谈融媒体时代电视新闻播音主持的创新与坚守

尹晟嘉

江西省南昌市新建区广播电视台 江西 南昌 330100

所谓融媒体是把传统媒体和新媒体结合起来的新型媒体形式，可以更好地满足人们对信息的需求。在融媒体发展中，给媒体事业带来了很多变化。一是在融媒体发展中，受众思维发生了很大变化，传统媒体在信息传播上是单向传播的，而融媒体是从单向传播转变成了双向传播，可以更好地满足人们对信息的需求。二是在融媒体发展中，融媒体具有传播速度快和范围广的特点。可以让用户得到更加个性化的需要。三是在传统媒体发展中，通常是通过热线电话和发短信进行沟通，相对来说沟通效率比较低。而融媒体的发展，可以使得媒体和用户之间直接进行沟通，从而更好地优化用户体验，促进行业的发展[1]。

1 媒体时代电视新闻广播主持人面临的挑战

（1）随着新媒体的发展，观众的选择变得多样化。随着融媒体的发展，电视新闻广播主持人面临的问题越来越多，其中很大的一个挑战是观众转移。随着新媒体的发展，人们在获取信息的平台是越来越多，对传统电视广播的关注度有了很大程度的下降。

（2）缺乏个性。长期以来，电视广播编制形式古板而千篇一律。数十年来，许多电视新闻节目都采用相同的模式，并且保持相同的报道形式和严格生硬的官方语言。相比新兴媒体主持人充满技巧和吸引观众注意力的媒体融合中，传统新闻媒体主持的这种陈旧和缺乏个性的风格便很容易失去观众和听众。

（3）媒体话语权的变化。在过去，电视新闻是最受公众喜欢和关注的媒体。由于电视广播长期以来的垄断，使电视广播的主持人拥有了很多话语权，在公众的心里已经是“公信力”的化身。随着互联网的发展，如今广大民众已经积极地参与在新闻广播中，他们已经逐渐成为新闻的参与者或者甚至是新闻的传播者。“短视频，短新闻”符合当代人的阅读嗜好，在公众中拥有强大的影响力，使得电视广播的影响力越来越弱[2]。

2 电视新闻播音主持的创新

2.1 改变风格，走近群众

在电视新闻播音主持行业的发展中，为了更好地进行发展，需要改变风格，走近群众。在媒体行业的发展中，电视新闻需要遵循的规则比较堵，但是播音主持人可以在不违背工作要求的基础上，对播报方式进行改变。在电视新闻播音主持中，可以适当调整一下严肃认真的形象，从观众的需求进行出发，加强和群众的互动。

2.2 注重思维创新，形成多元化传播格局

在电视新闻节目的播报过程中，播音主持人必须敢于开拓和创新思维，利用新媒体所具备的传播优势，实现二者的有效整合，进而增强传统电视媒体的综合竞争实力，比如可开设一个专门的微信公众号或者官方微博，实现与受众的实时互动。这不但能拉近播音主持人和受众之间的距离，同时也能让广大受众群体切身体会到新闻节目的用心，从而提高大众对电视新闻节目的认可度和满意度，进一步壮大电视新闻的受众基础，避免受众群体的流失[3]。

2.3 提升自身的专业技能和综合素养

在这个融媒体时代，传统媒体应学习新型媒体的长处，如：新型媒体的互动性、即时性强，传播速度快等多种优点都值得学习借鉴。且播音主持工作者积极接触新型媒体，增强自身所具备的知识与专业技能，把握大众走向，拓宽自身视野，激发创作灵感，不断提升自身的竞争力。

3 融媒体时代电视新闻播音主持的坚守

3.1 播音主持要坚持正确的政治立场

在社会发展中，电视新闻播音主持具有很高的影响力，所以播音主持需要坚持正确的政治立场。其中电视新闻播音主持的政治立场，对人们的新闻事件评判有直接影响，所以播音主持需要正确的政治立场[4]。

3.2 播音主持要坚持语言的规范化

在融媒体时代，电视新闻播音主持话语方式的改变，并不代表对语言规范化的忽视。电视新闻播音主持在播报新闻时，可以在播报方式上进行创新，但是对语言规范性的坚守要始终如一。因此，电视新闻播音主持在平时就要加强语言基本功训练，确保语言表达不盲从。

3.3 播音主持要坚守职业底线

坚守职业底线，即电视新闻播音主持要播报与中华传统美德和和谐社会相符的新闻内容，不为哗众取宠而标新立异，不扭曲是非曲直。优秀的播音主持能够在特定的情境下做出良好的表达，为受众传递正能量。因此，电视新闻播音主持在融媒体时代更要坚守职业底线，在新闻播报的过程中注意语言的严谨性，不能歪曲新闻事实，确保为受众传递真实、客观的新闻信息，将正能量传递给受众，正确引导舆论导向[5]。

4 结束语

在融媒体新生代背景的环境下，电视新闻播音主持更应该做好自身素质的提升纵向发展，如此才能紧跟时代步伐前行，只有不断地对自身综合实力进行创新加强，才能够将工作做得更好更优秀，只有努力坚守住自身的责任感使命感规范性，才能够全面提升原有的综合素养，全面提高电视新闻播音主持的水平，促使播音主持行业的可持续发展。