欧洲冰雪小镇建设经验及对中国的启示

侯 猛，董芹芹

欧洲冰雪小镇建设经验及对中国的启示

侯 猛，董芹芹

1.武汉体育学院研究生院，武汉，430079；2.武汉体育学院经济与管理学院，武汉，430079。

运用文献资料法、逻辑分析法等研究方法，对欧洲冰雪小镇的成功因素进行分析，总结成功经验：依靠知名山脉有着丰富的地理资源、因举办奥运会等大型赛事而闻名、有着自身独特的文化特色、丰富的产业链，以冬季运动产业为主其它产业为辅、拥有完善的基础设施和配套设施。结合我国冰雪小镇的社会环境、建设情况以及发展中存在的问题，总结我国冰雪小镇的发展启示：政府应做好宏观规划，注重监管体系建设；应加强城市服务建设，以产带镇以镇促产；加强自主研发能力，增强国产品牌竞争力；选择具有天然地理优势的位置；积极承办举行大型赛事；建设小镇的同时保留本土文化特色；大力发展冰雪运动人才培养；建立完善的产业链；建立完整的安保、医疗设施。

体育特色小镇；冰雪小镇；冰雪产业

随着2022年北京冬奥会的成功申办，冰雪运动得到了极大的普及，我国冰雪旅游产业迎来了巨大的发展机遇，冰雪运动逐渐融入体育产业，以冰雪运动为主要内容的体育特色小镇建设，逐渐掀起热潮[1]。发展冰雪运动有利于满足群众多样化的体育文化需求、推动全民健身和全民健康深度融合，对于建设健康中国和体育强国、促进经济社会发展、实现中华民族伟大复兴的中国梦具有重要意义。欧洲一直都是滑雪胜地，滑雪资源丰富以及滑雪文化浓厚，且欧洲滑雪设施、滑雪运动装备、滑雪与运营公司一直都处于世界领先水平。本文以欧洲著名的冰雪小镇为案例，分析其成功经验，结合我国现状总结冰雪小镇发展启示。

1 欧洲冰雪小镇的建设经验

1.1 欧洲著名的冰雪小镇案例分析

欧洲冰雪小镇，大多都有着悠久的历史，甚至有许多百年小镇。它们依托本身的自然条件以及体育文化传统，加之合理的运营模式形成了世界知名的冰雪小镇，对欧洲著名的冰雪小镇进行案例分析，总结成功经验。

表1 欧洲部分冰雪小镇基本情况及发展特色

1.1.1 法国霞慕尼小镇 霞慕尼小镇位于阿尔卑斯山西北部，拥有“欧洲屋脊”勃朗峰，海拔垂直落差大，植被分布变化明显，是登山、滑雪、攀岩和漂流的胜地，是现代登山运动的发源地。1924年第一届冬季奥运会在此举办，自此，霞慕尼逐渐成为欧洲的滑雪天堂。

小镇有着得天独厚的地理优势，不仅海拔落差大，且冰雪期较长，每年的9月到次年4月份，都是霞慕尼的雪季。霞慕尼小镇附近有13家大型的滑雪场，为不同水平的滑雪爱好者，提供不同难度的雪道[2]。小镇还建设有滑雪学校，配备世界最高水平的滑雪教练，为滑雪者提供运动技能辅导。此外，霞慕尼还有登山、飞机跳伞、攀岩等项目为旅游者提供精彩的体育游玩体验。

在赛事方面霞慕尼小镇，除了是第一届冬奥会的举办地，还开展了丰富多样的大型赛事活动，如登山、滑雪国际特色赛事，及环勃朗峰超级越野赛等都是国际级大型体育赛事，为霞慕尼吸引了大量的游客资源[3]。另外，为了更好的服务于来自世界各地的游客，霞慕尼小镇还建立了完善的游客接待服务、商业服务、住宿服务，拥有不同档次不同规模的酒店不下上百家，同时配有专业齐全的安保、医疗安全服务等为游客保驾护航。

