5G时代报业传媒集团与运营商创新合作策略分析

方蓉蓉

新华报业传媒集团 江苏 南京 210009

前言

5G时代的到来，万物互联，万物皆媒。科技赋能信息传播，媒体融合进入加快发展阶段，也给媒体产业的发展带来新的机遇和挑战。近些年，报业传媒集团面临着移动媒体剧烈冲击，要想尽快找到突破口，必须紧紧抓住5G风口，5G技术将会为媒体融合提供强有力的支撑。目前电信专家认为就提升速率技术方面，4G相对3G是质变，5G相对4G是量变，就是需要架设更多的天线。5G时代定义了三大场景：增强移动型宽带：能够实现Gbps移动宽带数据接入，三维立体视频、超高清视频、虚拟现实、增强现实、云工作等。因此，在5G技术全面商用落地之时，通过5G技术定义的场景来实现报业传媒集团新的创新发展与突破，将会是本次课题研究的重要方向[1]。

1 5G时代报业传媒集团与运营商合作现状

5G技术的发展推动传统媒体升级转型，也深刻影响传媒业新闻生产和传播方式。建设、运营广覆盖的5G网络，需要海量的资本投资、庞大的运维团队、成熟的渠道营销体系，这些都是运营商的优势。

报业传媒集团应及时抓住5G发展时机，以5G技术为基础，以建设5G融媒体平台为目标，充分运用5G+4K超高清视频，短视频、虚拟现实（VR），人工智能（AI）、大数据等技术，借助运营商的网络、技术、用户数据等优势，积极探索5G媒体应用，积极推进5G媒体应用成果转化，努力成为5G媒体融合发展和创新实践的先行者[2]。

2 5G时代媒体融合发展面临的挑战

媒体融合发展中人工智能将会起到举足轻重的作用。传统的媒体在面临自媒体挑战的同时，不应该故步自封，而应该主动出击，不断地扩张舆论领地，利用自身的优势，建议起自己的声音，成为时代的舆论导向的传播者。

技术层面上，5G时代的媒体融合更加依赖于新技术的支撑，然而传统媒体在新技术的研发相比互联网企业仍然存在较大的差距，如何打破技术的壁垒，发挥自身的优势，是目前传统媒体所面临的问题。

5G时代，万物互联，单纯依赖于广告收入的时代已经过去，在全新的物联网时代，传统媒体应当积极探索全新的产业赢利点，从而解除发展的困境，迎来新的发展[3]。

3 报业集团与运营商5G新技术应用合作的创新对策

3.1 5G技术在新闻生产领域合作创新

5G网络速度的提升和终端设备性能的升级，将会打破传播介质的隔阂，文字、音频、视频、网络得到深度融合。

两会期间，中央广播电视总台充分利用5G技术手段进行新闻报道与创新，实现了“5G+4K”的高清直播功能。在深圳已测试无人机360度全景4K高清视频的实时5G网络传输，通过毫秒级低时延5G网络，操控人员可以进行无人机远程控制，未来，借助无人机有望大幅提升新闻采集能力。

全面提升体验感与交互性，探索3D VR/AR、近眼显示、感知交互和沉浸式新闻体验。通过5G+VR全景技术，用更快的传输速度和互动性更强的画面内容，打造浸入式的体验感，让大家仿佛置身现场。

探索MGC(机器生产内容)新闻，实现智能+大数据+图文音视频自动匹配传播的创新报道形式，提高新闻生产与传播的效率。2018年世界杯期间，新华社短视频智能生产平台“媒体大脑”生产短视频37581条，平均一条视频新闻耗时50.7秒，最快一条仅耗时6秒。

运营商是数据管道，任何个人、企业的上网、通话行为都在运营商的管道里，且随着移动互联网的发展，数据规模优势就越大[4]。

3.2 5G技术在融媒体业务领域合作创新

根据具体的业务需求场景，运营商提供优质的5G网络，共同实现高带宽低时延的视频实时互动连线、超高清视频实时回传、虚拟现实场景交互、外采素材实时回传、演播室互动、记者/嘉宾连线、省市县和地方分社联动等，打造新型融媒传播方式，实现媒体传播全方位覆盖、全天候延伸、多领域拓展。

5G网络切片技术可根据不同场景划分相应的网络切片，保证多场景网络的稳定可靠，可与运营商共同研究在媒体领域的应用场景，打造5G媒体网络切片产品和解决方案。提升5G网络与媒体传播的智能化、信息化程度，提高高媒体响应和处理能力[5]。

合作共建融媒体5G实验室，可以利用报业传媒集团展示区，进行改造，与运营商合作共建5G融媒体实验室，部署从云端、服务器、网络到终端设备的完整实验环境，并结合新媒体业务，展开5G+新媒体的探索，拓展新的市场空间和发展业态，加强产学研间的合作，开展面向5G的前瞻性研究和孵化。

综上所述，5G时代的到来，对于集团而言，既是挑战又是机遇。报业传媒集团与运营商加强合作，共同探索5G时代媒体行业与通信行业跨界合作新模式，重点部署5G技术与新媒体的融合应用，开展视频直播、大数据、虚拟现实、人工智能等业务的课题研究、落地应用、成果转化等，共同推进新兴技术与传媒的创新融合。