水车镇品牌形象设计与制作

于悦 曾雨荪

摘 要：通过对丰富的地域文化瑰宝、独特的文物和非物质文化遗产资源、强大的本土产业成果、鲜明的饮食文化等内容进行梳理、总结，针对不同的产业资源及文旅特征，进行提炼与加工，努力把娄底特色小镇定位为一个产业与文旅相结合、以“民俗文化”为灵魂的独具娄底特色的品牌城市。

关键词：水车镇;品牌形象设计;特产包装

新化县水车镇旅游风情小镇位于新化县西南部，具有极大的旅游市场。该项目要通过娄底特色小镇展现当地“民俗文化”的特点。通过对丰富的地域文化瑰宝、独特的文物和非物质文化遗产资源、强大的本土产业成果、鲜明的饮食文化等内容进行梳理、总结，针对不同的产业资源及文旅特征，进行提炼与加工，努力把娄底特色小镇定位为一个产业与文旅相结合、以“民俗文化”为灵魂的独具娄底特色的品牌城市。

一、水车镇品牌形象设计过程

水车镇品牌形象设计定位：

设计主题：绿色生态小镇

视觉效果：绿色清新;自然;生态

设计语汇：自然化;生态化;图文化;装饰化

此品牌形象象征着水车镇在被梯田和稻田包围的氛围下一片祥和宁静的景色，水车镇的文化也和梯田的形状一样源远流长，世代流传。

（一）基础部分

1.标志设计

标志以自然生态为概念，图形以自然生态叶子为主要设计元素，水车镇正龙古村的地标性城门为抽象形态，以“水”字进行字体设计变化，结合梯田抽象线性变化。颜色以草绿到墨绿的手绘渐变色。颜色过渡渐变象征梯田稻田四季颜色变化，代表生态理念。所象征着水车镇在被梯田和稻田包围的氛围下一片祥和宁静的景色（如图1）。

2.标准色与辅助色

从配色上来说，标准色和辅助色都选择了明度较低的有彩色，主要是为了表现水车镇的朴实与恬淡，给人一种自然、生态的感受。

3.包装色彩

稻米包装：以黄色、绿色、红色、蓝色四季色为主，白色加以点缀。整体色彩搭配比较清新、自然，追求还原稻米四季生长环境，给消费者自然无污染的感觉。

茶叶包装：以绿色、黄色、粉色为主，色彩效果为不同茶种特色。精美典雅，绚丽多彩，能适合较多人的品味。

（二）应用部分（如图2）

1.稻米大包装

1）大米布袋装

理念：提取标志的形状进行变形，在"叶子"的形状范围里用山间蜿蜒曲折通向水车镇的小路、大片的稻田和居民在田間农作和景色营造出一片祥和的景色。

材料：稻米布袋礼品装系列：采用的材料为细帆布，包装结实且容量较大，在运输和搬运过程中不易破损。

结构：采用锁绳袋包装。

2）大米手提布袋装：

理念：提取贡米的元素形状作为基本形，中间用水车镇的城门图形、稻田上的稻草人和飞鸟、人们拿着镰刀耕种的图形以及水车的图形，中间用梯田的元素图形和山间的纹路连接起来，由下到上打造出一片祥和，依山傍水、自给自足的水车镇景象。

材料：稻米布袋礼品装系列：采用的材料为细帆布，包装结实且容量较大，在运输和搬运过程中不易破损。

结构：变形式布袋包装。追求结构的趣味性与多变性，结合大米形状特点，为手提双口袋造型，既能手提又能肩挂，变化出彩，展示效果好。

2.稻米纸盒礼品包装系列：

理念：整个包装设计以“梯田”为主题，提取春夏秋冬四季特有的景色，各种景色实现完美融洽的融合。

材料：底部为加厚瓦楞纸，顶部以原色原色牛皮纸为基础材料，效果清新淡雅而又朴实。

结构：采用天地盖包装纸盒。

3.稻米简装系列：

理念：提取了稻米元素为基本形状，内部加入了梯田、飞鸟、树林、祥云、农民剪影等大自然农场的元素。体现出水车镇自然纯朴的特点。

材料：采用原色牛皮纸为基础材料，运用传统麻绳打结。

结构：扣合方式闭合，效果古朴，又不失现代感，沉稳典雅

4.茶叶礼盒装：

理念：外包装以蒙洱茶有蒙洱川红、蒙洱毛尖、蒙洱月芽为出发点以粉红色、橙黄色和浅绿色层次渐变为底色，透出宁静清淡;整个画面显得清晰明亮。内包装也相应的以粉红、橙黄、绿色为底色，色调与外包装相对应;背面的福字图案更能产生色彩冲击。

材料：采用纸制纸板材质的包装。纸质包装无毒无污染，符合可持续发展的理念。纸板的硬度较高，且抗拉伸、抗收缩，受到强挤压时不易受损，遇水不易潮湿。

结构：手提式包装结构和罐式内包装，这种形式其特点是便于携带。产品的体积、重量、材料及提手的构造合理，消费者易接受。

5.茶叶简装：

理念：根据产地山多且高的特点，采用锥形为包装的形，特点鲜明，精致图案更容易引起人们的购买欲望，促进销售。

材料：采用纸制纸板材质的包装。

结构：变形三角式纸盒追求结构的趣味性与多变性。（如图2）

6.招贴设计

以水车镇的茶和米为设计出发点，结合当地梯田文化，设计出稻米形状、茶叶形状的线的纹样。把茶字和米字穿插放入梯田纹样内并用稻米和茶叶的形状加以点缀。让人沉浸在水车镇梯田的香醇中，和广告宣传语，沉浸在梯田里的稻米、蒙洱香相互呼应。

颜色以稻米为黄色主调，茶叶为绿色主调与整组设计相互照应。

参考文献：

[1] 朱永明.视觉传达设计中的图形、符号与语言[J].南京艺术学院学报（美术与设计版），2004.

[2] 朱锷.现代平面设计巨匠田中一光的设计世界[M].北京：中国青年出版社，1998.

[3] 李道国.商标形象的视觉设计[M].南京：东南大学出版社，2006.

[4] 黄建平.标志创意设计[M].上海：上海人民美术出版社，2006.

[5]汤义勇.招贴设计[M].北京：人民美术出版社，2001.