带来了精彩的中西斗乐环节，吸引了百余名观众的参与。首次推出的线上直播课程，累计观看量近300万，使场外观众也能实时参与到体验课程中，持续扩大了项目影响力。

作为“中国艺术拓展计划”的重要组成部分之一，“音乐地图课堂”已引入北京、上海、昆明、乌鲁木齐、成都、西安、贵阳等重要城市，并将持续影响热爱艺术的年轻人。

柏林戏剧节在中国

除“中国艺术拓展计划”外，大众汽车集团（中国）另一明星文化项目“柏林戏剧节在中国”继而与受众见面。这是集团连续第五年携手吴氏策划、歌德学院支持“柏林戏剧节”展开中国之行。今年的“柏林戏剧节在中国·2020特别版”甄选了5部往届柏林戏剧节“最值得关注剧目”，在9月至11月期间通过线下放映会、线上限时点映等形式，呈现给中国观众非凡的文化艺术体验。

“柏林戏剧节在中国·2020特别版”展映的5部剧目包括《答丢夫或聪慧的猪》、《假面》、《被侮辱与被损害的人》、《轻松五章》以及《寂静之家》。其中，2019年“柏林戏剧节”最值得关注剧目《被侮辱与被损害的人》和《假面》是首次与中国观众见面。《被侮辱与被损害的人》以另辟蹊径的角度诠释了原著陀思妥耶夫斯基的小说，融入即兴表演、巨幅图画以及沃尔夫拉姆·洛茨的汉堡诗歌讲座录音等形式，带给观众极致的观影感受。另一部改编自同名先锋实验电影的舞台剧《假面》，作为本次戏剧节唯一一部女性题材作品，通过两位女性角色充满张力的表演和内心独白，从心理层面对女性身份进行深入探索。

除剧目放映之外，活动还特别设置了剧目导赏、剧本朗读会等一系列配套文化活动，帮助公众深度理解剧作的创作背景与艺术内涵，为中国观众创造更多感知和参与文化艺术的机会。

自2016年以来，“柏林戏剧节在中国”先后为观众呈现了十余部德国先锋戏剧作品，通过32场演出和57场配套活动，吸引了逾3万名观众走进剧场，更有超过1500万人通过媒体和社交平台参与这一戏剧盛会。五年来，“柏林戏剧节在中国”已经成为国内高品质戏剧盛会的代表，持续为中国观众提供与德国戏剧文化深度交流与对话的机会。

大众汽车集团（中国）扎根中国三十余年，始终履行对中国社会的承诺。未来，集团将持续通过开展文化和艺术活动，为公众创造更多接触和体验文化艺术的机会，积极促进中德两国之间的沟通与交流。