浅析广告创意设计中的视觉传达策略

张俊

辽宁工业大学文化传媒与艺术设计学院 辽宁 锦州 112000

1 广告设计中视觉传达基本要素

1.1 文字

文字是广告设计中视觉传达效果最为直接的元素，简明扼要的文字通过合理的布局可以使得整个广告作品的视觉效果得到提升，能突出广告内容的重点，吸引消费者的注意，帮助消费者清楚直观地了解到该广告的核心内容，加深消费者对广告产品的影响。文字的表达在广告创意设计中十分重要，必须要通过明确简洁的形式表现出来才能给人耳目一新的感觉，才能起到良好的视觉传达效果。在广告文字整体布局时，应巧妙利用好字体的形式，然后根据广告场景设计，选择或深沉朴素或高雅端庄的形式，以造成强烈的视觉冲击，达到最佳的视觉传达效果。

1.2 色彩

在广告创意设计中，色彩对于广告的整体协调性起着十分重要的作用，只有广告主体图像和背景色彩相协调才能使整个广告作品具有突出效果，否则无法吸引消费者的注意甚至会造成视觉疲劳，引起消费者的反感。而协调的色彩搭配不但提高了广告整体的质量，而且也一下子吸引了消费者的目光，造成强烈的视觉冲击，拉近和消费者的距离，给消费者留下较深刻的印象。因此在广告设计的色彩搭配时，应选择稳定的色彩处理方法，根据主从关系确定主题色彩，然后合理设计其他颜色使和主色调相协调。在色彩亮度调节时应选择相近色彩才能提高广告搭配的和谐性。

1.3 图形

图形也是广告作品的灵魂所在，图形设计是广告创意设计的重中之重，不但体现了广告的主题，而且直接影响广告作品的质量。在不同类型的广告中，关于图形的设计有一定的差异。对于叙述性广告情节而言应尽量多地将图形和文字结合起来，使广告整体性更强，提高广告的衔接度，提高广告的表现力，充分发挥视觉传达的效果，更好地表达广告信息内容。

1.4 情节

广告情节设计是广告创意所在，首先应该尽可能地简洁明了和生动形象，创造出生动有趣又个性突出的形象可准确表达情节主要内容，这种视觉传达效果更好，更能吸引住消费者的目光。在情节设置上需要前提做好大量的消费者市场调查，了解目标受众的兴趣爱好后才能确定广告创意。当然，还要控制好广告的长度，在视觉传达上应以准确简洁为标准，可通过系列情节性广告来吸引观众并以其生动有趣的情节设计来打动消费者，给他们留下深刻的印象[1]。

2 广告创意设计中视觉传达策略

2.1 从生活中汲取创意

广告创意设计中，想要获得良好的视觉传达效果，首先必须要清楚地认识消费者的兴趣爱好，选择和消费者生活比较接近的元素可以起到事半功倍的效果。所以在广告设计时如果能从日常生活中汲取灵感创意，将生活小故事聚集在广告短小篇幅中，可在消费者原有认知的基础上接受新的事物，利用生活中熟悉的事物来加速消费者对广告产品的认识，并结合自身经验和生活感受对产品寄予不同的感情。广告设计师只有自身清楚地认识生活规律，并能发现生活中的闪光亮点并应用到广告设计中，可拉近和消费者的距离，更好地被消费者所认可。

2.2 突出个性化设计

现在的广告种类太多但是基本都万变不离其宗，甚至很多在形式上存在严重的雷同性，独具个性色彩的广告创意较少。在信息化时代，人们接收信息的途径越来越多，同时也加速了碎片化阅读的发展，在这种背景下，想要快速捕获消费者的目光并加深他们的印象只有突出自身广告创意的独特性，另辟蹊径才能成功获得消费者的青睐。因此，在广告创意视觉传达设计上，必须突出个性化的设计，完美地结合广告创意四个基本要素，即文字、色彩、图形和情节，通过合理布局和设计来突出广告的个性化，利用好目标受众对视觉刺激感强度最大的地方注意力最为集中的特点，造成视觉冲击中心，这样消费者可以一下子抓住广告的重点达到良好的广告宣传效果。

2.3 流动性设计

广告长度很短，一般只有几秒钟的时间，在短短时间内如何快速抓住消费者的眼球对于广告创意视觉传达设计的要求很高，尤其对于一些反复播放的广告而言，如何使观众在长时间内都保持着对广告和广告产品的兴趣是每一个设计人员都需要考虑的。在设计时，首先应该改变过去传统的视觉传达方式，在信息化的时代，人们的注意力时间较短，按照以往广告设计的特点，主要是对静止事物的特写，为增强信息时代消费者们的黏性，提高他们对广告的兴趣，应尽可能地增加广告的动态，增强广告流动性设计。比如利用广告图形图像布局的流动性和内容的变化，可在充分准确地表达信息的同时还能避免观众出现视觉疲劳的问题。考虑到观众并不会仔细深入地去揣摩一支广告背后的内涵，所以只有在视觉上造成冲击才能刺激观众消费，达到广告宣传的目标。

2.4 信息化的传播方式

上述内容都是从广告设计的角度来分析的，一支广告被设计出来以后是否能达到理想的宣传效果还和该广告的传播效果有关。从传播的角度来看，在信息化时代，信息传播渠道很多而且也更加灵活多变，为了增强广告宣传的效果，加深消费者的印象，可以适当地扩大广告信息传播的途径，可以综合利用传统媒体渠道和新媒体传播渠道。

3 结束语

综上所述，现阶段，随着互联网信息技术的发展，信息传播渠道更加多元化，媒体信息传播必须注重视觉传达的效果才能实现理想的信息表达。对于商业广告创意设计和传播而言，应从视觉传达增强的角度，在广告设计中添加更多创意创新的元素，采用信息化技术手段来发达到良好的视觉传达效果，并利用视觉传达使广告创意发挥得淋漓尽致。同时，采用多元化的手段多渠道传播创意广告，使达到理想的广告宣传效果，获得预期的广告收益。