1.1.2 瑞士圣莫里茨小镇 圣莫里茨是瑞士东南部城市，世界著名冬季运动中心之一，奥林匹克冬季运动会几度在此举行，也是名副其实的滑雪天堂。这座城市位于海拔1856米的瑞士阿尔卑斯山区，高海拔的优势及11月到次年的4月的较长雪季，为冰雪运动提供了适合的自然环境。

圣莫里茨小镇举办过第二届和第五届冬奥会，滑雪设施非常完备。附近有四大滑雪区，建设有滑板滑雪学校。小镇在非雪季也有丰富的运动项目，如漫步、自行车、高尔夫、帆船、骑马等。此外，小镇还常举办雪地赛马及马球等活动，以及戏剧节、英国古典车展示和恩噶丁音乐会周等都是小镇的文化特色活动。

除高山资源外，小镇紧邻伯尔尼纳群山及湖泊，可以看到万年冰河的景象极为壮观。因此这里是冰川快车和伯尔尼纳快车等著名的全景观列车的出发点，吸引了不少游客。另外小镇的商业文化也独居魅力，小镇是全球著名的王宫贵族的度假胜地，知名手表Omega每年都会邀请各国知名艺人相聚于此，高级酒店、汇集的L.V.、Armani等名牌商店在街道上随处可见吸引大量奢侈品爱好者。

圣莫里茨小镇因冬奥会而闻名世界，自然景观千姿百态，体育文化活动精彩纷呈、文化内涵底蕴深厚，商业服务独具魅力，以滑雪运动为主，休闲运动为辅，建设成了一个世界著名的冰雪小镇。

1.1.3 奥地利圣安东小镇 奥地利圣安东小镇位于奥地利西部的阿尔堡山区，最高海拔为2811m，小镇的海拔落差达到1507m，小镇的雪季从12月道次年4月，小镇拥有奥地利最大的滑雪场—圣安东滑雪场。圣安东小镇是世界著名的滑雪小镇，1920年世界第一个滑雪场在这里诞生，第一个滑雪学校在这里建立，第一个滑雪榄道在这里使用，第一个滑雪规则在这里制定，可以说圣安东小镇翻开了滑雪的历史篇章，是现代滑雪运动的发源地[3]。

小镇自1928年起成为阿尔贝格山坎大哈速滑赛事的举办地，2001年圣安东滑雪场举办了阿尔贝斯世界滑雪锦标赛，高山滑雪世界杯速滑比赛也经常在这里举办。小镇拥有总长度超过280km的雪道，以及超过180km的越野雪道，为不同水平的滑雪爱好者提供不同难度的雪道。在非雪季小镇运营有攀岩、自然风光旅游等产业[4]。

在配套设施方面，小镇拥有全球领先的缆车系统，共有97条缆车为滑雪爱好者提供服务。还建设有种类繁多的，室内游戏场所、健身中心、攀岩中心、水疗馆等娱乐设施。因为处于阿尔贝斯山地区，小镇拥有景色宜人的自然风光，配备有温馨淳朴的民宿酒店以及时尚酒店。小镇还建设有火车站，并且还有轻轨路过，交通十分便利。

1.2 欧洲冰雪小镇建设经验总结

1.2.1 借助丰富的地理资源 从国外的著名冰雪小镇成功建设经验来看，冰雪小镇都是依靠著名的山脉，或者拥有高海拔的地理优势来建设的[5]。依靠著名山脉，一方面可以提升小镇的知名度，以及自然资源，为小镇提供丰富的旅游资源。另一方面，直接为冰雪运动提供，天然的运动场地，降低建造成本。如瑞士圣莫里茨小镇依靠阿尔卑斯山脉不仅为小镇的滑雪场地设施建设提供了天然的地理优势，同时，伯尔尼纳群山所形成的万年冰河景观极大的提升了小镇的自然旅游资源，小镇也因此建设了著名的冰川快车供游客体验万年冰河极致景象。同样是依靠于阿尔卑斯山脉的丽晖谷小镇，冬季冰上、雪上运动场地建设齐全，夏季可以看到阿尔卑斯山脉各种少见的动植物，为小镇的旅游业增添了无限的乐趣，也使得丽晖谷小镇成为意大利最著名的旅游小镇。可见地理资源是冰雪小镇建设及其重要的资源之一。

