论在互联网时代之下电影中的粉丝经济

摘要：近年来，由于互联网以及新媒体迅速地发展，粉丝与明星之间密不可分的关系被各大产业利用，去创造其中更加巨大的经济收入，尤其是电影行业。本文将探讨粉丝的特点、电影粉丝对于电影市场的需求、粉丝经济对于电影所产生的影响，论述在互联网时代之下电影中的粉丝经济。并通过以上几个方面，对于电影市场的发展以及电影作品的创作方面给予电影工作者一些建议与策略。

关键词：粉丝；粉丝经济；电影

粉丝，是英语单词“fans”的中文谐音，最早也被称作为追星族。他们崇拜某明星、艺人或事物，以年轻人为主，紧跟时尚流行，是一群特殊的大众文化接受者。对于一部综合性的商业电影来说，它与粉丝之间的联系更加紧密。好比文学作品与读者、商品与消费者之间的关系，电影对粉丝的影响主要表现在其参演演员对粉丝的吸引程度。由于粉丝是影响电影票房相当重要的一部分，他们往往会因一个明星、一名导演、一位编剧而对一部电影产生一定的兴趣，然后为一部电影买单，同时他们还会号召身边的朋友以及其他粉丝共同为电影买单，在更大程度上促进电影票房的增长。而近年来，随着互联网以及新媒体如此迅速地发展，电影作品的受众也日益增加，粉丝与明星或是粉丝与电影创作者之间的一些微妙的联系也被电影行业所利用。毋庸置疑，粉丝经济对于电影的发展产生了潜移默化的影响。

一、粉丝的定义

粉丝，又名支持者，他们通常会聚集在一些网络平台，如：贴吧、微博、论坛。在上发表对所支持对象的羡慕与尊敬。志同道合的粉丝通过互联网的平台形成特定的群体组织，并不同的群体以不同的称呼自居。例如：易烊千玺的粉丝名称为“千纸鹤”、张杰的粉丝名称为“星星”、关晓彤的粉丝名称为“甜筒”。他们在支持他们喜爱的偶像明星时会达成一致的群体意识，表现在他们参与偶像明星的见面会、演唱会、电影发布会等活动方面。他们通过应援给偶像助力，比如宣传偶像的新作品，让这些作品被更多人认识与认可，从而增加偶像在普通群众中的知名度。

二、粉丝经济对电影产生的影响

随着互联网成为更多人日常生活中不可或缺的一部分，电影也与互联网相互融合。电影的制作方在制作电影的同时会以“互联网大数据”作为选角考量，这种制作模式也在现今电影制作上越来越流行。早些时候，受限于国内电影市场的发展趋势，很多电影作品有了好的故事奠基，有较大规模的制作团队，电影剧情逻辑严谨、演员有足够的表现张力，但票房却不能尽如人意。但互联网数据是相对真实的，它能准确地反映出大众对于某一类型或某种特质电影的喜爱，电影制作方如果能够巧妙捕捉到电影观众的观影兴趣、他们的观影喜好以及他们对电影票房的一定程度支持等信息，根据这些信息去制作一部新的电影，他们更可能会在电影口碑与电影票房上取得优异的成绩。电影制作方从电影的艺术性、政治性之外更多地发掘出电影的商业价值，充分利用这些促进商业性进展的因素，使电影的商业效果进一步提升。

粉丝对于电影的影响是空前的，而且早已远远超出电影工作者与评论者的预期。随着电影导演或是电影演员粉丝数量以及规模的日益增多，主导电影性质的也早已不完全是商业因素、政治因素与艺术因素，粉丝经济通过其特有的魅力，成为左右电影发展的另一股强大的力量。

（一）粉丝对电影票房的影响实例

由当红新锐导演郭敬明导演的《小时代》四部系列电影以总票房18亿强势收官，这一数据不禁使众多电影工作者与爱好者为之惊叹。在他们惊叹的同时，也对于《小时代》这一系列作品产生质疑，在很多电影从业人员的心中，这一系列作品的票房成绩与它们的专业质量也许不成正比，但郭敬明导演的选角功力是毋庸置疑的。杨幂、郭采洁、谢依霖等女性演员从公开伊始就受到很多观众的喜爱，在网络上的热度颇高；而陈学冬、姜潮等男性演员从他们出道开始就以“小鲜肉”的颜值收获了成以千万的死忠粉丝，而导演郭敬明早在十多年前就是很多青少年喜爱的对象。所以，《小时代》系列作品的高票房与导演郭敬明和几位高人气主演密不可分，由此看来，粉丝的力量足以使一部电影作品在票房方面获得相当巨大的优勢。

