传统艺术数字活化与传播的新范式

◎武 天

（电子科技大学成都学院 四川 成都 611731）

【关键字】传统艺术 数字活化 传播 瑶族 艺术与科技

随着科技时代的快速演进，对文化遗产和传统艺术活化的关注转向活化、体验与传播的一体化呈现。国家艺术基金“千年古瑶”虚实共生文化推广项目，以艺术与科技的交融视野与手段层次清晰的创建了传统艺术时空体验的新基准。

一、项目背景

2019年国家艺术基金立项的传播交流项目《“千年古瑶”虚实共生文化推广》立足于科技时代，以“重现古瑶独特风貌，重拾民族传统文化”为主题，着眼于文化遗产的保护与传播的新理念和新方式，以数字科技实现虚实共生而进行的网络文化推广平台。项目具有较高的艺术与文献价值，兼具科技系、观赏性、创新性、互动性，以大众传播方式，多渠道、多平台、多媒体的聚焦瑶族传承千年的传统艺术，弘扬濒危的民族文化遗产。

二、传播内容——震撼的学术成果

每一次瑶族民间绘画的发掘和学术研究都是瑶学、人类学、历史学等学科的盛事，本项目中大规模的瑶族民间绘画的发现世所罕见。项目负责人陈杉教授将搜集到的大量古代瑶族资料通过综合的学科视野、坚实的田野调查和严谨的学术整理形成了震撼的学术成果。

《“千年古瑶”虚实共生文化推广》项目的传播内容是项目负责人瑶族民间绘画国家社科基金的成果——一批清代瑶族民间绘画和一批从牛津大学搜集到的清代瑶民间绘画。这批瑶族民间绘画是瑶学史上一次图像文献的重大发现，也是继1981年法国人类学家雅克·勒穆瓦纳之后，首次对瑶族民间绘画的系统研究与展示。其上蕴含有瑶族最深厚的民族文化沉淀，足以展现瑶族先民生活等多重内涵和价值，是瑶人精神世界与传统艺术与文化的真实反映。

传播内容包括英国牛津大学博德莱图书馆馆藏的282册民间绘画、科仪类文本、习字文本、族谱、合婚用书几乎涵盖了瑶族人民生活的方方面面。此外，课题组还搜集有许多现代古代瑶族的艺术、文化与习俗资料，其中包括华丽多样的瑶族服饰、长鼓舞蹈，神秘的“抖筛”“奏铛”“上刀山”“下火海”等等传统活动，为受众带来一场高水平推广与民族艺术盛宴。

三、传播路径——跨界的范式构成

《“千年古瑶”虚实共生文化推广》项目在策划伊始，就通过多元的专业视域进行精心的顶层设计。项目制作了虚拟博物馆、互动程序、专题动画片、专业网站等，通过手机移动客户端、网页客户端、微信公众号等不同平台接口进行体验，采用网络新媒体、移动新媒体、自媒体方式进行传播，实现了活化、体验与传播的一体化呈现，形成融合了人类学、艺术设计、数字媒体、计算机、网络与新媒体和传播学等跨专业和学科的文化遗产活化的范式构成。

四、传播手段——活化、体验与传播一体化

《“千年古瑶”虚实共生文化推广》依据瑶族民间绘画和文献的数字资源，通过解读文字内容→图像分析研究→创意项目→软件开发→3D建模→图案材质设计→互动体验或影像发布等前沿科技手段，让传承千年的瑶族艺术“活”起来，以可视、可听、可触、可体验的多种数字方式，最大限度地展现瑶族丰富的历史文化特色。项目传播手段主要包括四个方面：建立数字虚拟博物馆，对精选的清代瑶族民间绘画进行高保真展示；以系列短视频方式对瑶族传统艺术、活动与仪式进行展示；传统活动、服饰、道具、民乐的虚拟互动体验；数字文创与衍生产品设计。

首先，项目从体验设计专业视角出发，瞄准文化遗产活化的痛点——同质化、简单化等，从文化遗产本身的特质入手，以深度的艺匠创造性的探求最能通过互联网进行体验的方式。对于瑶族民间绘画的展示充分发挥了虚拟数字空间设计的优势，融入大量瑶族特色建筑、文化、生活场景元素，还原了这些民间绘画原始的展陈环境气氛，力求尽可能地增加观众在其中对古代瑶族生活场域和习俗的体验，同时整体上仍不失展览设计的条理性和严谨性。本项目选取了盘王传说、瑶族长鼓舞、渡海传说、瑶族服饰、传统民俗等非常具有代表性的瑶族民俗文化制作了系列动画和虚拟互动体验，深受观众喜爱，获得了非常好的网络传播效果。

其次，项目实施过程中以产品设计及研究方法为引领，融合了跨学科、跨专业的方法与技术，深入打磨虚拟博物馆、互动程序、专题动画片、专业网站，解决了诸多核心问题，如虚拟数字博物馆的材质与灯光，互动程序的AR识别，多种体验端的深度优化等，不仅形成了制作精良的传播产品，还总结出一套完整的设计方法与开发流程，具有范式意义和价值。

最后，项目从传播视角进行设计和优化。项目组对各项虚拟数字体验产品品类当下的传播形态均进行了深度的行业调研，并据此进行产品打造，让各项产品在其传播路径与受众中各得其所，获得更好的传播效果。选择头部新媒体巨大的公共流量作为接口进行传播和裂变，以移动互联体验程序为载体接入微信公众号，以动画系列短片为载体接入微博、抖音等。

五、传播价值——艺术数字活化时空新基准

《“千年古瑶”虚实共生文化推广》项目以珍贵民间绘画与文献为主体，以科技为手段，以多元视角入手，虚实共生的再现古代瑶族文化风貌。

传统艺术本身的讲述空间极大受限于其自身物质载体，本项目以数字虚拟博物馆形式展陈民间绘画文献，在保护文物，恒久展现的基础上，观众可以通过点击获取多样的讲解、视频、文献资料等扩展信息，充分利用数字化的优势拓展传统艺术的讲述空间，让静止的数字展陈变成生动厚重的文化陈设。

本项目重视互动在数字活化中提高参与度、提升用户黏性和延长产品传播周期的重要作用。项目针对古代瑶人的文化特色、民风民俗、服装首饰、工艺美术状况等大量文化精髓进行交互APP体验设计，在数字博物馆中优化了大量互动设计，而且本项目立足于今天的文化现实、技术条件与多元审美需求，以当代视角与设计语言对瑶族文化其进行重新关照与展现，将项目内容艺术化、趣味化，构成具有艺术品质的互动空间。

讲述空间和互动空间的打造是传播空间的内容基底和体验基准，而打造传播空间通过拓展用户触达与留存赋能数字活化更加长久的生命力。本项目将传统艺术与科技手段、新媒体相结合，有着传播速度快、互动性强、展示内容全面的特征，能实现历史与现实，传统与当代的交融与对话。

《“千年古瑶”虚实共生文化推广》项目用多元视角将传统艺术进行数字活化再创作，在时间与空间两个维度上精心架构了讲述空间、互动空间和传播空间，其成果和方法具有传统艺术数字活化时空新基准意义和价值。

六、结语

《“千年古瑶”虚实共生文化推广》是立足于当代人生活方式，对传统艺术数字活化和网络推广途径的成功探索。项目有效的跨越学科，在艺术与科技之间搭建起一座桥梁，构成了文化遗产和传统艺术活化的新范式，新基准。