1.2.2 举办大型的体育赛事 欧洲冰雪小镇，大多都举办过多个大型赛事或者著名的会议论坛等。（1）多数著名小镇还一直延续着赛事传统，每年都会举办精品赛事[6]。通过大型赛事第一提升小镇的影响力和知名度，为小镇吸引大量的游客及运动员；（2）大型赛事能够打造小镇的品牌，突出优势项目，同时融合其他的运动项目，如登山、自行车等，打造丰富的运动项目资源；（3）大型赛事或会议的举办，也带动了餐饮、住宿、购物等其他产业的发展。如法国的霞慕尼小镇，通过举办第一届冬季奥运会而闻名于世，为小镇的冰雪运动奠定了基础，此后小镇的冰雪运动也愈加完善，每年均会举办世界级的登山、滑雪特色赛事，不断突出小镇冰雪产业优势地位，逐渐建设成为国际级冰雪小镇；瑞士的达沃斯小镇因举办享誉国际的达沃斯论坛，而受到世界的关注，借此契机，达沃斯小镇开始着重发展冰雪运动休闲产业，每年除了世界经济论坛在此举办，还有丰富的冰雪体育运动赛事也在不间断的进行。

1.2.3 拥有自身的文化特色 文化特色是小镇的魅力所在，文化特色包括历史文化、体育文化、生态文化等等。拥有自身独特的文化特色才是小镇能够长久发展的重要原因。欧洲冰雪小镇，在建立冰雪运动的同时，也注重本地文化的发展和延续[7]。文化特色是区别于其他小镇的一个重要标志，累积小镇自身的文化特色，是需要漫长的过程，从欧洲著名冰雪小镇的发展历程来看，世界级冰雪度假胜地都有着几十年甚至上百年的发展历史，且注重文化的培养和传承，形成独具特色的文化魅力。如瑞士达沃斯小镇为了延续和展示自身的体育文化和本土文化，建立了冬季体育运动博物馆和乡土博物馆。另外，瑞士圣莫里茨小镇除了冰雪运动外，戏剧节、古典车展和恩格丁音乐会等别具一格的文化特色活动每年都会举行，此外小镇还是全球著名的王宫贵族度假胜地，高级酒店、L.V.、Armani等名牌商店在街道上随处可见，商业文化浓厚。

1.2.4 建立丰富的四季产业 欧洲冰雪小镇，能够一年四季稳定发展，都是依靠丰富的产业链来支撑。欧洲冰雪小镇，通过冰雪运动产业的兴起和强大，为小镇的建设注入发展的竞争力和生命力。在挖掘最有基础、最具潜力的主导产业的同时，打造具有持续竞争力和可持续发展的产业生态，以主导产业带动了其它相关产业的发展[8]。在非雪季依靠山脉地理优势，开发登山、徒步、漂流、自行车等运动项目，满足游客的运动需求。同时高水平的生态文明建设，使得欧洲冰雪小镇的自然风景状态极佳，令人向往。所以，成功的冰雪小镇要有核心产业，同时注重拓展业态，形成四季联动的产业形态。

1.2.5 拥有完善的配套设施 欧洲著名冰雪小镇，在建设和发展冰雪运动的同时，不断完善和提升基础设施和配套设施建设。优质的基础设施和配套设施为游客带来极佳的服务体验，提升小镇口碑。如法国霞慕尼小镇建立形成完善的休闲产业链配套设施：专业的向导公司拥有超过150名注册职业登山向导，为游客提供霞慕尼地区的全方位攀登、滑雪服务；星级酒店、青年旅舍、家庭旅馆、公寓、露营营地共有50余家，并有房屋租赁、度假中心等物业接待服务；共有登山、滑雪及纪念品等40余家体育用品商店，提供霞慕尼传统美食和西式休闲美食的餐饮娱乐服务；形成“急诊+医院+研究中心”的综合医疗服务体系[9]。

