当代视觉传达中的人文情怀探究

胡伊娜 高海军

摘要：在读图时代的背景下，图像化的信息大爆炸使视觉传达成为生活中非常重要的内容，它能以通俗易懂、快捷高效的形式向大众传达大量的信息，并且与时代潮流文化紧密相连，反映大众的审美和生活。在物质生活极其丰富的今天，人们在满足物质生活需求的同时，对精神生活的要求也越来越高，在视觉传达方面注入的情感也相应地越来越强烈，越来越细腻。视觉传达体现着当下的时代特征，随着科技的发展和进步，视觉传达的表现形式更加多样化、个性化，其中体现的人文情怀也愈加丰富浓烈。

关键词：视觉传达 读图时代 多元化 人文情怀

一、當代视觉传达设计的发展

（一）视觉传达的概念

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言表达传播的方式。[1]虽然人们来自不同的地域，有着各自的语言和文化，但是通过视觉传达语言对信息的图像化设计，人们依然可以实现信息的传达，进行情感沟通和文化交流。视觉的观察和体验模糊了地域、种族、语言和文化与人们之间的阻隔，冲破各自生活的界限，得以在距离和心灵上走得更近。[2]

（二）当代视觉传达的发展现状

在当代，信息技术飞速发展，视觉传达的传统方式也受到了猛烈冲击，经历了无数次变革与创新的过程演变，尤其是在全新的信息技术的支持下，视觉传达一次次突破自身的局限性，当代的人们得以享受富于历史变革的、远超之前时代的视觉上的感官体验。

信息科技的发展为视觉传达提供了强有力的技术支持，无论是在理念上还是在技术层面，都使当代的视觉传达突破了传统的固有格局，向更加个性化、创新化和多元化发展。[3]首先，新媒体的出现让当代视觉传达设计得到最大化的发展，视觉传达的概念与特征也在一次次向外延展。视觉传达的传达方式从传统形态的平面化、静态展示，逐渐向立体化、多元化、动态展示转变，越来越强调与人的交互性。其次，单一媒体已经无法满足视觉传达多元化的内容，应整合多种媒体的传达优势，以多媒体为媒介为人们带来最适合的视觉呈现。再次，视觉传达从二维平面延伸到三维立体和空间，实现全方位延展视觉感官的体验。最后，从传统、单一靠印刷而得来的设计品到信息时代虚拟信息在视觉图像中的应用，对视觉形象进行动态化的再编辑，视觉传达具有了更加多样的图形设计和更加丰富的内涵。

二、视觉传达中的人文情怀

（一）视觉传达与人文情怀的关系

人文情怀是一种普遍的自我关怀，是人内心对自己所在世界的博爱情怀，它带着特有的悲悯、共情与理解，这种人文情怀是人类通过在历史长河中对真善美的追求，而积累下来的知识、文化、思想、意识等，这些无形中的东西造就了人们的人格特征和外在修养，也逐渐演变成人们充满人文情感的、大气磅礴的胸怀，是社会文明进步的标志，也是人类自觉意识提高的反映。人文情怀在本质上就是在强调人的情感、人的体验和人的需要。[4]

视觉传达的多样性可以说是当下社会发展与大众审美水平的一面镜子，反映着人们日益增加的感官需求，为了适应和满足这种需求，就必须以人为本，从人文出发，为人服务，以此视觉传达才得以存在并发展至今。视觉传达适应社会多元化的发展，归根结底，也是在适应人的多元化，其中蕴含的人文情怀也让视觉传达有了生命，让视觉传达成为有血有肉的存在，同时也能更加生动地反映社会现实。视觉传达在一定程度上可以看作是人文情怀物化的、可视化的另一种呈现。在未来，蕴含人文情怀的视觉传达设计将越来越多，越来越突出，这是视觉传达发展的必然性。

视觉传达把各种信息通过视觉语言转换成为视觉因素，呈现在人们眼前，供人们观看，所以视觉传达也叫“看”的艺术，这其中“看”的主体、客体都与人有关。当下，人们在方方面面都提倡人性化，以人为本的设计宗旨在视觉传达中也得到更深入的遵循，融入更加深刻的人文情怀，有了更加平等开阔的视角，对人们来说是感官盛宴，更是一种视觉触动，在加深印象与理解的同时，产生相应的心理活动和精神感触，从而体现视觉传达的宣传特点。[5]

视觉传达是为人服务的，优秀的视觉传达作品能与观者进行情感互通。就当下社会发展的需要来看，好的视觉传达作品一定是具有典型的时代特征，反映社会需求，充满人文情怀的。这样的视觉传达作品在读图时代的背景下，既满足了人们的情感需求，又响应了人们的心理感受，它打破了个体、种族和国家的限制，带着一种平等、关爱的人文意识，形成视觉图像与人文相互交融的关系网。对视觉传达图像信息的解读而产生的视觉共识，让人们即使远隔千山万水，也能仿佛近在咫尺；即使语言不通也能顺畅地交流互动；即使文字不同，也能相互间建立深深的理解。对人文情怀的关注、重视与融入就成为指导视觉传达发展方向、进步方式的导向标，它引导人们更贴切地解读视觉传达作品，探索生活中的美，更深刻地体验生活、反思自我和思考社会，反过来，这样的视觉传达作品带着浓浓的人性之美，可以被更广泛的人解读与接受。

