入夜，广播节目的那一声“晚安”！

赵雷明

目前全国各地传统媒体和新兴媒体融合发展路径在不断探索与深化，以代表传统媒体端的广播作为平台媒介的优势依旧存在，其公信力强、覆盖面广、亲民、便携、灵活的标签使其拥有与大数据、人工智能深入协同的基础，面对当下信息化发展的历史机遇，广播要“因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，将使主流媒体具有强大的传播力、引导力、影响力、公信力。”

纵观国内融媒节目产品，可以发现在传统传播层面一直存在壁垒，究其原因除了传统广播节目的立意和主旨决定了内容无法渗透更多情感互动性内容，从而限制了受众的范围;另一方面，传统广播节目受形式的限制，在互动层面也很难与时俱进的调动受众的积极性。2019年初，黑龙江广播电视台音乐广播因势利导，加快融媒节奏，创意孵化了创新性融媒体产品《锋尚晚安计划》。

《锋尚晚安计划》剥离传统广播节目形式、套路，主打晚归人群，以夜晚时间抽为动线，打破圈层，从情感互动着手通过全媒体平台的构建，为节目增加了更多传播及互动的维度，特别是新媒体平台的有效运用，让这档节目有效打通传统节目传播壁垒，让内容设计获取了更多关注和参与。从融媒核心定位上黑龙江音乐广播把官方微信公众号“锋尚958”转型为“夜听”模式，融媒体产品被命名为“锋尚晚安计划”，通过要约定制等手段，激发受众情感共鸣，低门槛，无死角，让每位参与者的一句‘晚安’呼之欲出，道一声晚安的理由千千万，却是每个人都听得懂的情感表达，受众的数量渐次激增，仿佛夜空中闪亮着的城市星光，令人倍感温暖。每晚在公众号中上新的一份精致的声音作品推送，是由全国十佳DJ、黑龙江音乐广播温暖主播婧婷，每天用声音里独有的细腻触觉，在曲里字间分享“醇厚、爱与灵性”，她特有的这一种“声优”播读方式令道一声晚安成为一种听觉享受。透过这一事件，我们看到广播节目的传播壁垒在《锋尚晚安计划》节目中被打破，这不仅是因为龙广电和节目融媒体平台的強大的公信力，更源于《锋尚晚安计划》在立意层面与人们形成的共情。广播节目如何扩大传播的范围和影响力，相信《锋尚晚安计划》以共情内容掀动受众关注、热议的手段也将为更多节目传播带来新的可能和突破。

《锋尚晚安计划》作为一档身边的普通人“说心里话”的节目，它的价值并未到“说”为止。在这档节目中，我们能够明显感受到它的价值边界在不断外延，将节目自身的公益属性和社会价值、经济价值发挥到最大限度。《锋尚晚安计划》的衍生融媒小节目《私人订制晚安时间》，每晚9点58分（黑龙江音乐广播FM95.8）精准定时在广播及公众号同步上线，以公益属性为主导，满足个性化市场需求。受众可以通过订制专属的晚安祝福或表白送给重要的人，通过受众亲自读信的方式娓娓道来，那一句句长辈宽慰的话语、爱人之间相濡以沫的鼓励、朋友之间隔阂的疏解……，每条线索都会全程通过微信一对一指导，由听众亲自撰写文字并亲自发声，将录制音频回传后由专业人员进行后期配乐制作合成，辅以主播做序，声音质感层次分明，音乐与话语珠联璧合，以达到短音频的精致播出效果。这一款全国首创可定制的《私人订制晚安时间》开播以来，尤其在重要的节庆日期，预约排期满满，在价值观层面，《私人订制晚安时间》一直传达积极向上的主流价值观，试图通过一个个“定制晚安”时刻给受众以心灵的洗礼和精神的引领。尽管节目中并没有“大悲大喜”的时刻，但聆听者的情绪会随着那些不尽如人意的家长里短而波动，会随着多舛的生活常态而反思，会随着情感的交融而动容，这样的释放并不煽情，反而强化了某种希望和美好。同时，节目中的每一声晚安都有着积极正向的价值导向，恰如夜晚的万家灯火给人的一种归属和抚慰。

该节目另一个重要的价值在于，它将线下延伸的融媒体活动也做到了极致，将家庭、亲情、爱的力量进行了最大化释放。

《锋尚晚安计划》在经历5个月的运营积累后，得到并印证了一个节目的核心观点，那就是我们的受众：说真话，说走心的话。于是，温情满满的“一双筷子的晚餐”系列活动随着2019年5、6月份春夏之交的到来，随着丁香花的盛开陆续落地，将情感延续。“筷子”这个承载着中国传统文化和亿万家庭情感的餐具被设计为主线，抛开它晚餐的外表，它的核心是一个个感人的家庭故事、亲情关系、爱的表达。活动旨在温润心灵，唤起人们被尘封已久的回忆，运用融媒体构架打通圈层微循环，从情感的本真出发体现活动的人文价值。