2 中国冰雪小镇发展概况

2.1 中国优秀冰雪小镇案例

表2 中国部分冰雪小镇基本情况表

2.1.1 松花湖冰雪小镇 松花湖冰雪小镇依托于1962年始建的松花湖滑雪场，小镇引进了奥地利、意大利等国际一流的滑雪设备品牌以及设计理念。小镇的雪场位于大青山，紧邻松花江，距离吉林市中心仅有15km。小镇的冰雪期平均每年可以达到150天左右，积雪厚度可以达到1m以上。得天独厚的地理优势，为小镇的冰雪产业奠定基础，同时紧邻吉林市中心，交通便利。

小镇以冰雪产业为核心，主要打造滑雪运动特色，并且在城镇区建造有冰雪主题乐园、冰雪主题酒店和特色假日酒店等配套服务设施，且注重雪场周围景观的建造，在雪道旁建设有山顶雾凇、森之舞台等旅游景点，将旅游与滑雪运动相结合。小镇还安装有300多个摄像头和传感器实施的监控雪场及滑雪设备，最大程度保证滑雪者的安全。

小镇积极引入冰雪赛事，即将在这里举办冰雪马拉松、高山滑雪冠军赛等体育赛事。同时小镇还成立了松花湖滑雪学校和熊猫雪人儿童滑雪学校，提供专业的滑雪培训及儿童滑雪教学。小镇和多个品牌合作打造冰雪特色冬令营，体验冰雪运动魅力。小镇在非雪季提供婚礼服务、夏令营、登山运动等，填补非雪季的空白[10]。

2.1.2 太舞滑雪小镇 太舞滑雪小镇（太舞滑雪及山地度假村）位于河北省张家口市崇礼区，总用地面积40平方公里，是我国目前规模最大的综合滑雪度假区，更是2022年冬奥会项目主场[11]，小镇坐拥崇礼县最高峰玉石梁（海拔2160m），是世界公认的“山地度假”黄金地带。

小镇的滑雪设施齐全目前建成有28条雪道、4条高速缆车、11条滑雪魔毯；小镇规划开发近200条雪道，初、中、高级雪道占比达到国际标准为3:4:3，总长度可达138km，各级别雪道相对独立保证滑雪者的安全。同时规划索道45条，滑雪魔毯21条，总长度为38.23km。

小镇的滑雪场是由世界著名山地规划设计团队——加拿大生态山地规划设计公司设计规划，滑雪场的雪道落差达到510m。

小镇的滑雪配套设施完善，拥有4条法国POMA轿厢式缆车和脱挂抱索器高速缆车，及高端的造雪系统和国内独家使用的奥地利菲舍品牌雪具。建设有太舞国际体育运动学院，学院有30%来自欧美冰雪强国的专业教练，每年会组织冬令营、夏令营为青少年提供国际水平的滑雪培训。

小镇娱乐服务建设充足，有6家条件优质的星级酒店，及山地温泉、KTV、小剧院、商业街、餐饮、酒店式公寓等。

小镇有丰富的雪季活动及不同规模的冰雪运动项目，如2019年2月举办的全国单板滑雪平行项目锦标赛、国际雪联单板滑雪平行项目亚洲杯以及全国青年运动会冬季项目赛等。在太舞滑雪小镇不仅可以感受国际水平的滑雪运动体验，同时还可以观赏精彩的冰雪赛事。

2.2 中国冰雪小镇发展的社会环境

2015中国成功申办2022年冬季奥运会，冰雪运动成为政府及社会关注的热点，政府出台多个文件提出发展我国冰雪运动市场，冰雪产业规模不断扩大，各地方冰雪运动场馆冰雪旅游服务设施都在逐年增加。2016年全年中国滑雪人次达1510万，较上一年滑雪人次增长超过20%；较2010年滑雪人次增长超过200%。滑雪运动正在迈向大众化[12]。