（二）人文情怀对于当代视觉传达的重要性

“人文”即“人本”，人理之伦序。随着时代的进步，人们更加关心个体的个性需求，人本思想深入人心，“人性化”这一设计理念也悄无声息地变成了信息化时代中设计界公认的标准，备受大众欢迎。想要做到“人性化”，就要满足大众对真、善、美的追求。“人性化”的内涵中透露着人文情怀，是设计师的人文情怀赋予了作品“人性化”的功能体验。在这其中的视觉传达也毫不例外。

视觉传达从设计者到接受者，都和人密不可分，可以说它就是一种大众文化的艺术化延伸。视觉传达正是适应了大众可以依靠图像来进行交流而产生的，视觉传达就是把信息变成可视化的图像形式，使人们在最短的时间内能看得懂，从中提取、接受最大量的信息，在这个过程中信息也完成了传输。如果想让人们读懂视觉传达所要传输的信息，就要赋予这些信息更深层次的精神内涵和人文情怀。这时，就必须清楚视觉传达的设计理念和设计意图，当代视觉传达的多种方式都是为了更好地进行表达与传播，让当代视觉传达中的人文情怀得以体现，人文情怀对于视觉传达的重要性毋庸置疑。

三、人文情怀对当代视觉传达的影响

（一）人文情怀在视觉传达中的意义

人们向来是从内在的心灵来认识自己和观察世界的。谈到人文情怀就不能不涉及人类意识，这不仅仅是人性主题的问题，还是站在整个世界宽度和广度的视野下，来关注和思考人類普遍性的问题。在当代，视觉传达中的人文情怀建立在人类命运共同体意识的基础上，更加尊重人的生命与价值，作为视觉传达创作和传播的原动力，这种普及苍生的大爱情怀才是视觉传达发展的方向，也是视觉传达在当代发展的重要目标，只有这样，视觉传达才能被大众更广泛地认知。

（二）人文情怀在视觉传达中的应用

人文情怀包括对个体和对人类两个层次。对个体而言，通过视觉传达的艺术语言可以更全面、更细致地认知自己，进行自我觉醒。对人类而言，饱含人文情怀的视觉传达设计使人们从一个纯视觉的角度去认识社会，激发、增强人们的社会良知，熏陶人们的品格，丰满人们的人性。这样的视觉传达作品是蕴藏着鲜活的人性的精神产品，是人文情怀物化成为视觉图像的实际应用。

在当代，随着视觉传达与多领域整合、深入地发展，多种视觉传达形式语言的丰富，得以滋养人文情怀开出更美的花。人文情怀也反哺着视觉传达这门新兴的艺术，润物无声地将真、善、美内化成人类共同的精神底蕴，涵养出更高贵的情怀。

（三）人文情怀在视觉传达中的表现形式

将人文情怀融入视觉传达的方方面面最符合当下的发展趋势。

首先，在视觉传达的传达媒介中，由最初的印刷、影像到现在向多媒体领域发展，对传统技术的虚化，对网络时代、信息时代的时代性的延展，都是为了满足人的需要，关注人的深层的心理状态。随着信息化读图时代的到来，人们越来越习惯于以读图的形式来快速获得信息，人文情怀也被更深地烙印在其中。

其次，在视觉符号形式的生成与应用方面，对人性的尊重和人类对自由的追求，使视觉符号形式得以更加多元与开放，从以平面为主的形式，扩大到对人愈发有视觉触动感的三维和四维形式。符号形式的多元化也是由于视觉传达视角的转移。例如有时单靠图像、图形不能完整地向观者传达信息，因此就会借助文字来直抒胸臆，单调的字体无法满足人们日益迫切的需求，这时，字体设计应运而生。它赋予字体人性化的情感因素，让文字在直抒胸臆的同时，也能通过自身的情感传达出想要表达的信息。站在人的立场上看问题，把人本身置于中心位置，也是人文情怀的一种表现。始终围绕这个中心，运用视觉传达的特有语言，来展开对图像、图形、字体等的符号化，让这些视觉符号更加人性化，也更有人情味，更符合当代人们的多方面需求。

最后，在传达方式上，不论是单向的信息传达，还是当今很热门的交互式信息传达，都是为了能够把信息广泛而准确地呈现在观者面前，传达方式的丰富也缩短了视觉传达与人的实际距离和心理距离。

四、结语

在当代，视觉传达中人文情怀的体现更加深刻，对视觉传达的设计者也有了更高的要求。要在设计的过程中饱含人文关怀，带着这份人文情怀，注入自己的情感，与视觉传达接受者产生情感共鸣，人们在接受视觉传达信息输出的同时，充分地思考自我，回味生活。在视觉传达的同时，也把人文情怀向更深的层次挖掘，人文情怀也会变成视觉传达更深层次的精神内涵，成为视觉传达设计的灵魂。

参考文献：

[1]翟若楠，王瑶.新媒体环境下视觉传达设计发展趋势研究[J].西部皮革，2019（22）.

[2]高国珍，刘鑫.新媒体时代视觉传达设计发展趋势研究[J].艺术教育，2019（09）.

[3]张婧.新媒体环境下视觉传达设计创新路径[J].美术大观，2019（06）.

[4]林洁.以文化人的人文之维[J].思想政治教育研究，2017（06）.

[5]佟瑶.基于“人本理念”的视觉传达设计[J].现代交际，2017（08）.

（作者简介：胡伊娜，女，硕士研究生，北京服装学院美术学院，研究方向：公共艺术；高海军，男，硕士研究生，北京服装学院美术学院，副教授，研究方向：油画）（责任编辑 刘月娇）