视觉传达设计中的图形符号化表达

摘 要：随着信息化技术的发展，设计理念与实物媒介相互作用下形成了视觉传达设计，其是信息交互及应用的一种行为，旨在有效融合艺术设计理念及实物，以此保障人们视觉效果并传递更多的信息，产品形象特点更加突出。基于此，本文从以下几方面简单论述了视觉传达设计中图形符号化表达相关知识，希望对相关领域研究有帮助。

关键词：视觉传达设计;图形符号;表达

视觉传达设计主要指通过视觉符号进行各类信息传递的设计，设计师责任在于通过视觉形象为公众传递信息。视觉传达设计传递信息时，不像写小说或拍电影需要花费大量时间为观众呈现信息，即为听众说上千个字，他们也不会用很长时间。如何为观众有效传递信息，使其明白作品设计创意并牢牢记住该作品设计，是当前视觉传达设计人员必须要重视的问题。

一、视觉传达设计中图形符号具有的价值

视觉传达设计中图形符号的价值主要表现为：（1）信息交互。相较之语言符号，图形符号更利于信息内容表达而且方便理解。设计人员创作后图形符号更具趣味性与形象性，受众更容易认可，还可为公众带来视觉冲击并改变其心理情绪。（2）激发人们情感。因图形符号比较抽象，设计人员应用符号表达作品设计主题，视觉效果中涵盖信息资源以此交互信息内容。设计师把信息内容转换为大众知识，以此激发人们情感共鸣。（3）约定公共标识。视觉传达设计中这是最为突出的价值，要突出实物提升人们产品辨析能力，塑造良好的品牌形象。各国家与地区，图形符号内涵是有所差异的且具有一定约定小丽，文字或语言不会对其造成影响，还可有效预防其它产品设计被抄袭，品牌实际价值得到很好的保护。

二、视觉传达设计中图形符号化具体表达

（一）符号化图形产生的视觉冲击力效应

1.概述欧米茄手表品牌。全球奢华手表品牌中该手表是畅销的品牌质疑。瑞士钟表行业，其代表着卓越，寓意创新设计及技艺精湛。世界范围内，作为制表行业先锋，其以高昂价格成为贵族化消费品。在瑞士虽然该品牌手表产品只有4%，但在豪华手表市场中具有非常重要的地位。其品牌符号“Ω”充分显示了该品牌取得的成就。

2.图形符号化视觉联想。优秀作品设计采用图形符号捕捉人们的记忆，以此几覅观众情感并从内心产生共鸣。这些都是为了获得观众认可，使其能够更加信赖产品及品牌设计。 三个徽标为品牌徽标，假若不了解品牌历史与文化，只从公平角度来看就可发现Omega徽标是其中最为醒目的。Omega手表早期属于欧洲品牌，随着时代的进步逐渐向其它国家延伸。产品首先出现时，无法保障人们能够很轻松的一眼就记住并接受，但该品牌手表做到了，以“Ω”小小的符号吸引了人们的注意力。在《文化科学》一书中，美国著名人类学家L.A怀特提出“全人类行为来自所用的符号，基于语言符号类人猿祖先变成人类。”由此表明符号在人类历史中具有深刻的含义。“Ω”符号以其深厚的文化底蕴激发了人们思考。

（二）图形符号化品牌营销效应

伏特加产品品牌核心价值在于纯净、简单与完美，其经典广告系列包含绝对城市、季节、电影、文学、艺术、话题及特制等内容，永远有鲜活而时尚的主题。尽管广告格式没有改革，但表现却不同。“大胆借势巧妙传名”，有效融合产品想要传达的产品意念与受众心中地位重要的“名物”，呈现历史文化的魅力。“绝对城市”系列广告体现了該产品广告策略的变化，其产品广告并非简单地描述产品，而是从独特人文视角增强了产品广告的人性化。比如绝对城市系列广告中首个作品“绝对洛杉矶（AbsolutL.A.）”广告创意将酒瓶形象与游泳池融合起来，通过绝对伏特加淋漓尽致地呈现了洛杉矶城市的形象。该广告构思与传统广告创意规则不相符，即产品优秀品质没有得到体现因而受到了反对。当时销售总裁有开明的思想，打破了原有广告创意影响，坚持新构思开辟了绝对伏特加广告发展新思路。

三、视觉传达设计中图形符号再创造

（一）多元化视觉符号

符号与标志不同，可利用几个图形表示视觉符号，一般称作多样性。这是基于设计人员具备一定生活体验与文化水平前提下深入理解图形符号，以此充分发挥创造力构建新的图形符号。

（二）图形符号具象化表达

标志设计中应用具象图形，增强了设计整体辨识性，便于人们快速了解产品广告内容及含义。为了很好地表达产品含义，设计人员可应用相对相似亦或是符号化图形进行表达。相关事物处理过程中，还要注意其类别并做好归纳。另外，从不同视角描绘图形符号。不同角度来看，事物的特征也是不同的。

（三）图形符号抽象化表达

抽象图形通常是基于事物基本造型结合抽象形式表达，相较之具象化图形符号，其表达空间更大，但同时表达难度也更高。所以，设计人员要做好充分准备表达抽象图形符号。其想法不同于具象图形符号，也不会受特定图像或表达方式影响。视觉传达设计中应用抽象视觉符号表达式，要重视集思广益以此找到抽象符号具体表达对象，从中选择代表性对象做好相应的处理与优化。

四、结束语

综上所述，视觉传达设计中，好的设计师要明白怎样以图形符号表达，如同人要准确把握一件事的关键词才能讲清楚这件事。视觉传达设计中图形符号是关键字，因而要积极探索周边生活环境中遇到的图形符号，积累先辈们创造的优秀图形符号创造出生命力更强的图形符号。因具有符号特点因而图形传播速度快，所以要能够以符号化图形完善视觉传达设计，以图形符号表达产品内涵。

参考文献：

[1]平面设计中图形的符号视觉传达分析[J]. 曾涵喻.大众文艺. 2016（16）

[2]论现代平面图形设计的符号化特征[J]. 陈旭.淮海工学院学报（人文社会科学版）. 2014（08）

作者简介：

邓志豪（1999-），男，汉，籍贯：四川省宜宾市，大学本科在读，研究方向：视觉传达设计。