文化产业发展新模式探究

◎吴 玥

（云南教育出版社 云南 昆明 650034）

随着时代的发展，社会的发展已经进入了一个新常态。对于文化产业，产业结构的改革和升级是驱动创新发展的动力。其中文化资源的开发与利用最为关键。文化产业之中文化品牌在新环境下的重新塑造与树立是文化产业发展的前提。文化品牌的重新塑造要运用跨界与混合的新理念与新模式，使其运营理念与发展模式达到互相平衡与互补，最大程度地收获优良的双效益。近年来，我国台湾的文化产业将优秀文化融入到产品设计之中，创意与生活空间相结合，不仅能够激发文化产业的创新意识，又能优化文化产业结构保持发展的动力。

一、新时代下文化产业发展遇到的挑战与问题

（一）组织管理问题

目前，文化产业不论是线上经营还是线下经营，都存在组织与管理松散的问题，比如网络书店的用户大部分是比较零散的网民，因为交换系统中存储的复杂且庞大的数据，很难对用户进行系统科学的管理与支配。在经营过程中，系统只能根据固定用户的读书兴趣来进行图书推介，但对于与用户的交流反馈、引导用户、转移产品功能等等更深层次的问题系统无法做出及时调整。

（二）大众认知度低

阅读属于私秘行为，公共属性并不高。文化公司、图书馆通常会举办一些图书交流活动，目的是推广产品、品牌，以收获更多的用户，获取更大的反响。但是调查发现，人们通过图书馆或书店举办的这些图书交流活动所能构成的人际关系网很小，大多数人群不能通过参加此类活动构建新的社交关系，因此，在繁忙的社会生活中，知晓这类活动的人很少，有兴趣参加的人更是稀少。

（三）阅读成本的提高

近年来，文化领域推出了共享书店这一创新模式，其相较于传统书店的“去书店——买书”这一传统模式创新增添了“网上看评论——借书——存押金——软件下单——付款——实体书店取书——还书——付款——退押金”的行为模式。共享书店这一经营模式的创新点主要表现在用户缴纳的押金与押金的存放方式上，这个创新点让传统书店增加金融属性。但是这种创新的经营模式仍然着重于传统模式中的“借阅”行为，这就要求有借书意愿的用户需要亲自前往书店。往返书店的行为，增加了用户的时间和成本，成为了共享书店的不足之处。相比之下，电子读物不会占用用户太多的成本，这也就是电子读物受到越来越多人的青睐的主要原因。

（四）运营理念与发展模式落后

随着时代的发展，文化产业运营理念与发展模式如果不能得到及时更新，就会被市场淘汰。但现实是很多实体书店的运营理念与发展模式皆有不同程度的落后，不能对市场的变化趋势做出及时反应和调整，收益日益惨淡。要改变这个现状，就需要根据市场及大众的实际需求，及时对文化产业运营理念与发展模式进行创新。

二、文化产业运营理念与发展模式的创新策略

（一）第三文化空间发展理念的创新

第三文化空间是在家庭和工作空间场所之外，给人们提供一个包含文化的空间场所。拿实体书店为例，不仅能开店卖书，还可以将书作为媒介交流知识、感情的空间场所。在这个场所，可以开设展览区、文化活动交流区，通过举办图书签售、文化创意产品售卖等一些文化活动，给用户打造不同样式的文化生活，让用户在这个第三空间感受身心愉悦。每个实体书店可以根据自身特点进行打造，创造属于自己独特的文化的第三空间场所。这样用户可以根据自己的需求去找属于自己需求的文化空间场所放松身心，感受文化的熏陶。我们在进行第三空间的设计时，资金能力和已有场所的空间大小会带给用户带来一定的局限性。为了弥补这种局限性，经营者应该在服务软件方面做好、做细、做精，以服务吸引用户。可以通过各种主题进行装修设计和打造，将小部分具有同样爱好、相同观念的用户聚集在一起，为其提供交流、分享、学习的空间，扩大社交圈提供场所及服务。这样，根据不同的用户做精细的划分，分门别类地为不同他们提供独具特色的服务，可以使用户获得更好的体验。

（二）人文主义发展理念的创新

对于处于转型期间的文化产业，在制定未来战略时要注重以人为本。设计与用户交流的场所时，要注重场所的布局。可以根据自身特点、优势进行设计创新，不但要与现代风格结合，在整体设计上还要对用户有视觉上的冲击，选用特色的设施和材料，注意沙发桌椅的摆放是否舒适，场所中的任何一个细小的设计都要与人相融合，这样既可以给用户带来视觉上冲击，又可以让用户体会到空间带来的舒适，还可以让用户沉浸在属于这个地方独有的文化体验感中。

（三）新时代下文化产业发展模式的创新

发展模式的创新对于文化产业的发展具有十分重要的意义。消费者会根据自身精神世界的需求而衍生出一系列马斯洛关联需求，马斯洛关联需求是实现文化产业价值的基础要素。文化产业的价值模式创新可以更深层次的挖掘消费者后续的需求。实现文化产业价值最关键的还是要通过营销模式创新。

1.价值模式的创新

文化产业价值模式的创新可以从以下四个方面进行探讨。比如：建立艺术、文化的交流分享机制和平台，为用户营造良好的文化氛围。在场所、平台等与用户交流的地方注入文化、艺术要素。利用已有资源，将人们的真实生活以艺术的表达形式呈现给大众。挖掘富有意义和价值的生活方式，将文化与生活相结合，将文化注入人们的生活中。

2.营销模式的创新

营销模式的创新可从三个方面进行考虑。第一，体验式营销，通过设计一些创意独特的环境与主题，给予大众新颖的体验。第二，价格营销，随着大众消费观念的改变，文化产业的价格营销观念也应该进行更新，应以用户需求为导向对价格进行调整定位。第三，新媒体营销。新媒体覆盖了社会大多数人员，因此，可以通过新媒体进行大范围的宣传来进行文化的推广。

三、结语

综上所述，新时代文化产业创新的着眼点应该在于人。如何让用户沉浸在文化中，如何让用户在不知不觉中提升对文化的认知，如何让人们越来越重视文化的提升，这些将是文化产业需要面临的重大课题。改变大众对文化的认知，不能仅靠图书这一单一产品。在新时代下，将文化注入人们的生活之中，让文化与人无法分割，这样的转型和改革十分必要。