2.2.1 冰雪产业构成逐步扩大 目前中国冰雪市场发展处于发展“快车道”，冰雪产业不断扩大外延。（1）冰雪旅游进入发展黄金期，中国成功申办2022年北京冬奥会，很大程度推动了冰雪旅游的发展，冰雪旅游进入黄金时期，朝着大众化、专业化、多元化的方向快速前进；（2）冰雪赛事数量逐年增多，根据2018中国冰雪产业白皮书数据显示，中国冰雪竞技类赛事从2013到2018年由39场每年上升至79场每年，大众娱乐类冰雪赛事更是大幅提高；（3）冰雪培训市场发展逐步趋于稳定，越来越多的冰雪爱好者愿意接受冰雪运动培训。根据国务院颁发的《冰雪运动发展规划（2016-2025年）》数据显示2017年底我国的冰雪运动特色学校数量有440所左右，并且规划中提出到2020年全国中小学校园冰雪运动特色学校将达到2000所，2025年达到5000所。可以看出冰雪运动培训从社会大众培训到校园运动培训都在不断的扩张和发展；（4）冰雪运动装备销售成为体育用品销售的重要组成部分，随着参与冰雪运动的人数不断增长，冰雪运动装备需求量也在逐年上升。

表3 冰雪小镇建设相关政策

2.2.2 政策利好刺激产业发展 法规制度对冰雪小镇的建设起到保驾护航的作用，能够为冰雪小镇建设提供良好的信用环境，为企业、建设人员、游客提供安全保障。冰雪小镇建设对推动供给侧改革、新型城镇化建设以及推动三亿人上冰雪等都有着重要的价值。目前我国针对冰雪市场以及冰雪小镇建设，提出了较多的政策支持，同时也可以看出冰雪小镇建设顺应时代发展需求。从相关政策可以看出，各政府部门都在积极的推进冰雪产业发展，形成了多部门联动的格局。但还未形成从上到下的健全完整的法律规章制度。在冰雪小镇建设过程中还需要不断的完善，以确保冰雪小镇能够安全有序的发展。

2.2.3 基础设施建设继续发力 截至到2017年年低，我国的滑雪场数量达到703家。2017年新增的滑雪场57家，增长率达到8.82%。除了数量上的增长，国内的滑雪场质量以及服务设施也在不断升级和完善。2017年我国拥有架空索道的滑雪场达到145家，室内滑雪场共21家，其中2017年新增9家，增长率达到75%。目前，我国的室内滑雪场数量已经位于全球第一，其中融创哈尔滨万达娱雪乐园，建筑面积达到80000 m2，是目前全球规模最大的室内滑雪场。另外，除了新建滑雪场，还有部分大型的滑雪场在不断扩建、改建从而更好地满足滑雪爱好者的需求，截至2017年我国雪道面积超过100公顷的滑雪场有6家，雪道面积超过50公顷的滑雪场有13家。可以看出我国的滑雪场建设从数量、配套设施、雪场规模等方面都在持续进步，甚至有些方面已经达到国际领先水平。充足的冰雪基础设施为我国的冰雪小镇的建设提供大量的场地设施基础[13]。

《监狱阴影下的人生》写于一九八七年，李辉没有执其一端，而是承认了两种截然对立观点各自的合理性，他既不满足于简单的历史材料的静态排列，也并未运用小说的技巧虚构人物情节。他在为刘尊棋作传的过程中，将“真实”与“虚构”二者的关系处理得很恰当。我想，这与他具有客观的历史感，注重史料的挖掘，运用虚构性的叙述方式不无关系。

2.2.4 冰雪小镇规模逐年升高 根据2018年中国冰雪产业白皮书统计数据显示，2015年我国的冰雪小镇仅有8个，到2017年我国已建成的冰雪小镇数量已经上升到26个。预计到2020年我国的冰雪小镇数量将达到40个，并且冰雪小镇的生态圈正在加速形成[14]。另外，我国的冰雪小镇建设在不断的总结经验，形成较为完整的运营结构，不停寻找适合我国的运营模式，冰雪小镇的经济规模已经占到冰雪旅游市场规模的55%，成为中国冰雪旅游产业的主要内容。冰雪小镇的建设已经逐步将运动、度假、商业、休闲娱乐等产业形态进行有机融合。