以电影作品的忠实粉丝Mercy为例，她最早单纯是电影作品的粉丝，只是偶尔与朋友一起去电影院看电影，但她通过电影作品认识了很多当红的演员。她现在是演员黄景瑜、刘昊然、李易峰的粉丝，他们的每一部影视作品她都会前往电影院观看，也经常参加电影的线下发布会活动。在2018年初上映的由黄景瑜主演的电影作品《红海行动》首映当日，她就号召她的朋友一起团购电影票，而且之后又与家人再次去影院观看，她身边的朋友在她的感染下也成为了黄景瑜的粉丝。如此循环往复，黄景瑜的粉丝量也在与日俱增。Mercy与她的朋友们就此加入了黄景瑜粉丝后援会，和其他成员一起在新浪微博、微信、百度贴吧等网络社交平台上对演员的最新作品或即将上映的作品进行宣传，而且也让演员本人的资历被更多浏览者所看见。像Mercy这样的粉丝在国内外数以十万、百万计，他们是电影市场强力需要的，他们作为偶像的粉丝，愿意为偶像出演的各种电影买单的同时，也为电影带来了巨大的流量，对电影的票房数据增长以及电影市场更加长远的发展发挥着积极正向的作用。

（二）粉丝经济对电影质量的影响实例

电影类型也是电影观众在选择观影的过程中一个相当重要的因素，观众在受当红演员吸引去观影后，同时也会感叹于电影的高质量。电影《唐人街探案1》上映五年之久，仍能在电影爱好者的交流论坛中频繁被提及，粉丝在影响票房的同时，也给下一部电影的制作提供了资金，一并带动电影质量的提升。导演陈思诚选择当红“小鲜肉”演员刘昊然出演作品，首先充分考虑到刘昊然庞大的粉丝规模及他狂热粉丝的强大号召力。也便于在电影上映的时候，甚至是电影出品发行之际，制造不同的炒作话题，给电影做宣传，这些具有热度的话题在新浪微博、百度贴吧等互联网社交平台上以难以预计的速度传播进入人们的视野，越来越多的粉丝会去期待他们喜爱的演员在电影作品中的表现，同时使电影作品本身得到更广泛的关注。粉丝希望看到他们喜爱的偶像在不同的艺术领域有着他们优异的成绩，在偶像挑战自我，演绎不同类型的角色的同时，粉丝也会相应因为偶像的进步获得自我满足感与崇拜感，而偶像也通过展现自身魅力的方式去回馈喜爱他们的粉丝。这就是电影创作的变化，有些电影制作方为了去选取具有高度流量的演员甚至会去改编电影剧本，让这些人气偶像型演员在作品中有更多发挥的空间。

如今这一系列电影已经制作第三部了，而在2015年与2018年上映的前两部系列作品都令人称赞。这一系列作品的主演刘昊然与王宝强在互联网平台上都拥有相当高的粉丝量，电影有了这些人气演员的出演在电影票房与口碑方面自然会取得不错的成绩。根据互联网大数据所展示出来的结果，过去，大多数电影观众在选择观看电影之前会选择关注于电影的主要演员，现在在关注演员的同时，也会关注电影的内容是否吸引人，

三、粉丝经济导向的新型营销方式

营销方式也是决定影片票房的一个至关重要的因素。主要表现为：

1.粉丝包场。粉丝包场是出于粉丝对于明星的强烈喜爱与支持，主动自发式的行为。例如电影《少年的你》上映后，主演易烊千玺的粉丝“千纸鹤”包场记录高达4552场，预估刷新了粉丝圈的包场记录。粉丝的狂热包场更好的营造了电影的影响力，提升电影的人气度。

2.粉丝媒介的推介。粉丝聚集在新浪微博、百度贴吧等互联网平台上对新上映的电影发起讨论，上传他们观影的照片或者电影票根，使更多电影爱好者或是粉丝参与其中。

3.粉丝与观众的现场活动。《唐人街探案3》还未上映就已经举办了多场线下粉丝见面会，例如2020年初在南昌举办的线下活动中，电影的主演刘昊然参与了这次活动，刘昊然的粉丝早已聚集在场地附近为自己的偶像进行宣传，让更多观众对他们的偶像与偶像参与演出的电影有更多的了解。

参考文献：

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作者简介：艾韦（1997—），男，江西南昌人，硕士研究生，研究方向：戏剧与影视学。