色彩构成和视觉心理在产品设计中的运用

余志强 潘玉婷 徐玲颖

摘 要：在产品设计中，除了要考虑产品的功能和造型，产品的色彩也是其中一项重要因素，在产品设计中合理利用色彩，不仅可以使整个设计更加美观，而且对使用者的身心健康都有重要影响，因此色彩的使用是产品设计中的重要环节，本文通过研究色彩对比、色彩调和和视觉心理在产品设计中的应用，揭示色彩对产品设计的意义。

关键词：产品设计;色彩构成;视觉心理;色彩

引言

在人们心中，色彩除了是物品的颜色，它蕴含着更多的意义，每一种色彩都代表着不同的含义，正是色彩的组合，让我们的视觉可以感受到世界的斑斓，让我们的生活更加多姿多彩。设计的目的是创造更人性化的环境，了解色彩对人们生活的影响对产品的设计具有重要意义，从而设计出更符合人们意向的产品。

一、色彩构成和视觉心理在产品设计中的运用优势

色彩构成是两种及多种颜色在时间或空间上的对比或协调，从而引导消费者购买心理，其主要体现在以下几个方面：冷暖度、鲜明度、面积、颜色等。在产品设计中可以通过色彩的对比来体现产品的材质、风格、使用对象，例如对于儿童的产品，在色彩的对比上就需要显得比较童真有趣，例如在金属表面，不同的光泽度可以呈现出不不同的材质，可以有更大的视觉差别，视觉差别在质感上得以体现。由此看来，运用不同颜色的对比，在产品设计中可以给人一種和谐的层次感和节奏感，使得产品给人的视觉印象非常和谐，吸引着人们的眼球，提升着产品设计的质量。

二、色彩构成与视觉心理的搭配

不管是色彩的对比还是色彩的调和，和谐都是它们的目的，在保持和谐的过程中，色彩的种类不会过多，色彩的面积也不会过大，色彩总会有它自己的脾气和个性，至于色彩是怎么影响到我们的，那是因为色彩引起我们的视觉心理，因此在产品设计中更重要的是要利用色彩产生的视觉心理。不同的色彩在形状上会引起人们的视觉效果，例如冷暖色的应用等，在不同的环境下可以利用色彩的视觉心理来影响人们的心理活动，比如红色有强烈的刺激性，可以用做警示、开关等需要人们注意的地方，便于更明确的使用。还有在办公室的设计中可以使用相对柔和的浅色，不易使人疲劳，提高工作效率。所以视觉心理的使用一定要考虑到人们的心理习惯。

三、色彩构成和视觉心理在产品设计中的运用

（一）色彩对比在产品设计中的应用

在应用中，需要对主色和配色的搭配进行综合考虑，尽量避免颜色相似的单调感，明确颜色之间的关联性和配合性。

如果几者颜色之间较为接近，在对比上可以选择相对柔和的对比，颜色的差别不要太明显，如果色彩差别较大，可能会因为对比太过突出而使整体的色彩搭配显得不协调，因此需要根据产品的整体功能和搭配选择不同的色彩对比，运用同属性的色彩进行配合，获得更好的兼容性。为了使色彩的对比更加协调和平衡，在进行色彩的选择和搭配时，需要尽可能选择同属性的色彩，重视色彩对比中色彩相互之间的调和作用，使得产品设计中的各个色彩和各个元素有着更好的搭配和配合，提高产品设计中外形的美观和吸引力。

（二）色彩调和在产品设计中的应用

强烈的对比效果虽然可以短时间吸引人们的注意力，但是长期面对强烈的色彩会让人感到紧张和疲倦，因此我们的最终目的是让色彩在对比中也不会很强烈，让色彩与人们的生活形成一个和谐的关系，就用到了色彩的调和。

色彩的调和是指多种色彩和谐的组合到一起，形成一个类似有序的风格。产品设计中，最重要的是它的形式美，而它的形式美就是一种和谐，人们在看到一件产品的时候会引起十分舒适的感觉，这就是美的魅力。其中色彩的和谐在整个产品的形式中往往最能吸引人的目光，而且人们在挑选一件产品的时候更多的会考虑到这件产品和环境的搭配与和谐。因此色彩调对产品设计的重要性不言而喻，在很大程度上，色彩的和谐决定了一个产品的命脉。

（三）视觉心理在产品设计中的应用

色彩的视觉心理主要表现在生理和心理两个层面。首先，色彩的本身是没有任何意义的，它只是由于光的折射形成的物理现象。

其次，色彩是一种感觉，色彩靠引发人类的联想来形成心理效应，引发色彩的情感。因此色彩影响着人们的心理活动，在产品设计中正是利用到这种心理效应来发挥色彩的重要作用。视觉心理的研究对产品设计的各个方面都有影响，设计师需要面向所有类型的顾客，抓住他们的心理，利用不同年龄对不同色彩的感知和偏爱，把握住产品设计以人为本的核心思想。

四、结语

在生活中，色彩无时无刻都在环绕着我们，默默的影响我们的感知和精神。在产品设计中，色彩的对比和调和对视觉的影响有着不可忽视的作用，因此合理的利用视觉心理，进行恰当的色彩调和和搭配，可以帮助用户正向调节身心健康，利用色彩让产品更好的为消费者服务，让我们的生活更加丰富多彩，充分发挥产品本身之外的潜在功能，让产品的设计更加合理化、人性化。

参考文献：

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