2.3 我国冰雪运动小镇建设的现实困境

2.3.1 发展时间较短，缺少国内成功经验 我国的冰雪市场发展时间较短，2002年中国获得第一枚奥运金牌，冰雪运动开始逐渐受到更多的关注，冰雪产业开始逐步发展扩大。而我国的冰雪小镇发展是从近五年才开始兴起的，我国最早冰雪小镇概念是产生于2009年万达长白山国际度假区的动工，自此大批的滑雪场开始以滑雪度假村命名。2016年7月发布的《关于开展特色小镇培育工作的通知》我国的特色小镇发展得到了国家层面的支持，同时在我国成功申办2022年北京冬奥会的契机下，冰雪小镇开始受到大量关注，资本市场开始进驻冰雪小镇建设的“大队伍”。所以，总体来看，我国的冰雪小镇发展仅有10年左右的时间。反观，欧洲冰雪小镇的建设历史大多都是建于19世纪，有着上百年的历史积淀，以及更新迭代。在冰雪文化、冰雪场地设施、冰雪用品、冰雪产业等方面都已经形成较为全面、完备的模式、经验和内涵，这是我国的冰雪小镇无法比拟的，也是我国相对缺乏的方面之一。

2.3.2 忽视以人为本，小镇居住功能不足 通过目前我国的冰雪小镇建设情况来看，我国的冰雪小镇建设大多数是以旅游度假区的形式存在，注重产业区功能的发展，而忽视了小镇的居住功能，并没有起到提升小镇的公共服务水平和居民生活水平的作用。特色小镇属于区域经济，特色小镇的建设主要目的是提升小镇居民的生活水平，要以当地居民的需求为前提来发展区域产业[15]。反观欧洲冰雪小镇的建设都是以小镇为单位，形成集运动、旅游、娱乐休闲、人文体验为一体的冰雪产业，同时注重小镇的居住功能，形成一个包含冰雪产业区功能、居住功能、配套功能、旅游休闲功能的完整的冰雪小镇，能够很好的促进当地居民生活水平的提升。

2.3.3 文化内涵缺失，难以形成文化特色 “文化内涵”是冰雪小镇建设的灵魂，是冰雪小镇更深层次的特色。虽然我国的冰雪小镇建设正在不断的发掘和建立自己的特色，但都停留在表面，仔细分析依旧是大同小异，并没有形成差异化的小镇文化。究其自身冰雪小镇的运营过程，缺乏对冰雪历史相关介绍、地域性冰雪物质文化挖掘的物质建设；缺乏以标准化原则和方法运营小镇的制度文化建设；缺乏群众冰雪运动参与氛围的精神文化建设[16]。

2.3.4 缺少高端品牌，主要使用进口设备 从欧洲冰雪小镇发展经验来看，滑雪装备产业是冰雪产业发展密不可分的重要组成，能够有力的推动冰雪产业的发展。但就目前的情况而言，我国的冰雪装备产业还存在一定的问题。（1）首先，我国的滑雪装备产业存在很多缺口，虽然在滑雪基础装备上（滑雪板、滑雪杖、滑雪服、滑雪鞋、滑雪手套、滑雪镜等）国产的装备也在逐步的投入使用，但都仅限于初级滑雪者和初级滑雪场，对于中高端市场的冰雪装备与欧洲的冰雪强国还存在一定的差距。甚至有一些滑雪器材（如脱落器）基本上没有国产品牌研发制造；（2）我国的冰雪装备质量难以满足高端消费群体的需求，导致大多滑雪装备需要从海外购买。目前我国的滑雪装备进口量一直处于上升趋势，且增长量巨大，这样的状况对国内的滑雪装备产业造成消极影响，多数国内厂商只能投身低端市场，凭借价格优势获得一席之地[17]。

2.3.5 政府监管不足，不规范雪场比较多 由于北京张家口成功申办2022年冬奥会，我国的冰雪运动产业进入高速发展阶段，各地开始兴建滑雪场，截至2017年国内共建设有703家滑雪场。由于地方政府并没有制定出合理有效的监管措施，各种大中小型的滑雪场良莠不齐，导致多数小型的滑雪场存在服务水平低下，滑雪场地设置简陋、配套设施不齐全以及胡乱收费等情况，对滑雪爱好者造成了一定的影响和损失。

