基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间的应用探索

2020-01-05李明霞缪春宏

科技和产业 2020年11期

李明霞，缪春宏

(上海理工大学出版印刷与艺术设计学院，上海 200082)

随着数字技术、网络技术的发展，人们的阅读习惯和图书购买方式发生了巨大变化，数字阅读、网络书店的兴起，给实体书店带来巨大冲击。政府虽出台了一系列扶持政策，但整体上而言实体书店行业的经营状况并没有实现根本性好转。书店自身在寻求转型的过程中，也还未取得突破性成功。为数不多在经济意义上转型成功的实体书店，也主要依靠饮食、文创产品等非图书类商品的售卖支撑运营。以书籍为核心产品的实体书店，在技术的冲击下，面临着被技术取代，或是运用技术迎来新发展的挑战。本文探讨的主题，3D全息投影技术在实体书店上的应用，即是积极运用技术，为实体书店寻找新的发展空间。

1 3D全息投影技术及应用现状

1.1 3D全息投影技术

相信(2019年)暑期大火电影《蜘蛛侠：英雄远征》还让影迷们记忆犹新，故事中的大反派所采用的无人机投射真实三维物体影像，让蜘蛛侠分不清楚虚拟世界和真实世界。电影中所运用的技术其实是电影《钢铁侠》所做投影技术升级版，即3D全息投影技术。它是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实三维图像并进行再现的技术，也被称为虚拟成像技术。该技术使人们无需佩戴眼镜或其他任何设备就能够看到物体的虚拟三维图像。现实生活中被广泛运用的3D全息投影技术是一种伪全息显像技术，它是一种使用珮珀尔幻像、边缘消隐、智能渲染等方法实现3D效果的一种类全息投影技术。

1.2 3D全息投影技术的应用现状

随着技术的发展，3D全息投影技术已经可以结合计算机技术、视觉设计、虚拟触控、交互技术以及智能语音等技术广泛应用于军事、舞台、展览馆、教育等领域。

将3D全息投影技术运用在舞台上，能够给人带来强烈的视觉冲击与心理震撼，使受众获得虚实结合、新奇有趣的三维体验和梦幻般的立体感受。如2011年湖南卫视跨年演唱会中郁可唯演唱《再见我的爱人》，使用3D全息投影技术使原唱邓丽君“复活”与郁可唯同台对唱，并恰当设计了动作眼神交流。2015年中央电视台春节联欢晚会李宇春演唱《蜀绣》，利用3D全息投影技术使其“分身”为4人[1]。在展览馆方面，3D全息投影技术不仅可以将展示品从静态展示变成动态展示，还可以展示历史事件，还原历史场景，让参观者更易理解历史事件真相。如周邓纪念馆就采用此技术，真实生动地展现了周恩来和邓颖超的事迹[2]。2015年米兰世博会日本馆展示作品《多样》，以瀑布方式呈现在观众眼前，瀑布“水流”逼真的视觉效果，以及其背后暗含的意义，都能带给参观者视觉上、审美上的提高[3]。在商业展示方面，3D全息投影技术应用也是十分广泛，如婚礼现场装饰、广告、发布会、房地产模型展示等等。全息投影运用于军事则能够进行测绘导航，模拟真实环境[4]，或者用于飞行员或者宇航员的模拟飞行训练等。在教育中，3D全息投影技术已经走进课堂，相信在不久的将来，此技术的运用能够颠覆传统的教学模式。此外，3D全息投影技术还可用在旅游导航当中，将各个景点的鸟瞰全貌以3D全息影像的方式展示在人们面前[5]。相信未来，3D全息投影技术的运用会愈来愈广泛。

2 基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间的优势

2.1 科技感优势

3D全息投影技术本身便是走在时代前沿的科技，人们对它的研究开发和应用正在推进中。该技术所呈现的场景会让人如同置身于科幻电影中，感受到高科技的震撼感和新鲜感。当下实体书店关于科技感的体现，主要是基于AR、VR、AI等技术，但这些技术在书店中的应用都有各自局限性，3D全息投影这种改变所属大环境的技术给人带来的科技感更强烈，更直接。想想看，自己能够像科幻大片中那样体验这种场景，甚至可以像科幻电影中的人物一样与周围的场景进行交互，触摸到虚拟物体，那种感觉将是妙不可言的，这也使得实体书店更快拥抱科技，更具科技感。

