以电影版权为核心的文化创意产业研究

（温州商学院，浙江温州 325100）

1 版权在文化创意产业中的核心地位

文化创意产业作为全球经济背景下的新型产业，在近些年成为了热点话题。文化创意如何产业化？为什么称文化创意产业为“版权产业”？文化创意的价值如何和经济活动挂钩？这里，版权成为了它们两者之间的桥梁。版权是如何从一个法律概念被运用到经济学中的呢？这要追溯到20世纪80、90年代，欧美国家率先将版权的使用语境带进了经济学领域，版权成为一个国家经济发展的重要驱动力。

文化创意的核心是创造力，最早将文化创意作为国家经济发展重要策略的是英国。早在1997年布莱尔上台之后，英国创意产业特别小组（Creativity Industry Task Force）为振兴低迷的英国经济，寻找新的突破口而提出创意产业的构想，明确了知识产权在创意产业中的核心地位。从此，文化创意产业成为了各国经济文化发展战略的重要议题，同时知识产权也从法律概念挪用到了经济学的概念之中。而以版权为核心的文化产业的迅速崛起得益于美国对于版权的大力推动。国际知识产权联盟（International Intellectual Property Alliance）与美国政府合作发布了的《美国经济中的版权产业（2018）》报告（以下简称报告）中运用经济数据分析了版权产业对美国经济的整体影响和实质贡献，突出了版权保护的重要性。世界知识产权组织总干事伊德里斯引述了沙希德·阿里克汉有关版权产业的解释：“这些活动与产业的基本活力植根于其主要产品与服务所获得的版权与相关权法律保护，常常被称为文化产业。”在此，文化产业被确立为“copyright-based industries”，译为“基于版权的产业”。换句话说，文化创意作为无形资产和精神财富必须要依靠版权的保护进入产业和商业领域。

《版权产业的经济贡献调查指南》将版权产业分为四类，即核心版权产业、相互依赖性版权产业、部分版权产业和非专门支持性产业。其中核心版权产业无疑是最重要的版权产业门类，也是整个版权行业对国民经济贡献度的主要参照。它指的是“专门、全部地从事创造、生产与制造、表演、广播、传播与展出，或者发行与营销作品和其他版权保护内容的产业。”从2017年美国核心版权产业的经济贡献度来看，“该产业的增加值达到1.3万亿美元，占美国GDP的比重约达6.85%。同期，美国核心版权产业的就业量约570万人，从业人员的平均年薪为9.833 6万美元，比美国全部从业人员平均年薪（7.049 8万美元）高出39.00%。报告强调，核心版权产业的增加值平均每年增长5.23%，大大超过了2014—2017年期间美国经济的平均增长率（2.21%）。”而中国新闻出版研究院发布的“2017年中国版权产业的经济贡献”调研结果的数据显示：2017年中国“核心版权产业行业增加值为38 155.90亿元人民币，占全国GDP 比重4.61%，比上年提高0.03个百分点；从事核心版权产业的城镇单位就业人数为914.98万人，占全国城镇单位就业总人数的5.19%；核心版权产业商品出口额为45.64亿美元，占全国商品出口总额的0.20%。”从数据中可以看出，不管是美国还是中国，核心版权产业在经济中的作用日益增加，对推动经济发展做出巨大贡献。

2 核心版权中电影版权的重要价值

核心版权产业包括新闻出版与文学，音乐、戏剧作品、歌剧，电影与录像，摄影，视觉与绘画艺术9个细分领域。在这些细分领域中，电影版权持续受到关注。根据WIPO的数据显示：目前全球电影产业已占据核心版权产业价值的4.00%，并且提供了6.00%的就业机会。不管是国内还是海外，版权是电影产业的灵魂，版权的保护和开发贯穿于整个电影产业链。换句话说，电影作为一个庞大而又复杂的生态系统，其中牵涉到编剧、导演、摄影师、作曲家、演员、服装师及资本方等各行业的人才。因此，电影实质上代表了不同形式的知识产权的集合，它的每一个环节的运作都离不开版权的保驾护航。正如国家版权局版权管理司司长于慈珂所说：“电影产业是重要的经济与文化产业，也是版权产业的一项核心内容。自诞生一百多年以来，电影一直承载着创意、梦想和财富，也一直与版权如影随形、紧密相连……电影是重要的版权客体，在电影产业链中，从创作、编剧、摄制、演出、发行和放映，到影院下线后各种衍生商品的开发利用，均涉及版权保护和运营问题。可以说，版权是电影的基础和核心，电影对版权保护和运营的联系紧密、依赖很大，建立有效的版权保护、良好的版权环境，对尊重、激励电影创作，推动电影产业发展具有重要作用。”

拿美国的电影市场为例，电影票房仅仅占到电影产业收入的20.00%～30.00%，电影的绝大多数收入来自电影周边衍生品的收入。电影衍生品是根据影片里的角色人物、场景、道具、标识等开发的产品，包括玩具、文具、服装、饰品、音像、图书、日用品和主题公园等。它主要依托的是电影上映所带来的知名度和影响力，在电影放映结束很长一段时间持续为电影带来收益。这块业务在海外虽然已经有几十年的发展历程，但对于严重依赖票房的中国电影市场而言电影版权仍处于萌芽阶段，也就在近些年“影视IP”“得IP者得天下”“超级IP”才成为电影行业的热门词汇。上海市版权局副局长蔡纪万指出：“过去，我们判断一部影片成功与否，通常只看它的票房，事实上，电影作为核心版权产业中的一种，版权收入在经济收入中的占比，直接反映出一个国家的电影业在世界电影格局中的占位情况。”从这段话中我们可以看到，版权无形之中贯穿于电影产业链的各个环节，电影票房已不是我们评判一部电影是否成功的唯一标准，好莱坞能够将自己的商业网络铺到全世界并且一直保持竞争优势靠的是电影版权的助力。

