滇南地区乡村旅游与文创产业融合发展策略——以文山州为例

◎任玲君 罗 辉

（玉溪师范学院 云南 玉溪 653100）

“绿水青山就是金山银山”，乡村旅游的发展必须建立在美丽的乡村生态环境之上。因此，为了促进乡村旅游可持续发展，政府相关部门加强环境建设意识，从政策上鼓励村民共同维护村寨生态环境，通过一系列的考核制度激发村民共同改善自然生态环境的积极性和主动性，乡村旅游与文化创意产业融合发展不仅有利于保护森林资源、河流等，还加快了美丽乡村的建设。

一、滇南乡村旅游和文创产业融合发展的价值

部分以伐木为主要经济来源的滇南贫困地区自从发展成旅游村寨后，在当地政府积极引导下，积极发展乡村旅游和文化创意产业，村民对山林古树采取较好的保护措施，几乎做到了零砍伐。

良好的生态环境和文化内涵是一个地区发展乡村旅游的必要条件之一，也是文化创意产业与乡村旅游产业能够有效结合的基础。当自然、人文与民族文化元素通过规划与设计的创意渗透到乡村旅游产业之后,实现各自产业快速发展,并延伸新的发展模式，能够吸引更多的乡村旅游消费者,进一步提升产业价值。因此，乡村旅游产业一方面为文化创意产业提供了设计载体和创意平台,让创意能得到更广泛的应用与反馈；另一方面,为文化创意产业提供了更为丰富的文化资源与创意思路,让文化创意产业在发展中不断突破与创新，更具特色。有效地提高在同类产业中的竞争实力，打造民族个性品牌，形成滇南地区独有的标志，进而提高知名度，吸引更多的游客。

二、滇南乡村旅游和文创产业融合发展的方式

（一）文化创意产业与观光农业融合

对于滇南贫困地区而言，农业的现代化开发是促进乡村旅游发展的重要环节。乡村农业从一开始每家每户各自种植、零售的传统方式发展到利用现代科技进行大规模管理，如今滇南地区不再单一的种植山地果树和大棚蔬菜。首先，在农业发展中融入了很多创意元素，如：彩色番茄种植基地、上百亩金稻田、观光梯田、玫瑰海等。积极创建农业示范乡镇和示范区以供学习参观和研究，实现农业与观光休闲相融合。美丽的田园风光和农村气象的新发展，创造了具有地域特色的新兴产业，增加了农业的附加值，拓宽了农副产品的直销渠道。具有较高科技含量的景观技术已成为当地的一个亮点，可以在农业和农村现代化的示范中发挥作用，实现生产和观赏相结合，效益互补。其次，运用生物科学与审美艺术的结合打造主题农业园区，在农产品中融入手工雕刻、绘画艺术，如：葫芦上刻画出身穿民族服饰的人物图或景点图、核桃雕刻等，还培育出形态各异的花卉和绿色盆栽，农业园的建设在实现观光作用的同时还有一定的科普、宣传、教育作用。

（二）文化创意产业与民族、民俗旅游产品融合

民族、民俗旅游实体产品主要包括刺绣、编织、木刻、陶艺等。这些具有创意元素的本土特色产品是发展乡村旅游、吸引外来游客的亮点，通过组织民族民间匠人共同打造集手工艺品设计制作、技术研发与培训、成品展览出售、文化传播为一体的手工艺产业园，开展一系列产品制作体验项目，在匠人的指导下让游客自己动手完成陶艺、木刻、刺绣、编织等手工艺品的制作，随着外来文化与当地文化的创新结合，我们将实现旅游产品的深度开发。并在手工艺产业园内陈设匠人们具有代表性的作品并附产品简介，久而久之将形成一个具有代表性的民族民间传习博物馆。

（三）文化创意产业与乡村旅游服务的融合

创意乡村旅游服务项目主要通过特色餐饮服务、民族歌舞表演、民间故事传说讲述、民族节日仪式与民间游戏体验等形式来体现，首先，最大程度发挥民族特色优势，在餐饮服务中融入文化创意元素，如：树叶代替菜碟、服务员穿民族服饰、采用不同的装修风格以营造浪漫温馨的用餐氛围、设立简单的手工制作室作为等候区等。其次，就民族歌舞来讲，滇南地区居住着20多个少数民族，各民族之间有不同的服饰、语言、习俗和文化，将各具特色的民族歌舞表演和民间故事讲坛聚集在一起打造民族文化主题产业园。一方面可以组织开展大型文艺演出，形成具有地域民族特色的标志，另一方面利用新媒体对乡村旅游和地域文化进行深度宣传；此外，打造民族民间节日文化体验村，从饮食、穿着打扮和特有仪式活动等方面使游客亲身体验浓厚的民族节日气氛开展农民的节日活动和民族和乡村文化的体验活动。从而达到休闲娱乐的目的，激发游客兴趣，留下深刻印象的同时传承、发扬民族文化。

（四）文化创意产业与村庄美化融合

滇南地区少数民族居多，受地域或民族习惯影响，在村舍建筑风格上也存在着一定的差异，如：傣族的竹楼、苗族的吊脚楼、彝族哈尼族的土掌房等。乡村旅游目的地的特色建筑和民俗文化已成为乡村旅游发展的重要资源。在村庄设计中融合创意元素，成为产业融合的关键落脚点之一，这一过程中必须强调民族特色和传统文化。首先，可以将植物艺术元素融入乡村设计中，实现农村意境的视觉美感和嗅觉美。在房前屋后、房顶、阳台上种满了美丽的鲜花；将房屋建设在菜园里，在院子里挂满晒干的农作物作为装饰。其次，融合民间艺术的元素，实现民族文化与民间建筑的有机结合，如：村子所有的墙上画满了民族歌舞表演图、民族标志、反应民族生活习俗的墙画等。农村农舍还可以与音乐、艺术相结合，将各种各样的云南本土民族乐器用以装饰屋舍，一方面可满足对音乐爱好者的需求，另一方面传承和发扬地方民族艺术，同时这些乐器可进行销售，进而增加居民收入。

三、结语

文山州作为一个少数民族集聚地，有着丰富的民族、民俗文化和历史悠久的农耕文化，是发展创意乡村旅游独有的优势资源。据调查，60%的人愿意在文化体验项目中支出，可见，文化体验对游客有着较强的吸引力。因此在乡村旅游的创意产品设计中应当注重传统文化元素的挖掘和特色融合产品的打造，突出鲜明的地域特色。同时，应在原有的乡村旅游品牌营销和体验营销中融入创意元素，根据市场需求，不断发散思维、增强创意理念，有针对性地制定营销策略。借助新媒体的影响力，传承滇南地区特色文化，进一步提高旅游地知名度。