3 欧洲冰雪小镇建设对中国的启示

3.1 政府层面

3.1.2 应加强城市服务建设，以产带镇以镇促产 特色小镇应该是一个集产业功能、居住功能、配套功能为一体的，能够带动区域经济发展，提高小镇居民生活水平的小城镇。新型城镇化强调以人为本，而我国的冰雪小镇建设，往往注重其产业功能的发展，而忽视了小镇居民的生活服务建设。所以，在冰雪小镇建设中，要注重产业与小镇居民生活的结合，通过冰雪产业建设能够给居民提供更多工作机会，让居民回归城镇、建设城镇。同时，通过冰雪小镇建设，提升小镇居民的公共体育服务建设，能够使居民真正的参与冰雪、爱上冰雪才是冰雪小镇建设的价值，而不是一味的商业化。使得小镇与冰雪产业较好得融合才是可持续发展的建设之路。

3.1.3 加强自主研发能力，增强国产品牌竞争力 目前我国的冰雪运动装备大多是由国外进口，国内的冰雪运动装备一直是处在低端市场的位置。在冬奥会、新型城镇化以及特色小镇等条件的刺激下，冰雪运动产业必将更快速的发展，冰雪运动装备的需求量也将随之增加，更多的滑雪爱好者将会购买滑雪运动装备，而非到雪场租赁。所以，加强我国冰雪运动装备的自主研发能力，是满足滑雪爱好者运动装备需求，提升我国冰雪市场发展的必经之路。（1）首先，应该加大对产品研发的投入包括经费投入以及人员投入，能够有充足的科研经费保障，同时吸引国内外的优秀人才加入到产品研发队伍当中，提升国内产品的技术水平；（2）多吸取国外经验，包括冰雪装备企业的管理能力、运营模式、设计理念以及研发能力等；（3）要填补短缺，国内的冰雪装备产业链还不够完整，部分冰雪装备完全依靠进口，所以要努力填补空白，形成完整的产业链才能够较好的应对挑战。

3.2 操作层面

3.2.1 选择具有天然地理优势的位置 结合欧洲冰雪小镇的建设经验，冰雪小镇的选址非常重要，依靠名山或者海拔高的山区，不仅可提升小镇知名度，还可以给建设带来天然的优势。（1）小镇建设前期需要对小镇所拥有的资源做好统计与研判，因地制宜，发挥小镇地理优势的价值最大化；（2）小镇在后期建设中，也可以依靠地理资源建立更多的运动项目，开发更多的旅游资源。

3.2.2 积极承办举行大型赛事 大型体育赛事，对于体育特色小镇的发展是非常重要的，尤其是运动休闲类的小镇。大型赛事的举办，不仅能够提高小镇的影响力和知名度，更是小镇自身能力的一种体现。欧洲著名冰雪小镇，多数都是举办过奥运会或者大型的冰雪运动赛事，或拥有小镇自主开发建设的具有影响力的大型赛事。所以，我国冰雪运动小镇建设，（1）要积极的申办大型的、有国际影响力的赛事；（2）通过自主研发和赛事运营，逐渐培育本土赛事活动，并不断推动赛事升级。

3.2.3 建设小镇的同时保留本土文化特色 开发建设冰雪镇，不仅需要考虑地区已有环境、社会、历史文化基础，还需要注意与区域特色格局相结合，要保留好当地的文化特色。否则容易出现脱离实际的凭空想象，甚至由此破坏区域内本身拥有的自然地形和历史赋予的有利条件。防止出现因过度开发体育产业，而损失和破坏当地的本土文化。以自然资源、民俗体育资源为特色的小镇建设，才能够突出小镇优势。建设有文化底蕴的冰雪小镇才是小镇持续发展的重要基础之一。欧洲冰雪小镇，都有着几十年上百年的文化积淀，所以我国在建设“年轻”的小镇的同时，也要使小镇“不年轻”。

