书法元素在平面设计中的应用

◎尹学如

（江苏第二师范学院 江苏 南京 210009）

书法作为中华民族重要的文化瑰宝，拥有几千年的历史，是一种独特的艺术形式。书法以汉字为载体，拥有的字体种类有很多，风格迥异，每一种字体代表着不一样的风格，主要的书法形式有五种，隶书、楷书、篆书、行楷、行书。其中隶书整体扁短，比较端正；楷书方正，运用最为广泛；篆书直线较多，形体齐整；行书灵动，体态轻盈，不同字体不同表现力，具有不同的视觉冲击力，可以与多种形式的艺术相结合，所以书法本身就可以当作一种艺术去创作研究。因此书法元素的与平面设计的融合是一种必然，给平面设计的创新带来了不同选择。书法不仅仅传承着中国的传统文化，还承载着中华民族一直以来的民族精神。

不少文人墨客除了通过书法文字本身的含义来表达情感，还巧妙运用书法笔画的舞动、字体的变化、文字的布局，宣泄自己的情感，从细节处表达内心的想法，传达深刻的立意，用具有中国特色的水墨的方式传达最本质的想法。

一、书法元素在平面设计中应用的意义

（一）对书法元素的意义

书法作为中华民族的传统文化，传播书法元素意味着发扬传统文化。古往今来，书法在中国人心中的意义重大，但随着硬笔书法、简笔画和电子产品的诞生，书法的地位直线下降。将平面设计与书法元素融合，广泛传播，融入人们日常生活，从而巩固了书法地位。在平面设计创新的过程中，结合书法元素，同时也可以巧妙地促进书法的创新，对书法元素的发展具有重大意义。

（二）对平面设计的意义

在书法元素应用到平面设计的过程中，增加了平面作品的文化底蕴，提升了文化韵味。书法的独特的构造给设计师们丰富了设计的造型种类，不同的书法风格增加了不一样的设计元素。通过模仿古人书法时注入的情感，在字体的形态、笔锋、结构等方面的变化，增强设计师情感的表达，深入美学精神。在一些传统的设计作品中融入书法元素，增添了产品的风格，在考虑到产品与书法元素的关联性的基础上，提高了设计之间的融合度，更好地展现作品的设计之美。在设计实践中，通过应用书法元素，能够使整个产品呈现中国特色，既表现了不一样的产品风格，又给人以焕然一新的感受。

二、平面设计中运用书法元素的设计效果

书法以其独特的水墨手法、特色的造型和布局吸引人们的注意，在平面创作的过程中，运用水墨的手法，塑造中国优雅的意境。将书法元素融入“形”与“意”，增加视觉表现力，书法元素由“点”“线”构成，融入书法元素中“点”“线”布局的特点，结合“面”的构成，有密有疏，保持画面平衡，使设计作品更具美感。同时书法包含不同的字体，不同的字体传递不同的情感。例如楷书端正，正式但却不死板；行书激扬，潇洒但却不漂浮。巧妙地掌握书法字体中的精髓能够更好地表达情感，不偏不倚，恰到好处地传达设计作品深层的含义。

当下的平面设计中不乏有许多运用书法元素的设计作品，在产品包装设计、logo设计、海报设计等方面都有广泛的运用，结合书法元素自身的特点，创造出更具有主题特色的设计作品。例如，2008年人文奥运会的标志就是将书法元素与标志结合，其中包含了印章与书法元素的组合，将运动的灵活的身体状态和书法象形字体结合，既体现了中华传统文化，也突出了标志的主题性，视觉冲击力更加强烈。陈幼坚的许多作品中都融入了许多书法元素，例如他的钟表设计，用书法手法体现数字，创造出中国特色的时钟。我们传统观念上的中国式钟表即吊坠式怀表或者富丽堂皇硕大的钟表，但随着精简化设计风格的出现，钟表变得越来越简单，将数字用书法表达出来便很好地将中华传统元素融入其中，使原本简化的时钟一下子具有了中国特色。

三、书法元素在平面设计中应用出现的问题

当下，在学习传统文化的浪潮中，中国设计师虽然在不断进步，不断学习运用传统文化，但是相较于西方的文化产品设计，中国的设计作品还是显得略微生硬，稍稍落后。一些追求书法元素的设计师们，虽然带动了书法元素在平面设计中的地位，但是在与设计作品融合的过程中显得略微死板生硬，没有真正做到与作品的深度融合。书法元素最突出的特点就是水墨手法，这使得很多设计师简单地运用水墨构成便认为是将书法元素融入设计作品，这是与设计本身相违背的，例如一些与茶叶有关的产品包装上，经常会出现用书法表现的logo字体，使用书法表现本身没有问题，但是简单地使用书法勾勒字体，失去了本身设计的意义，这不算是创作的作品，只能称之为对以前创作的沿袭。想要将书法元素更好地融入设计作品的前提就是得懂书法，但有些设计师没有好好地钻研书法艺术，改变书法原有的格式，并认为这是书法元素的创新，设计出并非传统意义的书法元素的设计作品，这并不是真正意义上的融入书法元素。书法字体中有些是很趋同但是又有差异的，例如行书、行楷、楷书之间，设计师很容易能区分行书和楷书的区别，但是在行书和行楷之间，就是模棱两可了，探究两者的区别不是吹毛求疵，笔锋之间、笔画的减省都是有它存在的意义。不同的构造表达不同的情绪，营造不同的氛围，这是需要设计师去仔细推敲的。最难也是最常遇到的问题便是没有具体情况具体分析的设计作品，书法元素本身具有传统古典的特点，正是因为它具有它自己的特色，使得它并不是能运用到平面设计的全部领域，部分设计出现了书法元素与不恰当领域的融合，设计的作品风格反而混乱，无法入人眼帘。有些现代化富有电子科技感的产品，可能根本不适合与书法元素结合（不排除有一些需要两者冲击力的作品），但却出现了一些将这些不适合传统风格的产品元素与书法元素结合，这反而违背了应用书法元素的初衷。应用书法元素是为了好上加好，而不是画蛇添足，最后得不偿失。

四、总结

要想将书法元素应用到平面设计中就需要提高设计师们对书法的重视度，深入了解书法元素，亲身去体验书法的魅力，在懂书法、会书法的基础上去运用书法元素。冷静地分析设计方向是否与书法元素存在联系，应用书法元素到平面设计中不能一味地凭借自己的感觉、兴趣，不是所有的领域都适合书法元素的融入，是否具有中国特色，是否需要中国意境的融入，是需要设计师们慎重考虑的，盲目地融入书法元素只会使设计作品更加糟糕。设计人员应从书法中挑取需要的元素，根据自己想表达的情感选择合适的书法类型，选择自己需要的书法元素风格融入设计之中，切忌一概而论、全盘接受。这样才能设计出富有书法元素的平面设计作品