一年两倍增长，美妆冰箱为何爆发

钱洛滢

颜值经济蓬勃发展，美妆护肤品消费者们也产生了更多“进阶”需求：多种活性成分的美妆护肤品当道，需要更适合的存储条件来维持甚至提升产品的使用感；除了妆容服帖，消费者对彩妆的精致程度也有了高标准、严要求的趋势，每一个细节都力争完美……

美妆护肤的垂直细分品类趁势而上。

据天猫官方数据显示，诞生不过一年的美妆冰箱，市场同比增长2倍以上，而其中的领头品牌PINKTOP缤兔，凭借姣好的产品颜值，加上过硬的0～6℃冷藏、抑菌的专利技术，在双11也取得了超6·18大促129%的好成绩。

與此同时，开拓了光电美容黑科技风潮的国货品牌Amiro已经在专业美妆镜领域摸爬滚打5年，产品不断细分、裂变，从桌面LED日光化妆镜，到迷你日光镜，再到手持日光镜，更全面地照顾到美妆爱好者们在居家、外出等不同场景中保持美丽、精致妆容的需求。

这样全新的品类很容易遭受“智商税还是刚需”的质疑。这些品牌商通过营销不断教育市场，同时继续深挖垂直细分品类，开拓出更多样的应用场景，让质疑变为“真香”。

它们之所以能获得成功，是因为过硬的产品，也因为专业的团队背景，但关键还是迎合了消费者的真实需求。