试论短视频崛起对传统电视媒体发展的启示

◎黄伟麟 程 曦 蔡 琛

（湖北广播电视台 湖北 武汉 430071）

目前，以抖音和快手为代表的短视频正在利用人们的碎片化时间迅速占领市场，前几年最常见的是看到人们刷朋友圈，而现在我们看到的却是人们无时无刻在刷抖音和快手，短视频正在深度影响着我们的生活，这是一个不争的事实。传统电视媒体应根据实际情况，对短视频崛起的原因进行深入探析，并积极汲取其崛起的优秀经验，以此来为传统电视媒体的发展提供动力。

一、短视频的特点

（一）信息生产和上传更加自由

相比传统视频生产、上传、传播与分享，短视频的成本更低，它以独特的拍摄与分享形式，打破传统视频的局限性，使得人们可以借助短视频进行生活、工作、学习及日常片段的记录与分享，短视频的出现，真正帮助人们做到了生活的随手记录，使得短视频更具生活气息，由此可见，短视频具有较强的现场感和真实感[1]。

（二）信息内容更具个性和创意

短视频是借助手机进行视频的拍摄、处理、上传、传播与分享，它满足了人们进行自我观念、创意表达的需求，使得短视频的内容与形式更加多样化，体现现代人们的特点，再加上手机功能的不断完善，人们可以借助手机进行短视频的处理与编辑，使得短视频与传统视频有着较大的区别。

（三）信息传播更加便捷立体

短视频是在新媒体平台建立的基础上进行拍摄、制作与传播的，这种信息传播方式具有裂变性，让人们以视频、图片加文字的方式，进行信息的观看，因此，短视频信息传播更加便捷、立体。多方位的传播渠道和方式使得短视频的信息内容呈现病毒式的扩散传播，信息传播力度强、范围广、交互性强。

（四）满足轻量化、快餐化信息消费

目前，部分短视频为了快速吸引人们的眼球，会进行拍摄内容、表达形式等多方面的创新，其传播信息大多与当代的快餐文化相符，利用人们的碎片化时间，进行信息的密集传播，快速吸引人们的眼球。因此，短视频具有内容新颖、简洁，形式多样，信息密集传播等多方面的特点，满足当代人们的阅读浏览需求。

二、短视频崛起的原因

（一）技术的逐步完善

无论是从手机的配置还是从网络硬件来说，人们越来越具备获取全新信息的条件，不需要等待很长的时间就可以流畅地观看视频，伴随着5G时代的到来，移动网络宽带越来越充足，使得短视频快速进入人们的生活，迅速普及开来。短视频传播技术的逐步完善是短视频崛起的重要原因。

（二）多样化的市场需求

随着人们对短视频认识的不断加深，视频内容也在不断的多样化，从一开始单调的文字、图片，到现在搞笑幽默、正能量传播、突发事件的报道等，更加真实的还原了现场，对用户的心灵造成更大的震撼。与此同时，短视频供应商还可以借助强大的大数据推送搜索功能，根据用户的浏览喜好、切换频率等，会给后台的推送提供进一步的反馈，向用户推送更加精准的下一条视频。

（三）网红、明星的流量倾斜

目前，自带大流量的明星们和网红率先入驻各大平台，以短视频的形式把新鲜的内容传播出去，让用户对于短视频内容“一见钟情”，在很短的时间内俘获用户的心，在用户中有着很高的渗透率。

（四）群众参与度高

只要你有手机，只要你有创意，用户可以根据自己的喜好来拍摄上传自己的视频作品，让人人都可以成为自媒体[2]。随着人们生活节奏的加快，短视频满足了用户快速看，看多个视频的需求，并且能够参与其中，随着参与人数的不断增加，各大平台便会出现更多的精彩内容，这些内容会吸引越来越多的人来观看视频，短视频平台上便会聚集更多的流量。

三、短视频崛起给传统媒体发展的启示

（一）以精品吸引受众

短视频具备短小精悍的特征，这一点是传统媒体难以比拟的。然而最近有一部剧对此进行了突破，那就是《我是余欢水》。这部剧属于十几集的短剧，但是却向我们完整地展示了当下中年男人的中年危机，给人民大众一种非常真实的观感。像这种能够反映人民社会生活，同时又具备短视频优势的剧，我们就可以把它定义为精品良剧。除此之外，我们还可以回顾一下之前的精品良剧：《人民的名义》紧密结合当下反腐时政热点，制作精良，剧本优秀，完全适应了人民大众对于文化的喜爱需求。该部剧自播出之后，起到了非常好的社会反响，激发了许多年轻人投身于社会主义法治建设的热情，客观上对中国反腐倡廉工作起到了非常好的宣传引导作用。

（二）以营销占领市场

1.病毒式营销

病毒式营销是指信息传播与病毒传播形式类似，借助人们的人际网络进行信息的扩散，使得信息得以横向和纵向传播。新媒体营销中常用的手段之一就是病毒式营销，它可以对信息内容进行快速的复制，并通过广泛的传播，为产品与服务的推广提供了有力的手段。传统电视媒体可以根据实际情况，将这一营销方法进行恰当应用，进一步占领市场，扩大营销规模。

2.事件性营销

事件性营销是指相关媒体为了获得更多的关注，会借助名人、新闻事件等方式进行营销，加大营销的范围和力度，一般情况下，事件性营销主要是用作企业产品、服务等方面的宣传，是帮助企业进行品牌形象经营的方式之一[3]。传统媒体可以充分利用当下热点话题，通过邀请知名明星加盟等方式来进行事件性营销，以此来扩大自身的受众面积，推动传统媒体的进一步发展。

3.口碑营销

口碑营销对于当今时代具有十分重要的意义，口碑营销是帮助企业进行自我价值提升的重要方式，它是在信息泛滥的时代，增加消费者对于企业的关注与信任。传统媒体在进行广告引进时，一定要对打广告的产品进行严格审查。这样，才能够为自身的营销创设良好的口碑，用良好的口碑反推营销的增长。

（三）善于利用新媒体传播规律

新媒体传播具有一定的规律，一手信息对于整体传播具有重要作用。在事件发生过程中，群众往往是一手爆料人，很多短视频内容来源于群众。传统媒体应重视短视频，根据短视频内容进行信息及素材整合，不断丰富新闻报道内容；传统媒体的新闻报道，不仅要注重新闻的时效性，而且要注重新闻内容的充实度；传统媒体只有善于把握和利用新媒体传播规律，才能够在纷繁复杂的时代环境中不断提升自身竞争力。