3.2.4 大力发展冰雪运动人才培养 欧洲冰雪小镇，在滑雪运动核心产业上，建设有滑雪运动学校，配备有大量、优秀的高水平滑雪向导，为滑雪爱好者以及滑雪体验者提供专业的滑雪运动指导，使游客感受到专业高质量的服务。所以我国在建设冰雪小镇时，应注重专业人才的培养。冰雪运动是高危运动，没有专业的教练和向导的带领、指导很容易发生危险，也会为小镇的声誉造成严重影响。所以国家应该大力推动冰雪运动人才的培养，为冰雪小镇提供优质的储备人才。

3.2.5 建立完善的冰雪产业链 特色小镇的建设中，单一的产业是不能够长久发展的。体育特色小镇涉及金融、通信、交通、文化、旅游、休闲、健身等多效一体，这样复杂的项目与各行各业都有着千丝万缕的联系。体育特色小镇的建设首先要立住小镇鲜明的特色，集中精力发展为小镇带来辨识度的特色产业，以主要特色产业为主线，逐渐建立起属于自己的产业链，从而优化产业结构，平衡产业供需[19]。对于冰雪小镇来说，首先要建设好冰雪运动特色产业，如高山滑雪运动。还可以结合自身优势建立附加项目，如登山运动、自行车、观光车等，同时也要注重其它产业发展，逐渐建立起旅游、购物、健身、休闲等完整的产业链。

3.2.6 建立完整安保、医疗设施 冰雪运动都是具有较大的危险性的，所以建立完整的安全设施是非常重要的。为了能够确保小镇的安全运行，（1）冰雪小镇应该重点建设安全基础设施，并且不断改善和维护。加强监控，和安全警示；（2）要建立专业的安全救援团队，在进行运动项目的过程中要有专业的教练和向导；（3）要有专业的医疗团队和医院，随时能够应对突发状况；（4）要定期的检查运动设备的损坏程度，及时的更换维修，从而避免安全隐患的存在。

4 结 语

欧洲著名的冰雪小镇，在建设上已经有了成熟的经验，经过长时间的经验累积和历史积淀，形成了自己独特的风格。形成了历史文化丰富、自然资源优越、产业链完整、配套设施齐全的冰雪小镇。而我国的体育特色小镇在近几年才开始进入大众的视野，冰雪小镇发展时间更短，缺少成功经验做支撑。所以，我们应该多借鉴国外的优秀建设经验，再结合我国的基本情况，建设高质量的冰雪小镇。

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Experience in the Construction of Ice and Snow Towns in Europe and its Enlightenment to China

HOU Meng, DONG Qinqin

1.Graduate School of Wuhan Institute os Physical Education, Wuhan Hubei, 430079, China;2.School of Economics ＆ Management, Wuhan Institute of Physical Education, Wuhan Hubei, 430079, China.

by using the methods of literature, logic analysis and other research methods, this paper analyzes the successful factors of ice and snow towns in Europe, and sums up the successful experience: relying on the famous mountains has rich geographical resources, is famous for hosting large-scale events such as the Olympic Games, has its own unique cultural characteristics, rich industrial chain, supplemented by winter sports industry as the main other industries, and has perfect infrastructure and supporting facilities. Combined with the social environment, construction and problems existing in the development of ice and snow towns in China, this paper summarizes the enlightenment of the development of ice and snow towns in China: the government should do a good job in macro planning and pay attention to the construction of supervision system, and should strengthen the construction of urban services. Promote the production of the town with the town; strengthen the independent R & D capability, enhance the competitiveness of the national product brand, select the position with the natural geographical advantage, actively undertake the large-scale competition, build the small town, and keep the local culture characteristic at the same time, and vigorously develop the personnel training of the ice and snow movement; Establish a complete industrial chain; establish complete security and medical facilities.

Sports characteristic town; Ice and snow town; Ice and snow industry

G80-051

A

1007―6891（2019）06―0102―07

10.13932/j.cnki.sctykx.2019.06.26

2019-06-11

2019-07-11

湖北省教育厅科学研究计划资助项目（Q20194104）。