《一双筷子的晚餐》系列活动共分3期。活动以吸附窄众为手段，影响大众为目的。一来从活动呈现层面重逻辑设计、现场体验、精细化音视频制作;二来容易从招商层面拉升活动及冠名品牌的高端形象，更加精致的落地，以达成小而美、小而精产品的传播广度及深度，更便于融媒体全网分发。在历时一个月的线下活动时间中，捕捉了三个时间节点落地分发，分别是2019年5月12日（母亲节）、2019年5月21日（表白日）、2019年6月16日（父亲节），从母亲、夫妻情感和父亲视角洞察家庭的情感关系。

活动从设计的初始，即定位于半透明半保密的设计，招募参与活动的嘉宾是有严格限制的，在三场活动中，无论是母子、爱人、父子参与者均不超过8对，以求视频呈现的过程中能够充分展示情感互动，以达到最强烈的效果。第一场活动以“人的一生中大约有26000 次晚餐，和妈妈共度的晚餐大约6870 次，当您能读懂这段文字的深意时，属于我们和妈妈的晚餐，已不足300 次了…”为开场，通过数字的递减，告示人们与妈妈相处的晚餐时光只余百次，这种时不我待的内心挣扎油然而生，尤其对于奋斗于异乡的游子来说更加扎心，视频的开头即像引爆了一枚定时炸弹，令人唏嘘动容，活动进程中，妈妈们原以为这只是和女儿一顿普通的周末晚餐，却收获了意想不到的感动和惊喜，更收获了一份“懂得”：母亲的爱，再浓稠、再热切，不过是念你是否吃饱、穿暖、喜乐、无忧，时常回忆妈妈逛超市择选食材的模样，未曾察觉365餐的稻米菽粟，全部被精心搭配，尝遍了妈妈拿手菜的味道，却未曾每时每刻陪伴他们，享受平淡的味蕾。短片播放后立刻引爆留言区，云云留言：“精致的短片很催泪！一句：妈妈我爱你，一个真心的拥抱，每一帧都真诚，赞”;儿童乐留言：“任何关于妈妈的感情流露，都能让我泪奔，此时只想回家和她团聚。”

第二场活动基调轻松、甜蜜，同时，炙热的情感在真诚的交流中让爱渐暖渐浓，影片中情侣嘉宾豪车接驾、女嘉宾换装婚纱、男嘉宾书信告白……，当恋人们在致彼此的书信对未来并不笃定的时候，一对参与活动的夫妻给出了答案：“婚姻需要磨合、包容、相信，虽然那是一个很漫长的过程，但需要你去真诚的理解。”当背景音乐承托着画面进入尾声，赫然出现的文字为纪实影片留下了一抹温暖与期待：“感情里聪明的人，既有相扶相搀的笃定，也有独闯江湖的能力，无论在婚姻里还是在爱情里，我们始终应该保持的，是彼此的独立和用心的倾听。”结尾处一句“未完待续……”又将《一双筷子的晚餐》的收官活动埋下了美好与期待。活动结束后嘉宾小凯留言：“生活总会给你一次这样的感动，注定这是一个不同的夜晚，它会留在我们的记忆里！因为今晚我们都走到了自己的内心深处！”听众刘新留言：“从两个人相识，相知，相爱，再到相伴的每一个普通的日子，蕴含着不一样的温情细致，浪漫也能很真实，因为每一句言辞都应景，每一次微笑都传情！”听众小鼠留言：“一份晚餐，催人泪下。”

“平日里，喜欢自拍的我们，镜头里却少了些和爸爸的合影……”。《一双筷子的晚餐》第三场活动未播先火，在活动的预告阶段就接到各渠道寻求参与的嘉宾。第三期活动及影片呈现依旧严格保持高水准，从策划与“年轻时”的爸爸合影，到父子间默契考验，再到陪伴爸爸完成未来心愿……，人们发现，爸爸已不再年轻，对爸爸真的了解不够，拥抱爸爸的时候，能清晰感受到他的肩膀并不宽厚，可是这个肩膀却扛过了整个家的风风雨雨……。听众范儿留言：“父亲是一个男人最温柔的名字，我们只是他的软肋，而他却是我们的铠甲，感动！”听众我是你的唯一写到：“冰心说，父爱是沉默的，他不说爱你，但你知道他爱你入骨，你不说爱他，但他知道你懂他的不易。”

在忙碌的生活中，我們的内心丢失了什么？遗忘了什么？《锋尚晚安计划》开播5个月以来，通过《私人订制晚安时间》到《一双筷子的晚餐》唤醒了人们内心沉睡的爱和温存，这即是《锋尚晚安计划》的初心。在情感日益稀薄、表达越来越迅速和快捷的时代，用这样温润、小而精、包裹着满满情感的广播融媒体作品去打动人心，大概正如朱生豪先生所说的，“心如枯木的人，也可以燃烧吧”！从“心”的角度出发，关注社会痛点，聚焦当下家庭成员之间情感的疏离和表达的欠缺，对现实有观照、对生活有启发，这才是《锋尚晚安计划》所具有的深层价值。《锋尚晚安计划》初看是一句普通百姓互道晚安的小计划，但这个计划里所包含的不仅仅是每晚入眠前的陪伴，更是洞察时代特性、击中大众心理痛点、深度挖掘情感内核，并通过创新性的形态传递出承载主流价值观正能量的大计划，它既是一场内容上的勇敢颠覆，也是一次融媒传播的成功探索。