2.2 沉浸感优势

读者阅读往往更注重周围的环境，如果身处于自己所熟悉的环境，或是自己喜欢的环境中，更易于进入深度阅读。现在很多年轻人，喜欢去图书馆、咖啡馆读书，或者在旅行中享受优美风景的同时，拿出一本书来阅读。还有些人，则喜欢安静地在家阅读书籍。每个人都有自己的舒适区或者喜欢的地方，只有这样他们才能投入到深度阅读中去。如果这些多元的体验能在一家实体书店中同时满足，这对读者来说将具有巨大的吸引力。基于3D全息投影技术打造的实体书店阅读空间，可以满足多元化的阅读空间场景需求，例如全息投影私密的个人书房、小资情调的咖啡馆，或是庄严典雅的中世纪欧洲图书馆。读者可以依照喜好，选择专属的阅读空间场景，进入深度阅读体验。

3D全息投影技术还可以结合书籍内容打造独特的场景。比如，想要阅读一本关于盗墓的惊悚小说，可以根据书中内容，打造如电影般奇幻的古墓场景；想要阅读浪漫的故事，则可以打造出夏日海边的浪漫场景，等等。这样的阅读沉浸感，将对读者形成很强的粘合力。

除此之外，还可以给全店配备3D全息投影技术，让整个书店也随着售卖图书主题的不同而随时更换场景，这种公开虚拟现实环境，带给读者的体验也是极具吸引力的。

2.3 趣味性优势

基于3D全息投影技术打造的实体书店所针对的客户群并不只是成年读者，未来市场可能会是更多的儿童读者。儿童读者和成年人区别很大，他们好奇心重但注意力不易集中，对于看到的、听到的、接触到的，需要有更强的新鲜感，才能不断吸引他们的好奇心和注意力。因此儿童读者所需要的阅读空间跟成年读者有很大不同。儿童读者的互动性与趣味性是阅读空间需要面对的最主要问题。就如孩子们在游乐场、海底世界中，会表现出更强的好奇心和更持久的注意力。3D全息投影的虚拟现实技术，正可以为实体书店阅读空间提供丰富的互动性和趣味性。比如虚拟游乐场、海底世界、太空漫游、史前文明等场景，再通过小游戏、触控操作、智能语音进行交互，孩子们就可以在虚拟现实中寓教于乐。同时，3D全息投影技术并不需要像VR那样佩戴任何设备就可以和虚拟现实中的场景互动，这不仅能增强现实感，也会让儿童读者感受到更为舒适惬意的阅读体验。

3 基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间的需求

3.1 用户需求

随着教育的普及和随之而来的生活工作压力的提高，越来越多的人有了精神需求。人们会在闲暇之余旅游、看电影、吃美食。人们也会在旅游的时候阅读书籍，或是在高山流水旁赏析书中内容，或是在繁闹的小镇，走进一家书店，手捧香茗，伴随着窗外人来人往的繁闹场景，静品书中的美妙，这是现在人们缓解压力的方式。缓解压力就是一种精神需求，当然精神需求还包括很多其他方面，比如自我满足、自我认同、社交需求、审美需求等等。这种精神需求，从商业角度来看就是用户需求，这种需求不仅仅成年人有，儿童也有。从某种层面上来说，儿童正是通过精神需求探索世界，进行求知。所以对于提供精神需求的实体书店的改革势在必行。

3.2 市场需求

现在特色书店、跨界融合是我国发展实体书店的主基调，实体书店已经进入“品牌”打造阶段，进入了转型的关键期。我国亟需一种新型书店来开辟出新的市场，打破原有的实体书店经营模式，采用新兴技术与实体书店的产品相结合。特别是以优质图书为核心竞争力的实体书店，采用3D全息投影技术打造实体书店的阅读空间，相当于为优质图书打造一个美丽动人的舞台，能够使得实体书店更具有市场竞争力。

虽说我国现在实体书店的发展有了上升的趋势，但是大部分的书店都属于小型书店，虽具有特色，但不能和周边的商业区相辅相成，只是独立发展，不能起到一个带动消费的作用。采用3D全息投影技术打造的实体书店将会成为一个文化中心点，对周围的商业住宅区起到一个文化及科技的辐射作用，甚至将会成为所处地的一个地标性建筑。这也是市场需求的一个关键点所在，市场正需要这种传播文化和普及科技的实体书店，来改善城市文化建设和科技建设。

4 基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间的保障

4.1 基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间的经济保障

4.1.1 宏观经济保障

从宏观经济的角度分析，回望我国改革开放几十年，经济形势一片大好，不论是国民生产总值还是人均收入都有了翻天覆地的改变，并且我国也正从出版大国向着出版强国迈进。近年来国家出台了一系列关于扶持实体书店的政策措施，以此来支持实体书店的发展，鼓励技术创新。实体书店结合一系列政策措施，已经开始实行转型，整个实体书店行业已经走出了之前的低谷期，但也迫切需要新的技术和新的创新点，来进一步促进实体书店的发展。国家支持实体书店的创新发展，这正为采用3D全息投影技术打造实体书店阅读空间带来了一定保障。

