非物质文化遗产类衍生产品的设计开发

◎龚 璐

（台州学院 浙江 台州 318000）

在人类文化遗产组成中，非物质文化遗产是极为重要的组成部分；与之相关衍生产品的设计工作，有助于丰富群众文化生活、推进文化创意产业发展。所以要对非物质文化遗产类衍生产品的设计予以充分关注与研究，设计出与传统非物质文化遗产内涵相符且与人们当代生活方式相适应的产品，不断提升非遗衍生品的商业价值与使用价值。

一、非物质文化遗产及其衍生产品相关概述

在社会文化和民族历史发展与传承过程中，非物质文化遗产是极为重要的形态之一。在新的历史发展时期，唯有实现对非物质文化遗产类相关的各项活动进行深入探索，最大限度地还原和保留其文化、文明精髓，才能在社会发展过程中充分发挥非物质文化遗产的重要作用，体现出更多、更丰富的人文活力与文化价值。非物质文化遗产类产品是某一时期文化艺术、意识形态的具体承载。对非物质文化遗产类产品进行设计，是实现这些文化艺术从意识形态转向具体实物的具体化体现，同时也赋予传统文化新的社会价值与新的时代气息。对非物质文化遗产进行深入探索、剖析的基础上，实现对非物质文化遗产类产品的创新设计，是非物质文化遗产在新时代重新焕发活力的重要方式，也能有效推动社会文化经济的向前发展，尤其是在推动历史文化艺术研究方面有着极为重大的现实意义。

同时，在新时代发展传统文化艺术，要求实现在当前社会发展形态上展现传统文化的艺术特征，非物质文化遗产作为传统文化重要形式，其衍生产品设计应能充分满足与贴近新时期社会文化发展的方向。简而言之，非物质文化遗产类衍生产品设计的探索与定位，应能够在较大程度上引导着社会文化与社会文化经济实现进步与发展。

二、非物质文化遗产类衍生产品设计要点分析

(一)正确把控产品形态

面对新的社会发展背景，将非物质文化遗产精神与精髓融入现代文化类产品的设计过程中，能够有效拓宽与发展当代文化创意产品的设计与开发思路。尤其是对产品外观的设计，更是直接体现了非物质文化遗产的文化特征与精髓。因此，非物质文化遗产类衍生产品设计，必须从意识形态方面进行探索，准确把握设计要点。简而言之，非物质文化遗产类衍生产品就是非物质文化遗产的客观物质体现。比如通过将古代传统的、象征着吉祥寓意的图案印刷在服装、挂历、餐具等日常用品上面，以文字、图形、图像的形式实现了对非物质文化遗产的完美展示。除此之外，视频、小品等文化创意产品还可以将非物质文化遗产以虚拟作品方式为人们展示，这也是非物质文化产品的具体化表现形式。

设计非物质文化遗产类衍生产品，需要对各个不同地区的非物质文化遗产类产品设计要点进行有效归类。首先，将非物质文化遗产元素融合到具体的产品设计当中，实现对非物质文化精髓的客观体现。比如，将唐三彩人物、历史建筑等象征意义元素，融入到陶瓷、家具、壁纸等的图案设计与制作过程中。其次，在新媒体文化产品中融入了非物质文化遗产因素。如将古代戏曲制作成为视频、音频等。此外，将非物质文化遗产元素融入到社会城市标识、文明图标等的设计当中，能够有效增强非物质文化遗产文化艺术与意识形态与城市文明建设的有效结合。文化遗产类衍生产品设计的关键点之一，也是实现文化产品设计多样性形态定位，直观展示非物质文化精髓的重要设计方法。

(二)注重对色彩的传承与艺术的创新

非物质文化精髓融合在文化产品中，能够有效提升产品的艺术欣赏价值，所以在设计中，除了需要以商品化赋予其经济价值以外，还需要在社会文化构建方面以较为直观的视角对非物质文化遗产类衍生产品进行准确定位。非物质文化遗产类衍生产品的设计需要在意识形态与色彩层面进行同步把控与准确定位。

首先，色彩彰显着非物质文化遗产特征。色彩文化是我国历史文化中的重要组成部分，并且不同色彩在不同历史时期体现的文化意义、价值意义也有所区别，同时也是区分与突出非物质文化遗产类衍生产品重要价值的重要表现形式。比如秦汉时期以黑色为尊，而明清时期则以黄色为尊；在旗袍服饰装饰上等多以红色体现尊贵，窗饰中的黄色寓意着吉祥，在非物质文化遗产类衍生产品中人们常常用不同的色彩来表达对生活的美好祝愿。

其次，除了色彩文化的传承之外，对历史艺术进行创新，并体现在产品设计方面也是非物质文化遗产类衍生产品设计的要点，尤其是面对产品同质化严重模仿程度高的不良现状，产品的创新设计显得尤为重要。在产品外观设计上结合当下流行时尚、追求匠心与个性化，更能使非物质文化遗产类衍生产品打动人心，贴近人们对于生活品质、品位的要求，激发人们的历史文化情怀，更能引起人们对于产品的共鸣。可见，对于非物质文化遗产类产品的设计，需从对颜色的综合把握，与产品文化形式的创新展现方面去把控，对非物质文化遗产类衍生产品的文化历史底蕴与现代化流行时尚的发掘、探索、积累，最终体现在文创产品当中，更好地体现历史文化的当代价值。

(三)准确把控产品设计的实用性与经济价值

非物质文化遗产类衍生产品来源于日常生活与传统文化的延伸，在具备丰富的文化艺术底蕴的同时也需具备较强的使用价值。因此，在对非物质文化遗产类衍生产品进行设计过程中也需注重对实用性要点的把控。

设计人员要借助非物质文化遗产元素，如图文、象形等，对日常生活物件进行文艺化装饰；实现对非物质文化遗产的生活化，在文化艺术层面切入社会生活的设计方式。就如在梳子、瓷器等上面对故宫进行手工绘画，在其上面凸显故宫文化特色，很好地实现对文化的产品化、生活化设计。又如在筷子、服装等制作过程中，融入了中国龙文化也是中国特色非物质文化遗产的实用化、产品化设计。在非物质文化遗产类衍生产品设计中，对其经济价值的把握是实现产品商品化的重要保障。非物质文化遗产衍生产品的较高经济性不但能够推动其流通性，更是其实现产量化、产业化的关键。为此，对非物质文化遗产类衍生产品的设计也应进行全面、充分、深入的市场调查、分析，确保其实用性的同时具备较广阔的市场前景。

三、结语

我国非物质文化遗产资源极为丰富，在文化遗产保护意识不断觉醒推动下，社会各界对非物质文化遗产的护、传承、创新的关注度也越来越高，在对非物质文化遗产整理、保护方面也获得了较好效果。加强对非物质文化遗产类衍生产品的设计开发，为实现非物质文化遗产传承、发展、保护的产业化发展提供了全新思路与途径，同时也是丰富社会文化产业重要措施，因此做好非物质文化遗产类衍生产品设计有着极为重要的现实意义。