融媒体时代电视新闻的传播策划

2020-01-02许国栋

数字通信世界 2020年3期

许国栋

（山东省菏泽市定陶区广播电视台，菏泽 274100）

0 引言

与报纸、广播等传统媒体相比，电视新闻媒体虽然受新媒体冲击影响相对较小，但从长期的角度来看，其在信息传播速度、内容同质化等方面的缺陷仍然会给电视新闻媒体的生存发展带来巨大限制。因此在媒体融合的行业趋势下，电视新闻必须要对传播策划工作展开全面创新，才能够满足新时期的媒体发展需求，而对于电视新闻传播策划创新的研究自然也是十分必要的。

1 融媒体时代下电视新闻传播策划面临的挑战

1.1 专业人才严重不足

在融媒体时代下，电视新闻传播策划所面临的最直接问题就是专业人才的匮乏，而导致这一问题的原因则是多方面的。首先，在电视新闻媒体的发展过程中，经历了很长一段时间的改革，而在改革期间，很多优秀的传播策划人才也都因种种原因而流失向其他媒体行业[1]。其次，电视新闻的传播策划工作专业性较强，传统媒体时期从事电视新闻传播策划的人才普遍都具有着较高的素质，在新媒体发展起来后，以互联网为依托的新兴媒体企业纷纷向这些人才开出了较高的薪资待遇，而盈利状况较差的电视媒体却无法匹配这一薪资待遇，传播策划人才的流失也就因此成为了必然。最后，在新闻媒体行业人才培养体系初步得到完善的情况下，近几年电视新闻媒体虽然吸收了很多比较具有潜力的年轻人才，但由于融媒体时代下电视新闻媒体对传播策划提出了更高的要求，而年轻人才的工作经验又相对不足，因此仍然很难充分满足电视新闻媒体的发展需求。

1.2 思想观念较为落后

在新媒体出现之前，电视新闻媒体作为传统权威媒体，一直都是公众获取各种新闻信息的主要渠道，即便某些新闻节目的内容质量存在一定不足，但在观众缺少其他选择的情况下，其收视率仍然是能够得到保证的，而电视新闻从业者也因此形成了“媒体本位”的思想观念，即忽视观众需求与观看体验，在新闻节目传播策划上完全凭借自身主观意愿来进行决策。但随着新媒体的迅速发展，互动性、实时性更强的新媒体逐渐成为了人们获取新闻信息的全新选择，电视新闻的信息垄断地位已经不复存在，如果电视新闻从业者不能及时对“媒体本位”的思想观念进行更新，那么就必然会因受众群体迅速流失而面临生存危机。

1.3 受众群体大量流失

在微博、微信、头条新闻等新媒体发展起来后，电视新闻在信息传播速度、新闻信息量、互动性等方面的劣势逐渐凸显了出来，而电视新闻节目的受众群体也因此迅速流向了众多新媒体平台，虽然当前很多电视新闻媒体都开始尝试以新媒体平台为依托进行转型，但由于受众的信息获取习惯已经养成，其实际效果并不理想。

2 融媒体时代下电视新闻传播策划的创新策略

2.1 重视人才引进与培养

面对专业传播策划人才流失后的人才缺失问题，电视新闻媒体还需从长期发展的角度出发，建立完善的人才引进与培养机制，逐步组建高素质的传播策划工作队伍，以满足新时期电视新闻媒体发展的人才需求。在人才引进方面，电视新闻媒体需要充分考虑到媒体融合这一时代趋势，制定全新的人才招聘要求，通过高薪资待遇来吸引掌握记者、编辑、信息采集等方面工作技能的复合型人才，为电视新闻媒体与其他媒体融合打下良好基础。而在人才培养方面，则需要以去全媒体技术为依托，组织传播策划工作人员对其他媒体的相关技术进行学习，同时与其他媒体进行合作，安排优秀传播策划人员前往其他媒体参观学习，了解互联网、广播、报纸等其他媒体的特点，从而使其能够尽快适应媒体融合趋势下的传播策划全新工作要求。

2.2 更新策划思维模式

互联网的迅速发展使得媒体本位的逻辑思维已经不再适用于当前媒体行业，因此为适应媒体融合的发展趋势，电视新闻媒体还需转变工作观念，一方面重视受众需求，提升自身服务意识，树立以观众为核心的新闻传播策划理念，保证新闻节目内容能够满足观众的情感需求与价值观需求[2]。而在另一方面，则需要认识到传统电视新闻媒体在新闻内容权威性上的优势，坚持专业化的新闻生产理念，精益求精的对新闻节目进行不断优化，力求为观众提供更加专业、更具深度的优质新闻内容，凸显自身在媒体市场中的不可替代性。

2.3 加快新闻内容创新

在新媒体持续发展的背景下，任何媒体都无法再对受众形成信息垄断，而电视新闻媒体的受众流失也是不可避免的，因此电视新闻媒体要想改变当前受众大量流失的现状，还需从新闻内容入手展开创新，在充分考虑观众兴趣爱好与实际需求的基础上，创新出一些更加新颖、更具个性且难以复制的新闻节目内容，同时对新闻节目的质量进行严格把关，从而通过电视新闻节目质量的提升来逐渐吸引观众，实现受众群体的持续拓展。