4.1.2 微观经济保障

当下我国的实体书店已经处在转型的关键时刻，在国家帮扶政策的下，实体书店能够得到的补贴力度非常大。所以若是需要打造基于3D全息投影技术的实体书店阅读空间，可以向国家申请部分政策支持，这样将减少书店的项目开发难度。经营这样一个实体书店，所需的资本投入是非常大的，包括技术成本、硬件成本、人工成本、其他的房屋水电成本，等等。所以需要做好预算分析，这样才能在结合自身的实力情况，决定需要投入多少资本。资本投入的多少，在一定程度上决定了最终成果的呈现度。现在很多科技公司都掌握着3D全息投影技术，只有科技公司才有全套的配备设施，包括编程人员、硬件架构人员、维护人员和硬件设施等等。而实体书店的经营人员也只对实体书店的经营管理比较了解，对于技术并不是很了解，因此可以实现科技公司和实体书店共同经营，即科技公司投入技术、技术人员与硬件设施等，实体书店投入书本、阅读空间和精心的服务等等，两者进行共同协作，发挥各自的优势及作用，最终实现双方利益共享。从长远发展角度看，在建成这样一个实体书店的前期，形势将会十分严峻，所以前期需要投入一定的广告资本，进行广泛的宣传。在盈利模式上可以针对不同的空间场景分别定价，加上书本费用以及服务费用等等进行盈利。后期发展阶段只要一个场景读者腻了，可以换另一个场景，甚至可以根据当月畅销书来设计场景，这样读者用户群就难以流失了。

所以从微观经济的角度来看，打造这样一个实体书店的阅读空间，需要大量的资本投入需要做好资本保障，防范在建设中所遇到的各种未知的经济风险。

4.2 基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间的技术保障

4.2.1 软件技术保障

基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间，需要很多其他软件技术进行配合。首先，根据不同的场景内容需要进行不同的程序代码设计开发。其次，若是与场景内容进行互动，需要借助虚拟触控技术和智能语音交互技术的支持，如像现在喜马拉雅听书所推出的小雅智能音箱和百度推出的小度音箱都是采用的智能语音交互技术。数字出版物《小猫钓鱼》，读者在阅读时，通过虚拟触控技术与场景中的小动物进行互动，还可以调整3D全息影像的大小，摸一摸滑溜溜的鱼是怎样一种手感，当手触摸到鱼时，鱼会从读者手中嗖地溜走，当小蜻蜓出现时，读者可以融入情境中与蜻蜓嬉戏，尝试抓蜻蜓的快乐[1]。这些技术都是需要进行融合展现在基于3D全息投影技术打造的阅读空间中。最后，场景展示效果还需要融合软件以及渲染软件的支持，以及所有技术人员基于计算机技术的集成调试，能够解决技术漏洞，以免出现技术问题。

4.2.2 硬件设施保障

软件技术和硬件技术是相互支撑的，基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间，除了需要软件技术之外，还需要处理高效的计算机设备、优质的投影设备(如全息投影机、短焦镜头、支架、无人机等)、互动设备(智能音箱、多屏互动等)等硬件设施。此外，根据场景需要，需要选择配备全息膜、360度全息显示屏和旋转的LED灯条等设备。为了做出接近真实的场景效果，还需要鼓风机来制造风，不同的灯光来渲染不同的氛围，以及各种衬搭场景的装饰。只有做好硬件设施的保障，才能让阅读场景更加真实，带给读者身临其境的体验。

5 基于3D全息投影技术打造实体书店阅读空间的发展前景

基于3D全息投影技术，不论是打造专属的阅读空间场景，还是打造整个书店的空间场景，其对于实体书店的发展来说都是一场科技性的变革。2019年5月16日，第三届世界智能大会上，展出3D全息投影技术，这预示着真正3D全息投影技术的时代正在到来。一旦3D全息投影技术得到普及，并且成本降低，那对于打造实体书店的阅读空间场景来说是非常方便高效的，到那时就不需要再为技术以及成本操心，要做的只是该如何利用此技术扩大实体书店的利益，以及让读者在这样一个虚拟与现实结合的双重的实体书店空间中，得到一种全新的阅读体验。相信这对实体书店的来说，是非常具有发展前景的，未来这一技术在实体书店的发展中所带来的市场潜力也是不可估量的。