浅谈地理品牌在旅游市场中的应用

2020-01-02王雨喆

文化产业 2020年6期

◎王雨喆

（江西财经大学江西赣州 330013）

地理品牌对旅游项目发展具有重要影响，可以实现自然资源、地域文化资源及经济发展的和谐统一。地理品牌应用是开发旅游市场的重要手段，开发旅游市场要结合当地特点，充分挖掘地域品牌特点，增加地理品牌开发的深度与广度，促进旅游市场长期稳定发展。

一、地理品牌在旅游市场中的应用原则

旅游市场开发中地理品牌的应用是十分必要的。进一步扩大旅游市场影响力，必须充分挖掘当地地理品牌，应用地域特色促进景区旅游市场的深度开发与稳定发展。品牌定位要从设计角度出发，对品牌资源进行功能性开发；品牌延伸要利用广告等方式进行推广，提高地理品牌知名度。

在旅游市场开发中应用地理品牌，要坚持资源保护原则。尤其是对于历史悠久的文化遗产，在市场开发之前要开展拯救性保护工作，要注重开发的合理性。这样才能将地域特色保留下来，打造出具有浓郁地方特色的旅游品牌，促进旅游市场可持续性发展。与此同时，还要注重品牌推广与宣传，使更多的人能够了解地方旅游品牌，并愿意花费时间和金钱来体验旅游的过程。只有提高地域旅游资源的整合度和知名度，形成一定的品牌规模，才能使地理品牌在旅游市场中具有竞争优势。

二、地理品牌在旅游市场中应用的必要性

新鲜感是人们在旅游过程中追求的重要感受，因此要在地理品牌中体现城市个性，改变同质化的城市发展战略，带给游客不一样的感受，提高旅游市场的竞争力。地理品牌个性已经成为旅游市场，尤其是城市旅游市场的重要竞争力。我国有很多文化名城，如洛阳、北京、西安等都具有个性化的城市特色资源，但仍然有很多城市缺乏旅游品牌个性化维度量表，旅游资源的个性化还有待提高。

随着人们生活水平的不断提高，体验式消费已成为消费趋势，为旅游业的发展创造了良好条件。旅游业可以促进相关产业的发展，为城市发展带来综合效益。目前，我国旅游业发展呈现良好前景，地理品牌应用可以提高旅游市场开发质量，通过地理品牌建设增强旅游市场的文化内涵，从多方面吸引游客。

三、地理品牌在旅游市场中的应用对策

（一）重视地理品牌开发与保护

在旅游市场开发中，有部分开发商为了自身利益而忽视了对资源的保护和对地域文化的传承，这在短期内可能会降低资源开发的成本，取得较高的经济效益；但从长远看这不利于品牌价值的最大化发挥，同时也无法做好人文资源与自然资源之间的协调。因此在应用地理品牌开发旅游市场时，要做好品牌保护工作，坚持低碳环保的理念，以自然资源为主体，注重对人文景观的开发与利用。景区环境布局与规划，可以通过种植绿色植被的方式来达到净化空气、绿化环境的目的，使整个景区形成天然、绿色的生态循环系统；要充分结合地区的人文资源，比如在设计建筑时融合当地文化特色，充分体现历史文化元素，这不仅可以提高建筑物在城市中的适应性，还可以增加建筑的文化内涵；为更好地对环境进行保护与协调，要使用低碳环保型的材料，使用清洁能源代替传统能源，实现地域旅游的绿色服务和绿色接待。

（二）考察细分市场潜量

应用地理品牌开发旅游市场，要做好区域环境的现场调研工作，深入研究地区的旅游服务模式，考察细分市场潜量。在具体实施中，要对各个细分市场游客的外出时间进行统计，从而设计景区的各项服务设施，为游客提供精准服务；要对细分市场游客的消费额进行统计，了解游客在交通、住宿、吃饭等方面投入资金的比例，这样针对性地调整旅游服务模式，可以更好地发挥地理品牌在旅游综合服务体系中的作用；要把握好环境保护与经济发展之间的关系，实现旅游市场的可持续性发展；要充分考虑和预测节假日等旅游高峰期的游客人数，并根据预测结果合理建设服务设施。这些都需要开发人员具有较高的能力与素质。应通过文化培训等方式来提高他们的品牌敏感力，针对地域品牌个性化特点推动地理品牌的应用。

（三）加强地理品牌质量建设

促进地理品牌稳定发展，必须重视质量建设工作，促进自然资源与人文环境之间的和谐统一。第一，要重视品牌资源的质量建设，在开发之前针对目标市场做好各项调研工作，了解游客对旅游市场的需求，为游客提供精准化服务，以此来提高旅游市场的竞争力。第二，要通过吸引投资的方式来扩大市场的规模。比如在景区周围设置特色纪念品销售点，这可以吸引商家投资，开发地理品牌的衍生价值。第三，要做好地理品牌推广工作，加强景区资源评价。为了实现这个目标，可以利用互联网优势为游客提供评论平台，扩大旅游网站与旅游品牌的合作，并以此为载体拓展当地旅游文化资源宣传与传播，使更多的人了解旅游景区。

（四）开拓国际旅游市场

为进一步扩大地理品牌的影响力，应挖掘地理品牌潜力，重视旅游市场营销，开拓海外旅游市场。在开拓海外市场过程中，当地政府应充分结合地理品牌特色，更好地促进地理品牌在旅游市场中的可持续性发展与应用。比如舟山地理品牌在海外拓展过程中，可以与周边日本、韩国以及东南亚地区的佛教文化进行交流来发展旅游经济，从而吸引海外游客前来旅游观光，促进当地旅游的多元化、产业化发展，提高地理品牌在国际上的影响力；还可以通过举办针对性的活动为国际市场开拓创造条件，比如在当地机场开设国际旅游专线或者设立游轮航线，并给予部分国家旅游优惠，以此来激发海外游客的游玩兴趣，使地理品牌的知名度得到提升。