3 以版权为核心的电影全产业链发展模式

电影版权法为电影作品的传播和使用提供了保护途径和法律依据，也为电影产业的发展提供了良好的环境和秩序。同时，版权的授权和转让拓宽了电影的产业链，通过对周边衍生品、主题公园及电影旅游地产、互动媒体等方面的打通和融合，最终形成多元化全产业链的开发模式。

3.1 海外电影版权全产业链发展经典案例分析

迪斯尼是全世界电影版权衍生开发的标杆。早在《白雪公主》推出之初，它就已经走上了与好莱坞其他大片厂截然不同的道路。《制造大片》一书中对迪斯尼有这样的一段描述：“‘迪斯尼’推出《白雪公主》，不仅为电影区划出了一批新观众，也为整体娱乐业勾勒出未来可以走的方向。也就是说：娱乐业真要赚钱，不再会是拼命压低制作的成本，而是要从片子里面创造出智慧财产，将之长期授予别的媒体，谋得细水长流的丰厚利润。”那么迪斯尼是如何高效运作版权使企业在电影产业中占有不败之地的呢？首先是优质版权的选择。迪斯尼选择的版权有以下的特点。（1）能够有潜力成为爆款。（2）具有多次和多渠道开发的潜力。（3）可以制作成衍生品，结合时代特性，跨媒介、跨文化、跨地区进行传播。（4）抓住儿童和年轻家庭的消费心理。在运营版权时，迪斯尼专注于打通各个产业链的上、中、下游，它涉及的领域既丰富又多元，主要的业务集中在主题乐园及度假区、消费品和互动媒体、影视娱乐、媒体网络。从布局可以看到，迪斯尼的利润来自整个文化产业。迪士尼2018 财年实现营收594亿美元，创造了有史以来最高的营收，其中大部分来自版权开发的收入。

3.2 中国电影版权的发展现状

中国版权市场近些年发展的风风火火。过去很多公司在以低廉的价格销售版权，现在版权的价格则暴涨10 倍以上。据中投产业中心统计，2020年中国电影衍生品市场规模将超100亿元。虽然版权的价值在长期处于低迷的状态中被挖掘了出来，但不可否认的是中国的版权开发仍然处于初级阶段。这主要体现在5个方面。首先，中国的优质版权是稀缺资源。从电影本身选材中我们发现，海外运作成熟的版权基本上为我们构造了一个虚拟的完整的世界。漫威宇宙、《魔戒》《哈利·波特》《冰雪奇缘》，这些虚幻世界里的故事如宗教一般吸引着观众的视线。而中国除了被运作最广泛的《西游记》之外，大多数都取自现实题材。如票房的收割机《战狼》《我不是药神》《红海行动》等，如何运作这类电影的版权是版权运营商们头痛的问题。而像《大鱼海棠》这样的国产动漫虽然在上映两周后衍生品销量就超过5 000万，但电影本身带有浓重的日本动画片的影子，失去了中国特色。被称之为“救世主”的《流浪地球》为我们开启了一个科幻世界的好头，据说这部电影的衍生品容量在8亿左右，但是它的生命力会持续多久仍需我们拭目以待。取材上的差别造成具备版权开发潜质的电影少之又少，版权市场时常随着电影热度的消失而无人问津。其次，版权运作的产业链不成熟导致产业链上的每个环节都没有精细化运作。中国的衍生品大多是电影中的某个形象和产品之间简单的组合拼凑，缺乏设计和创新。这归结于中国缺乏对于电影版权开发的专业人才。再次，生产端并没有把产品的品质放在首位，大多数企业以试水的心态运作版权，一旦发现这类衍生品没有为企业创造很好的收益，便立马放弃这块市场。从次，销售端。盗版猖狂成了销售端最主要的障碍。趁着电影的热度，各种同款盗版衍生品迅速上线，以出货快、种类丰富、价格便宜等优势迅速抢占正版市场，如《让子弹飞》《捉妖记》《小黄人》等盗版衍生品收入都要远超正版衍生品。这对正版市场无疑是沉重的打击。最后，消费群体不成熟，没有细分市场。中国的衍生品消费群体大致集中在“00 后”到“80 后”，但这些用户的粘性不强，并且没有消费正版衍生品的习惯。加上产品本身没有核心竞争力，导致用户在短时间内快速流失，衍生品市场销售惨淡。这些先天不足后天畸形的弱点，制约着中国电影版权产业的发展。

4 结语

电影版权是整个文化创意产业的缩影，对于一个国家文化与经济的繁荣有着巨大的影响。对于电影版权的保护与开发是整个文化创意产业的命脉，也是电影产业健康有活力的发展的根本。它担负着为文化产业注入更多新鲜血液的重任，同时也担负着传播国家的文化和价值观的重要使命。对于版权的研究是一个长期的工程，需要不断完善产业链的各个环节，倾注大量的人力、资金、时间和资源，让优质版权的价值被充分的挖掘，使文化创意产业生生不息。