浅谈新媒体背景下电视节目制作创新

◎杨谨谦

（四川广播电视台 四川 成都 610000）

新媒体的快速发展促进了电视节目的创新和发展，新媒体使电视节目的制作和发展模式都发生了很大变化。如何针对电视节目特点以及群众对电视节目的喜爱程度不断创新电视节目制作，成为未来电视节目发展和创新的必然趋势。

一、当前电视节目制作现状

（一）电视节目间的竞争加剧

随着网络化、信息化的不断发展，全国各地的电视台数量越来越多，各地电视台上映的电视节目也很多。据不完全统计数据，我国电视台数量有360家之多，而电视节目的套数更是多达2058套，电视节目间的竞争非常激烈。为了获取收视率，各个电视节目都在不断进行改革和创新。大部分电视节目收视率不高，其主要原因是我国电视节目的创新程度不够。

（二）电视节目制作缺乏现代化的创新元素

新媒体时代的到来，为观众提供了更多的观影渠道，网络视频对电视节目造成了很大的冲击，相较于缺乏制作创新性的电视节目，人们可以利用互联网获得更好的观影体验。如今人们的生活节奏加快，能够用于享受悠闲生活、观看电视节目的时间越来越少。为了节约时间，大部分观众都会选择根据朋友推荐或点击量来观看电视节目。这样会引发恶性循环。制作缺乏创新的电视节目的观众基础越少点击率就越低，就越不容易吸引观众的注意。长此以往，非常不利于电视节目的发展。

（三）网络节目对观众审美观念产生影响

互联网技术对传统的电视节目产生了很大的冲击，网络节目更新速度快、节目主体鲜明、节目连续性强等优点吸引了大量的观众，这在一定程度上影响了电视节目的收视率，而且网络节目的播出形式深受观众的喜爱，慢慢改变了观众对播出形式的审美观念。电视节目具有特殊性，播放周期比较长，每天的播放时间有限，而且很多电视节目需要埋设大量的伏笔。这样的编辑制作方式已经无法满足现代社会受众对快节奏娱乐生活的要求，导致大量电视观众转投网络节目，进而影响电视节目的收视率。

二、新媒体背景下电视节目制作的主要方法

（一）实现电视节目编辑制作与播出分离

电视节目的制作形式对收视率的影响较大，新媒体时代给电视节目带来了挑战和机遇，电视台要充分把握新媒体时代的机遇，加大改革力度，创新电视节目的编辑制作形式，根据社会发展的趋势以及群众对节目的喜爱程度来改革、创新电视节目的编辑制作方式。电视节目的编辑制作应该顺应社会发展潮流，具有高度的市场化，让电视台充分参与到市场竞争中，积极学习国外的先进编辑制作经验，采用电视节目编辑制作与播出分离的模式，大力发展电视节目的创造力。

（二）树立精品意识，提升节目编辑制作水平

电视节目编辑制作机构要树立良好的精品意识，电视节目要贵在精，要求高品质、高水准。在编辑制作过程中，要严格的要求制作程序，加强对配音、字幕、拍摄等环节的管理工作，充分运用好精品理念，认真、用心地做好编辑制作工作。换位思考，充分考虑观众的观影心理，从普通观众的角度去审视电视节目的编辑制作，找出不足，不断改革和创新，努力打造出精品电视节目，满足观众的观看需求，提升电视节目的收视率。

（三）把握现代人对电视节目的审美观念

社会在不断进步和发展，人们的审美观念也在不断改变，新媒体时代下，人们的审美观念发生了巨大的变化。在编辑制作电视节目时要对现代社会人群的审美观念进行充分调查，认真分析人们对电视节目的审美需求，借鉴和引进网络节目的优点，结合电视节目的实际情况，恰到好处地运用先进的技巧，提升电视节目画面的观看效果，从而进一步提升编辑制作的水平。电视节目编辑制作改革和创新的基础，是与观众的审美观念保持一致。应丰富节目中的配乐种类以及形式，配乐要有“来源于生活而又高于生活”的品位，还要适应观众对音乐的需求与理解，在带给观众不同的听觉享受的同时凸显电视节目的主题与价值。

三、新媒体背景下电视节目创新发展的路径

（一）重视电视节目质量

新媒体背景下信息的传播速度非常快，观众更乐意快速浏览网络信息、观看网络视频。但新媒体平台上的信息良莠不齐，传统电视节目的真实性和规范性更值得信赖。新媒体时代背景下，电视节目编辑制作组要充分利用好这一优势，坚持“内容为王”，在保障电视节目内容规范性的基础上，不断丰富节目内容；创新节目形式，重视节目质量，树立良好的电视节目品牌形象；深度挖掘潜在的观众群体，根据观众的喜好特点，打造专题电视节目。同时，还要优化电视节目制作模式和播出形式，在满足电视台规范、要求的前提下，缩减无用、重复信息，提升电视节目的观赏效果。

（二）加强与新媒体的合作交流

电视台应加强与新媒体的合作交流，充分利用好新媒体时代的历史机遇，借鉴和引进新媒体平台的优点，丰富电视节目内容，转变节目制作和播出形式；充分利用电视节目的优势，结合新媒体在传播形式上的新颖性、快速性、便捷性等优点，积极引入互联网、微博、微信公众号、抖音等新媒体平台，对电视节目进行创新；加强电视节目的宣传力度，扩大电视节目受众人群，通过多渠道提升电视节目的关注度。

（三）增强与观众的互动

科学技术的发展改变了人们的生活方式，互联网让信息的传播速度越来越快。电视节目要转变传统的制作和播出形式，充分利用好互联网技术，增强与观众的互动性，根据观众的喜好来改革和创新节目内容，让电视节目能够贴近人们的生活。同时还应该建立多渠道互动平台，让电视节目走进人群，从群众中来，深入到群众心中，从而提高观众对电视节目的关注度和喜爱程度。

四、结语

新媒体时代给电视节目的发展带来了机遇和挑战，新媒体平台扩宽了群众的观影渠道，对传统电视节目产生了一定冲击，影响了电视节目收视率。电视节目要在新媒体环境下生存和发展，必须紧跟社会发展潮流，结合自身优势充分考虑观众审美观念，不断改革和创新电视节目制作及播出形式，实现电视节目的全方位发展，从而提高观众对电视节目的喜爱和关注。