传统电视媒体向融媒体转型的措施探讨

2020-01-02谈敬贤

数字通信世界 2020年3期

谈敬贤

（青海省湟中县广播电视台，西宁 811600）

在信息时代背景之下，我国传统传媒中电视、报纸、广播“三足鼎立”的局面被打破，依托互联网技术的新媒体不断出现，并以其信息传递的快捷性、便利性迅速抢占传播市场，严重碾压了传统媒体的生存和发展空间。为了更好地适应时代发展，传统媒体已经开始寻求创新化的发展之路，其中以健全的网络平台、优化的内容体系、新颖的传播技术为特点的融媒体发展路径，已经成为传统媒体改革的新思路和新方向[1]。笔者以电视媒体为例，深入分析了传统媒体转型升级的路径，希望对产业发展起到积极的促进作用。

1 融媒体的内涵分析

所谓融媒体，顾名思义，就是指在深入剖析各种传播方式、传播手段特性的基础上，对各类传媒资源进行全面的整合，促使资源融通、优势互补，进而形成利益共荣的新型传播体系，在促进媒体转型升级的同时，实现整个传播行业的可持续发展[2]。近年来，网络技术不断发展，以手机、平板、手提电脑等为“移动接收器”，为人们的生活提供了更大的便利，由此也催生出了以此为依托的各类“移动媒体”，这使人们的信息接收方式摆脱了时间和地点的限制，也克服了传统传播方式中的单向性，打破了“传播者”与“被传播者”的僵化定位，使信息传播的主体更加广泛化，并在增加了信息传递量的同时，也带来了信息真实性、信息质量等方面的问题。作为传统媒体，电视媒体在遭受新媒体冲击之后，迅速调整经营方向，开始了向融媒体全面转型的不断探索，在这一过程中，遇到了不少困难，也走过了不少弯路。

2 当前电视媒体向融媒体转型过程中的困难和问题

2.1 观望态度，迟疑不定

虽然我国关于融媒体的相关研究起步不晚，但是传统电视媒体对于融媒体的态度一直含糊不清，对此的争论也一直不断，电视媒体向融媒体转型过程中犹豫不决、阻力过多，殊不知转型发展如逆水行舟，不进则退，电视媒体已经失去了转型先机，竞争力大大减弱。

2.2 贪大求全，价值低下

在转型之初，电视媒体缺乏一个明确的方向，受固化思维影响，电视媒体普遍认为融媒体转型，就是实现传播路径上的全面化，因此，网站、手机报、手机媒体、客户端、微博、微信等等一个都不差，不仅为此付出了巨大的人力、物力和财力，这种“遍地开花”的模式也没有获得突出的传播效能[3]。尤其是在科技的不断发展以及渠道的不断整合过程中，很多传播路径已经被边缘化、淘汰化，而传统电视媒体不顾大发展方向的“一味坚守”，也表现出了其反应机制的不及时。

3 传统媒体向融媒体转型的措施探讨

3.1 树立互联网思维，强化人才培养

固化的思维模式，是传统电视媒体转型的第一阻碍，为此，转型，首先就应转变思维理念。电视媒体应该正确认识自身传统功能被替代、价值被覆盖的现实，从互联网产业和信息产业发展的角度，探索新的价值功能实现的方法和路径，从新媒体的优势和特点出发，积极探索自身与其他平台、渠道的有效融合方式，并深入分析传统媒体与融媒体的本质特征，取长补短，在实践层面实现电视媒体的转型发展。此外，电视媒体要更加重视人才培养，不断整合融媒体人才资源，以创新化的人才管理机制，打造一支思维活跃、大胆创新、责任担当、技能突出的融媒体人才，以此为电视媒体的融媒体转型做好铺垫[4]。

3.2 构建多元传播平台，实现优势的最大化

受到渠道和内容制作方式影响，传统媒体在信息采集、信息发布层面的局限较为明显，为了实现自身的更好突破，电视媒体应该顺应移动化传播趋势，积极构建以传统电视、网络、手机客户端、微信公众号、微博等渠道多元融合的传播体系，从而形成传播合理，在克服自身原有缺陷的同时，实现传播效能的提升。比如，中央电视台《新闻联播》节目一直以来都是最为权威的新闻节目，在融媒体发展背景下，《新闻联播》不断探索整合传播路径，以微博为阵地，以“主播说联播”等形式，实现了传播渠道的多元化，实现了内容价值上的整合创新和功能上的提升。

3.3 优化内容开发，重视品牌经营

融媒体传播，既体现为传播渠道和介质的变化，又体现为传播内容的多样化和创新化。在更加强调双向传播的今天，电视媒体在向融媒体转型的过程当中，更应该不断提升受众意识，尊重受众主动性、积极性的发挥，在与受众的互动当中，更好地利用网络资源，优化内容开发。此外，电视媒体要想在新媒体包围中顺利突破，还必须重视品牌的经营，以更加精良的节目内容，打造更加鲜明的节目品牌、频道品牌和电视台品牌，从而获得更多受众的认可与支持，使融媒体传播的综合效能更强。