文化创意产品中传统文化元素的运用探讨

2020-01-02幸杨霖黄乐熙

文化产业 2020年2期

◎幸杨霖黄乐熙

（广东省外语外贸大学南国商学院广东广州 510545）

中华民族五千年来形成了源远流长、博大精深的传统文化体系。中国的传统文化是中华民族的宝贵财富，是历代中国人智慧的结晶。近年来，“中国文化热”一词已家喻户晓，引起了世界各地对中国的关注。这里有两个原因：首先，根本原因在于中国文化的博大精深；其次是因为中国经济实力不断增长，国际影响力不断增强。

随着时代的快速发展，文化创意产品设计行业也发展得越来越成熟。在新时代新形势下，什么样的传统文化元素适合应用于现代文化创意产品设计？怎样运用才能达到最理想的效果？如何创建更好的、更富有中国传统文化特色的文化创意产品？这都是值得我们去思考的问题[1]。

一、中国传统文化元素的具体内涵

中国传统文化元素有特定的符号意义，代表着一种传统精神。传统文化元素的组成部分多种多样，这得益于历史悠久的中国文化。中国传统文化凝聚着先人宝贵的思想精髓，例如在中国历史上有着举足轻重地位的儒家思想、道家思想。同时，传统文化也代表着深刻的民族认同与民族自信。

中国优秀传统文化中，有许多可以传承、可以流传、可以广泛传播的特色艺术，例如书法绘画、篆刻印章、中国结、京剧脸谱、唐诗、宋词、汉代竹简、茶、中国传统医学（中医）等等。如何在文化创意产品设计中最大程度体现中国本土特色，使现代文化创意产品与中国传统文化元素相结合，需要在实践中不断学习和探索。

二、文创产品中应用传统文化元素的意义

（一）传播优秀传统文化

传承和弘扬中华传统文化，是我们每个人的责任和义务。随着社会的发展和科学技术的不断进步，我们依然要秉承传统文化的内涵，并在当今社会中继续传承下去。我们不能让传统文化仅仅存在于博物馆里，而应将传统文化渗透到生活的方方面面。如今发展迅速的文创设计行业，可以将传统元素蕴藏在产品设计中，以一个独特的方式向受众传播传统文化。

（二）增强创意产品的文化内涵

文化创意产品，应以弘扬我国优秀传统文化为己任。产品本身就是特定文化的载体，可以使文化、创意与产品充分融合，用户在使用产品时，会对文化产生潜移默化的认同感。随着社会大众物质需求与精神需求的同步提升，文化创意产品也为越来越多的人接受和喜爱。其实，传统文化离我们很近，与我们的生活息息相关；时代在发展，环境在变化，但传统文化的精髓没有变。我们要将传统文化元素与新的艺术形式相结合，继续创造独具特色的中国文化[2]。

（三）提升设计本土化

在文化创意产品中广泛应用我国传统文化元素，正是说明了它在设计界和创意界有着非常普遍的应用价值。随着设计行业的不断发展，设计本土化成为当今设计行业谈论的热门话题之一。中国传统文化元素被越来越多地应用在文化创意产品设计中，对产品内涵与质量的提升和中国传统文化在社会大众尤其是年轻一代人群中的传播，起到了非常积极的作用。

三、文创产品中运用传统文化元素的策略

（一）基于传统文化元素进行创新

文化创意产业既要充分体现出文化要素，也要具备足够的创新性，才能有效满足用户对文创产品物质与精神两个层面的需求。有些人认为传统文化元素陈旧过时，其实传统文化有着博大精深的历史人文内涵，可以通过再设计提高人们的接受程度，使其在当代也能继续散发魅力。一般古玩被视为只有收藏、观赏价值而不具有使用价值[3]，但随着各类传统文化元素在文创产品中的应用，越来越多的人体会到了古玩类文创产品价值的多样性。

故宫博物院的天猫旗舰店自从开设之后，就上线了很多蕴含故宫元素的日常生活用品及文具产品，比如马克杯、碗碟、杯垫、服饰、摆件、书签和笔记本等等。故宫还与知名的护肤品供应商达成合作，推出故宫系列化妆品，其产品既体现了中国的古典美，也能够通过文化元素给故宫带来直接的收益；既吸引了一批中国传统文化视觉艺术爱好者，也令社会大众对故宫文化艺术元素的美与内涵有更加深刻的认识。

（二）学习借鉴成功经验

在我国上下五千年漫长的发展历史中，遗留下来的文化宝藏数不胜数。作为一名优秀的文创产品设计人员，必须了解传统文化，强化自身的文化积累。对传统文化发展历史有较为全面的把握，是在文化创作过程中灵活运用传统文化元素、设计出优秀产品的重要基础[4]。

传统与创新并不矛盾，在文创产品中注入传统元素实际就是一种重要的艺术创新活动。在我国文化产业发展过程中，我们可以适当借鉴西方文化产业的发展经验，但这绝不意味着要全盘的模仿甚至是抄袭。必须坚守我国文化产业发展所蕴含的民族特色，要学习更要创新，真正展现出我国传统文化的独特魅力，这样才能确保我国文创产业经久不衰[5]。